Командна робота, концепція, образи: як Юлія Бородай створює фотографії для брендів
За кожним успішним візуалом коштує набагато більше ніж один клік камери. Популярна українська фотографиня Юлія Бородай точно знає: у бізнес-зйомці важлива не лише техніка, а й концептуальна глибина, чітка структура процесу та злагоджена команда
Сьогодні Юлія Бородай – затребуваний фотограф у Лос-Анджелесі, що спеціалізується на брендових фотосесіях. Але, на відміну від звичних "швидких" зйомок, вона будує роботу за принципом міні-продакшну: з брифінгами, мудбордами, сценарієм та роллю кожного учасника.
Незважаючи на романтизацію процесу роботи фотографа, Юлія дає розуміння майбутнім професіоналам, що робота з брендами і взагалі комерційна фотографія – найчастіше виснажливе заняття.
"Робота з брендами це тривалі та важкі зйомки, які вимагають ретельної підготовки, комунікації з великою кількістю людей, це робота однієї великої команди, яка, в ідеалі, працює як єдиний організм. На початку – обговорення з клієнтом його цілей та бажань, далі – вигадка ідей, образів, макіяжу," — каже Бородай.
Все починається з розмови із клієнтом. Юлія докладно з'ясовує цілі бізнесу, позиціонування, аудиторію, тональність бренду. Ці дані лягають основою візуальної концепції. Далі — підбір образів, стилю одягу, локації, світла, кольору, макіяжу, реквізиту. За потреби Юлія підключає стилістів, візажистів, моделей. Кожен знає свою роль і завдяки цьому атмосфера зйомки залишається одночасно організованою і спокійною.
"Я не вірю в спонтанні шедеври. Гарний кадр — це завжди результат спільної роботи та підготовки. Зйомка — як сцена вистави. І якщо вона не відрепетирована — магії не буде", — зазначає Юлія.
"Коли всі знають свої завдання, всі крапки над "і" розставлені, настає той самий день Х, коли хтось допомагає моделям, хтось відповідає за світло, хтось відповідає за продукт, який ми знімаємо, і я починаю знімати", — додає вона.
Такий підхід особливо цінний для малого бізнесу та стартапів, яким важливо швидко та точно донести візуальне повідомлення до своєї аудиторії. Завдяки детальній підготовці кадри виходять "промовистими" — вони передають атмосферу бренду, його цінності, емоційне посилання.
Іноді на знімальному майданчику лише 2–3 особи, але часто Юлія збирає команду з 6–8 фахівців. Її кадри – це результат синтезу: естетика, стратегія та психологія. Юлія звертає увагу не лише на гарну картинку, а й на те, як людина почувається в кадрі. Вона створює комфорт та довіру, щоб модель розкрилася. Особливо це важливо у персоналізованих бізнес-зйомках, де підприємець – обличчя бренду.
Цей підхід сформувався у Юлії не одразу. В Україні вона починала з ретуші, потім знімала каталоги, поступово переходячи до складніших проєктів. А в США їй довелося вибудовувати все з нуля — і саме завдяки структурному, поважному та глибокому підходу вона змогла посісти своє місце на насиченому та конкурентному каліфорнійському ринку.
Бородай — фотограф, якому бізнес може делегувати візуальне завдання та бути впевненим у результаті.
Автор: Тетяна Петренко