Міньйони роблять мільйони. Чому жовта лихоманка не припиняється

Те, що спочатку здається примітивною іграшкою для самих маленьких, при найближчому розгляді може розкрити потужні культурні та психологічні шари

Франшиза "Гидке Я" стала найприбутковішою в історії світової анімації. І як би Шрек і його друзі не користувалися чарівними хитрощами, саме пригоди міньйонів заробили на касових зборах більше $3,52 млрд.

Це навіть важко назвати успіхом, швидше - стихійним лихом. Жовті цилиндрообразные істоти не тільки завойовують кінематограф - вони всюди. Навіть якщо загинуть пацюки і таргани, міньйони виживуть. Тому що вони виживали завжди, ніколи при цьому не змінюючись. Міньйони бачили як вимирають динозаври, рушаться імперії, одна віха еволюції змінює іншу, а онуки стають дідами. Єдине, що залишалося стабільним, - самі міньйони. Теорія еволюція Дарвіна обійшла їх стороною, але божественні закони не чужі навіть їм.

У міньйонів немає статевих ознак, хоча вони носять переважно чоловічі імена. Немає в них і докорів сумління, тільки дурне і примітивне почуття гумору. Але розуміння добра і зла жовтим істотам знайоме, оскільки від цього залежить їх існування. Вони завжди повинні служити злу. Правда, зло це, як можна помітити з мультфільмів, без кулаків і з носом. Після Наолеона і Дракули вони зв'язалися з Фелониусом Грю - він розуміє їх недо-мова і недо-жарти.

Зло як екологічний фактор

Зрозуміло, що миньонам потрібно мати при собі лиходія, хоча б номінального. Відразу ж було помічено схожість Грю з бэтменовским Освальдом Кобблпотом (він же Пінгвін). А жовті помічники повинні були виконувати при ньому функцію гномів при Білосніжку або тролів при Гірському короля.

По духу та й зовні їм ближче всього персонаж Пітера Фалька з "Великих перегонів" і не тільки з-за проблем з очима. А тому що і у нього, і у міньйонів господар - злий винахідник, заздрісний, але цілком симпатичний. Тут творці "Бридкого Я" не оригінальні. Ця стара кінематографічна традиція: Голлем, Франкенштейн, "Метрополіс" Фріца Ланга, "Кабінет доктора Калігарі" і т. д.

Але міньйони самі знаходять свого роботодавця і змушують його танцювати під їхню дудку, як Розенкранц і Гільденстерн намагалися змусити танцювати принца Данського. І точно так само, як шекспірівські придворні, вони за підсумком переживають власну історію, що виходить за рамки існування будь-якого з взаємодіючих з ними лиходіїв.

Якщо розглядати генеалогічне древо анімаційних антигероїв, то створюється відчуття його невідворотного всихання. Наприклад, в одному з ранніх диснеївських мультфільмів "Піноккіо" лис Чесний Джон мав настільки складним психофізичним малюнком, що його навіть порівнювали з наркодилером (Дэррен МакГэвин) з "Людини із золотою рукою". Мерзенні персонажі були настільки бридкі, що не тільки у дітей, але й у їхніх батьків захоплювало дух. Потім ми спостерігали за тим, як руйнується міф про прекрасних принців, а чудовиська полонять серця поумневших принцес. У 1991 р. цей алгоритм ще працював, як, власне, і на початку нашого століття. Інакше звідки б взялася ідея перетворити "Шрека" у франшизу?

Але в миньонах протиріч і психологічних складнощів ще менше, ніж у чортів у пеклі. У них навіть немає негативного забарвлення. На генеалогічному дереві анімаційного зла вони виглядають веселенького омелою, хоча для лиходія залишаються трудовими ресурсами.
Коли популярність міньйонів звернула на себе увагу психологів і соціологів, то фахівці розглянули в милих цилиндриках набагато більше, ніж простий глядач. Одні порівнювали міньйонів з іммігрантами: швидкість пересування по світу, використання їх як робочої сили і в теж час бажання побачити в них якесь невизначене зло. До всього - нерозбірливість мови, де сплелися відгомони різних народів і країн.

Зрозуміло, що міньйони - це чужорідне явище, яке бродить як привид комунізму не тільки по Європі. Звичайно, з комуністами їх теж порівнювали. Те, що міньйони представлені в своїй власній казкової історії як підґрунтя всіляких лих - такі собі цапи-відбувайли - наводить і на асоціації з семітами. Але міньйони, позиціонуючи себе як поплічників зла, в черговий раз змушують нас цитувати Гете: "Я - частина тієї сили, що вічно хоче зла і вічно здійснює благо".

Корпорація міньйонів

Вихід чергової серії франшизи супроводжувався випуском чергової версії іграшок, посуду, шапочок та інших товарів у вигляді жовтих героїв. А на фейсбучной сторінці фірми Kotex з'явилися зображення тампонів у вигляді міньйонів. Шокуючий образ між тим ніс цілком адекватну інформацію - герої "Бридкого Я" всередині нас та стають інтимною частиною нашого життя. Через якийсь час Kotex повідомила, що це всього лише жарт. Але жарт мала не тільки передумови, але й продовження.

На сайті Etsy можна придбати гігієнічні пакети з зображенням міньйонів. Ну і піком жовтої лихоманки стала участь цих мультиплікаційних героїв в еротичній прозі - незважаючи на відсутність статевих органів, як з'ясувалося, вони здатні доставляти еротичні задоволення.

Отже, General Mills, Tic Tac, Hostess, Kotex і Amazon, великі медіа - та технологічні компанії, такі як VIVO в Китаї і Sky Broadband, а також Універсальний Comcast вступили в тісну і взаємовигідну співпрацю з миньонами. Не обійшлося без конфузу: в мережі швидкого харчування mcdonald's іграшкові міньйони примудрялися брудно лаятися при постукуванні, викрикуючи WTF? Це не сподобалося багатьом батькам.

Тим часом міньйони щосили троллили диснеївських принцес з допомогою інтернет-компанії Buzzfeed - мультяшні красуні перетворювалися в персонажів "Бридкого Я". Але експлуатувалася не тільки зовнішність желторотиков, адже у них ще й специфічні голоси, які використовувалися в численних реміксах популярних пісень. Меми і татуювання з миньонами - скоріше наслідок вірусної реклами, ніж щира любов до маленьких істот. Але з якогось моменту споживач вже починає плутати одне з іншим.

Особливо, якщо в компанії беруть участь монстри моди. В мережі з'явився ролик, спочатку прийнятий глядачами за міраж. Відео британського Vogue демонструє обкладинку журналу з красенем-міньйон, а попутно ми дізнаємося, як ці циліндрики впливали на формування стилю.

Мало того Universal Studios і Pantone, провівши дослідження впливу кольору на настрій, імідж і продуктивність праці, створюють новий відтінок жовтого спеціально для наших героїв. За допомогою спектроскопії цей колор-індекс підкреслював енергійність, життєрадісність, товариськість і, звичайно, дурість міньйонів.

Шму

Дивні маленькі істоти примітивної форми і одночасно казкова робоча сила, начебто жуванів і мигунов з "Країни Оз", більше всього схожі з цукерками m&m's. Але прототипи міньйонів з'явилися ще раніше.

У 1948 р. художник Ел Кэпп створив комікс-персонажів шму. Без рук і ніг, кеглеобразной форми, з мінімумом рис, але при цьому багатою мімікою. Так само, як і міньйони, шму пояснюються не завжди зрозумілим поєднанням звуків, приховують спосіб свого розмноження і можуть жити без їжі і пиття.

Післявоєнний час підштовхнуло Кепп до ідеї присвоїти їм ще одну цінну властивість - кеглеобразные можуть не тільки допомагати по господарству, але і служити їжею для оточуючих, нести яйця, давати молоко і служити матеріалом для взуття, так і для будівництва будинку. І ті, кому знайома історія шму, зможуть оцінити, якої шкоди насправді несуть міньйони. Це не міфічне служіння злу, проблема набагато глибше. Озвучує її один з персонажів коміксу Ела Кепп: "З ними ніхто і ніколи більше не буде працювати!"

Художник не просто хотів розважити своїх читачів, але створити сатиру, яка розповідає про корпоративної світової жадібності. Міньйони в якійсь мірі антагоністи шму, причому не в мультиках, а в нашій жорстокої реальності. І на відміну від жовтих персонажів комікс-герої стали популярні без будь-якої вірусної та іншої реклами. За приблизними підрахунками, понад 40 млн читачів купували газету з коміксом Кепп. І вже протягом одного року шму принесли прибуток у розмірі $25 000 000. При цьому слід пам'ятати, що у 1948 р. не було ніякого інтернету - хоча кеглеобразные і розмножувалися протиприродним шляхом, любов споживача вони викликали без всяких збочень і зусиль. У тому ж році була створена книга, а через майже 30 років з'явився мультфільм, трансльований NBC.

Міньйони як герої мемів, в тому числі і політичних, можуть позаздрити комікс-персонажам. Один з конкурентів Трумена, звинувачуючи його у популізмі, вимовив: "Він пообіцяє вам все, що завгодно, включаючи шму".

Корпорації не вирішувалися настільки безсоромно співпрацювати з маленькими комікс-істотами, як відбувається сьогодні з миньонами. Це було радше символічне використання: міністерство фінансів США випустило спеціальну ощадну облігацію шму, а також вони виконували роль талісманів деяких університетських братств. Смішно, що саме слово shmoo набуло поширення в наукових галузях: їм названі біологічні організми, тип морського їжака і інструмент для дослідження космічних променів.

Рибальські приманки, одяг, годинник, ляльки, мило, ручки і, що цілком логічно, морозиво, а також безліч інших продуктів віддавали данину поваги шмунам і шмусам. Коли в 1948 р. Радянський Союз блокував Західний Берлін, цукерки шму були скинуті з літаків прямо на міські вулиці, що не стільки втамувало голод, скільки викликало хвилю протесту.

Якщо знати про цих попередниках міньйонів, як знали про них творці мультфільму і представники студії Illumination Entertainment, то бізнес - і культурний контекст виглядає зовсім інакше.

Ідентифікаційний код міньйонів

Серед причин популярності жовтих анімашок багато називають навіть не витрачені на маркетинг сотні мільйонів доларів, а характеристики самих міньйонів. Вірніше, відсутність якихось моментів: наприклад, у них повністю відсутні расові ознаки, нам нічого невідомо про їх релігійні уподобання і поки вони цураються будь-яких політичних сил.

Але вони можуть послужити службу за відстоювання тієї чи іншої позиції по кожному з цих питань. Схоже на ситуацію в "Сніданку у Тіффані", коли бренд компанії можна було набити навіть на дешевенькі колечко. Деякі навіть порівнюють їх з венеричною хворобою. Це, до речі, ще одна з здібностей міньйонів - бути алегорією чого завгодно. Але навіть коли ви іронізуєте над жовтим вірусом, ви все одно станете одним з його носіїв.

Що це взагалі таке - специфічна складова інтелектуальної власності, не обтяжена світоглядом? На що це схоже і на що схожі міньйони? Більшість користувачів інтернету звернуло увагу на колір і форму істот, які можуть бути саркастичні, ніжні, грайливі або стримані в залежності від ситуації. Емодзі - ось на що схожі міньйони. Мультяшні виразники емоцій можуть бути прочитані як завгодно. Кореспондент вкладає в них один сенс, але не факт, що його зможе вловити адресат, але в цілому використання емодзі надає листуванні більш легку форму.

Як міньйони замінили шму, так іконки і смайлики замінили знак оклику. Він схожий на шму за формою, а емодзі схожі на персонажів "Бридкого Я". Але в якийсь момент значок "!" дискредитував сам себе, перетворившись на символ тривоги і небезпеки. Емодзі і міньйони так різноманітні і численні, що їх функціональність не викликає сумнівів.

Між тим, якщо ви налаштовані на більш цинічний лад, можна піти ще далі. Міньйони існували завжди, вони взаємозамінні, з їх допомогою можна робити бізнес, вони - учасники еротичних ігор і безстатевих дитячих забав, а головне - вони завжди служили злу - та це ж гроші! Правда, багато хто поки не можуть визначити, які саме. Але міньйони, яких порівнюють з монетками золотого кольору або навіть биткоинами, на сьогоднішній день перетворили студії Illumination Entertainment у царя Мідаса.