Італійські тижні: EVA та Italian Trade Agency продовжують популяризаціїю італійських beauty-брендів в Україні

EVA разом з Агентством із зовнішньої торгівлі Італії – Italian Trade Agency, ICE – запускає другий етап кампанії "Італійські тижні", спрямованої на популяризацію італійських брендів краси та догляду серед українських споживачів, повідомили "ДС" у компанії.

"Одним із пріоритетів діяльності ICE Agenzia в Україні є не лише підтримувати вихід італійських компаній на міжнародні ринки, а й допомагати їм будувати сталі зв’язки з локальними партнерами та споживачами. Український beauty-ринок продовжує демонструвати інтерес до якісної продукції Made in Italy, а співпраця з EVA є важливою можливістю для представлення італійських брендів широкому колу українських споживачів", – зазначив директор відділу розвитку торговельного обміну (І.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні Фабріціо Джустаріні.

Italian Trade Agency, ICE – це державна установа при Посольстві Італійської Республіки в Україні, що сприяє розвитку співпраці між українськими та італійськими компаніями, підтримує експорт італійської продукції та забезпечує підтримку брендів. Партнерство EVA та Italian Trade Agency стало першим прикладом співпраці міжнародної торговельної інституції з українською мережею у сегменті beauty- та drogerie-ритейлу. 

Перший етап кампанії був зосереджений на знайомстві українських споживачів з італійськими брендами через культурний код мистецтва та сучасну інтерпретацію образу Венери Боттічеллі. Другий флайт звертається до іншого впізнаваного елементу італійської культури – архітектури, міського простору та естетики повсякденного життя.

У рекламній комунікації, створеній агенцією HyperNormal, дія розгортається у просторі, натхненному італійськими містами – з характерними колонами, скульптурними формами та відчуттям відкритої площі. Тут головною постає сучасна жінка, а звичний beauty-ритуал – підфарбувати губи – подається як мистецький акт. Ключовий меседж креативу: "Світ може зачекати. Твоя краса – ніколи".

"Спільно з Italian Trade Agency ми продовжуємо досліджувати італійську культуру в різних проявах – від класичного мистецтва до щоденних ритуалів. Нам важливо показати, що сучасна жінка – це мисткиня, яка створює власний образ, а beauty-продукти стають для неї інструментами самовираження", – коментує керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов.

Кампанія реалізується в омніканальному форматі – у мережі магазинів EVA, на платформі EVA.UA та у форматі EVA BEAUTY. Такий підхід дозволяє поєднати комунікацію, промоційну підтримку, digital-інструменти та офлайн-досвід для клієнтів.