У 2015 році український косметичний ринок виріс на 24,6%
У 2015 році український ринок товарів краси і догляду за собою виріс в грошовому вираженні на 24,6% у порівнянні з 2014 роком і склав 30,2 млрд грн. Про це свідчать дані дослідницької компанії Euromonitor International, повідомляє "ДС".
При цьому компанії AVON в Україні вдалося перевищити темпи зростання ринку. В результаті AVON третій рік поспіль став брендом №1 на косметичному ринку України. Крім того, у 2015 році компанія збільшила свою частку на ринку прямих продажів з 30% до 34%.
"Примітно, що за результатами 2015 року всі категорії українського косметичного ринку в грошовому вираженні зросли. Однак лідерами за темпом зростання стали категорії "декоративна косметика" та "догляд за шкірою", які збільшилися на 28,9% та 28,5% відповідно", - зазначила генеральний директор AVON в Україні та Грузії Карина Таковенко. - При цьому в категорії "догляд за шкірою" найактивніше росли продажу засобів по догляду за шкірою обличчя, і особливо сегменти для очищення та зволоження, а в категорії "декоративна косметика" найбільш динамічне зростання продемонструвала продукція для макіяжу губ".
У структурі попиту на косметичному ринку України найбільшу частку - 31,8% -займає категорія "засоби особистої гігієни", яка включає: засоби для ванни та душу, дезодоранти, чоловічий догляд, дитячий догляд і депілятори. За словами Каріни Таковенко, в Європі та світі в цілому ця категорія також на 1 місці. "Однак якщо у світі на другому місці - категорія "догляд за шкірою" з часткою 25,9%, то в Україні - догляд за волоссям з часткою 19,6%. А категорія "догляд за шкірою" у нас на третьому місці з часткою 18,4%. Ще 13,6% посідає декоративна косметика, а парфумерія -11,6%", - доповнила генеральний директор AVON в Україні та Грузії.
За даними Euromonitor International, на світовому косметичному ринку поступово зростає частка преміум-продукції і зараз вона становить 27%. У той же час, за словами пані Таковенко, за останній рік українки не змінили свої уподобання - частка продукції мас-маркет в Україні навіть збільшилася з 91,3% до 91,6%.
Розповідаючи про секрети успіху AVON в Україні, Карина Таковенко зазначила: "У 2015 році нам вдалося не тільки перевищити темп зростання ринку в грошовому вираженні, але й у середньому на 8-9% збільшити кількість проданих одиниць в таких категоріях, як декоративна косметика, засоби по догляду за шкірою і засоби по догляду за волоссям. Широкий асортимент продукції - наше сильне конкурентну перевагу, але хочеться особливо відзначити важливу роль в портфоліо компанії наших "продуктів-хітів". Це 7 лідерів продажів в своїх категоріях, популярність яких перевірена часом та які ми по праву називаємо "Об'єктами бажання мільйонів". Наприклад, кожну хвилину в Україні продається одна туш для вій "СуперШок", а щогодини - 40 помад AVON "Ультра". Крім того, ми намагаємося пропонувати найбільш привабливі ціни на 10 самих популярних і часто використовуваних косметичних продуктів в кожному нашому каталозі, що підтримує постійний інтерес клієнтів до продукції AVON".
На сьогоднішній день портфель компанії AVON представлений такими категоріями, як парфумерія (39% в портфелі компанії), декоративна косметика (20%), засоби по догляду за шкірою (10%), засоби особистої гігієни (15%), засоби по догляду за волоссям (7%), товари для будинку і аксесуари (9%).
"Ми впевнені в перспективності косметичного ринку України, тому продовжуємо інвестувати в ключові для нас категорії: декоративну косметику та парфумерію, а також в безперервне удосконалення сервісу та розвиток наших представників. При цьому ми впроваджуємо нові, більш ефективні інструменти. Наприклад, замість аудиторних тренінгів ми запустили Smart City - сучасну онлайн-платформу для проведення вебінарів та тренінгів. Крім того, digital-ера відкрила для нас нові можливості, щоб витягти максимум з нашої 130-річної експертизи у соціальних продажах тепер уже в цифровому світі", - розповіла Карина Таковенко про стратегії компанії AVON в Україні.
