Диванна сотня Трампа. Президент США обзавівся власною Ганною Герман
Втім, можна припустити, що ця провокація була цілком навмисної - щоб відволікти публіку від куди менш кумедної історії. А точніше - суботнього недопуску до брифінгу Шоном Спайсером, прес-секретарем Білого дому, вперше в історії цілого ряду мейнстрімових ЗМІ, який викликає алюзії з зовсім іншими країнами. Адміністрація 45-го президента США, схоже, створює власний пул з ручних видань - і це може стати фундаментом для нової співпраці Вашингтона і Києва. Того і дивися, в допомогу Полу Манафорту за океан вирушать специ за "темниками" - і скандал з "амбарной книгою" Партії регіонів затихне остаточно.
Сам собі піарник
Хоча і без того, треба зазначити, персон, які працювали в штабі Трампа із засобами масової інформації, - у великому надлишку. Настільки, що навколо призначень членів команди, яка займається в адміністрації відносинами з громадськістю, довго зберігалася інтрига. Надто широкий був вибір - особливо серед експертів по соціальним мережам, і тут не можна не відзначити два моменти.
Перший - незважаючи на те, що інтернет-революцію в справі використання соціальних мереж (втім, тоді основним елементом були все ж розсилки) здійснили штабісти Обами в 2008 р., на широку ногу і професійне підстава цю технологію все ж поставила кампанія Трампа. Про успіх компанії Cambridge Analytica, що застосовує новітні бихейвористские дослідження і прогнозирующее програмне забезпечення для досягнення електоральних успіхів, написано з різним ступенем достовірності вже чимало. Втім, видається, що вона (як і академічні дослідники раніше) просто систематизувала інтуїтивні методики і розробила зручні алгоритми.
Другий момент: що б не говорили (у порядку прийнятного самопіару) про своїх здібностях перейшли в адміністрацію представники штабу республіканського кандидата, керував її інформаційної складової сам Дональд Трамп. Причому нічого особливого не роблячи. Просто коментуючи все підряд. Результат фінального матчу з американського футболу, наприклад. Або, ще до інавгурації, скидання "твіттер-бомби на ЛокхидМартин". Мова в даному випадку мова йшла про нібито намір відмовитися від дорогої розробки бойового літака п'ятого покоління F-35, тому акції корпорації "пірнули", але після наради з військовими ситуація змінилася. Але військових Трамп любить - так що обійшлося.
Можна згадати, наприклад, і сентенцію про "Росії, яка взяла Крим". Ось так Трамп управляє (до добра, до лиха?) глобальними процесами з свого "твіттера" - приблизно так само, незважаючи на всі спроби технологів його приборкати, він вів себе і під час кампанії. Але на етапі кадрових призначень в "штрафбат" урядових медіаменеджерів, істеблішменту партії, схоже, вдалося накинути на Трампа вуздечку.
Хто ви, місіс Конвей?
Головну роль в цій команді сьогодні грає та сама диванна наїзниця Келлиэнн Конвей, автор терміна "альтернативні факти", яка вміє брехати в очі не кліпаючи і дуже нагадує одну вірну помічницю Віктора Януковича. Після вимушеного відходу в тінь Пола Манафорта Конвей стала основною публічною фігурою кампанії і брала на себе всі спрямовані проти Трампа удари (тому хоча б частина з них не досягла цілі - наприклад, підтримка з боку Ку-клукс-клану).
Очевидно, що новий президент відчуває до Конвей глибоке почуття вдячності, і тому її кандидатура довго фігурувала в якості можливого глави АП, потім прес-секретаря і секретаря Національного республіканського комітету.
Але, по-перше, партія і великі лобісти дали відчути маленькій групі "первоапостолов" Трампа свій вплив, а по-друге, кар'єра федерального держслужбовця в економіці стоїть на приватному капіталі Америки не є чимось особливо привабливим для тих, хто здатний заробити за межами держсектора.
Для того ж Руді Джуліані (екс-мера Нью-Йорка і приятеля Трампа) так і не знайшлося оптимального місця - так, щоб зійшлися його статус, досвід і вік. І 12 січня президент призначив його...неформальним радником з кібербезпеки.
Зрештою Конвей була призначена радником президента - без приставок. На цій посаді вона змінила Джона Подесту, який з 2015 р. радив Бараку Обамі, а в рамках виборчої кампанії порадив щось не те Хілларі Клінтон в якості начальника штабу (і тим самим розчарував чимало українських політиків).
У день інавгурації Трампа Келлиэн Конвей (в дівоцтві Фіцпатрік) виповнилося рівно 50 років. Вона - виходець із змішаною ірландсько-італійської сім'ї в Нью-Джерсі, що належить до типового нижнього сегменту середнього класу дрібних власників і службовців. За іронією долі Конвей - перша жінка, успішно керувала кампанією кандидата в президенти США, але при цьому дотримується консервативних поглядів. Адже за нею - католицький Трініті-коледж у Вашингтоні, перемоги на підліткових конкурсах краси і робота на фермі в юні роки.
За освітою Конвей юрист. Вона починала кар'єру секретарем судді в окрузі Колумбія, але згодом стала комерційним, а незабаром і електоральним соціологом ("поллстером"). Можна сказати, що цей відомий завдяки каналу Fox і іншим консервативним порталам політичний коментатор у своїй функції пройшла всю ієрархію Республіканської партії. Як радник-помічник вона працювала з конгресменом Джеком Кемпом, сенатором Фредом Томпсоном, віце-президентом Деном Квейлом, спікером нижньої палати Ньютом Гінгрічем і - ось він, кадровий ключ в Білий Дім - новим віце-президентом Майком Пенсія, як парламентарієм і як губернатором.
За словами Конвей, Трамп пропонував їй "будь-яку посаду", але місце Подеста цілком підійшло. При всьому своєму католицизмі і сімейних цінностях Конвей гнучка, розумна й ефективна - це відзначають навіть опозиційно налаштовані видання. Схоже, вона буде знаходитися ближче до президента, ніж навіть деякі його родичі (радником є і зять Джаред Кушнер). Якщо проводити аналогії з попередниками (тим же Подестой), на радника Конвей ляже кураторство відносин адміністрації з громадськістю, а також стримування "альтер-правих", усадивших паралельне крісло "радника — головного стратега" свого лідера Стівена Бэннона.
Запасний Міллер
Якщо Конвей, як видається, на своєму місці, то ось з Джейсоном Міллером, який повинен був зайняти в АП місце директора з комунікацій, вийшла промашка. Уродженець Сіетла Міллер - політтехнолог, який почав свою кар'єру в 2000 р. у Флориді як керівник успішної виборчої кампанії члена Конгресу Ріка Келлера, згодом керував його апаратом.
За останні 15 років Міллер керував рядом переможних виборчих кампаній республіканців, дійшов до керівника апарату сенатора і корпоративного партнера Республіканського національного комітету. У 2008 р. він консультував президентську кампанію Руді Джуліані, а в 2016-му починав як радник голови штабу Теда Круза. Звідки і перейшов у штаб Трампа. Безсумнівно, Джейсон Міллер - хороший фахівець і вашингтонський інсайдер, який зміг би стати в нагоді Трампу. Однак, на жаль, як виявилося, у Міллера завівся роман з кимось із тих, хто працював в перехідній. На цій підставі (непотизм) його і викинули з офіційною обойми.
Чесно кажучи, віриться в це погано - враховуючи ту атмосферу порушення всіх і всіляких правил, яку принесла в Білий Дім сім'я Трампа. Ймовірно, ця важлива публічна посада просто знадобилася комусь з "дахом" вище. Кому - невідомо. Її тримають про запас. Але в неформальному оточенні Трампа Міллер цілком залишився, як і Джуліані. І, додамо - як і Манафорт. Поки що обов'язки директора з комунікацій поєднує прес-секретар Шон Спайсер, встиг викликати сильне роздратування ЗМІ.
"Улюбленець" преси
Прес-секретар президента, 45-річний Шон Майкл Спайсер, був директором з комунікацій Республіканського національного комітету. Уродженець Род-Айленда Спайсер, як і Конвей, - виходець із середнього класу північно-східного узбережжя (батько - страховий агент, мати - співробітниця університету). Спайсер закінчив бенедиктинскую католицьку школу (правда, вчитися в ній могли представники всіх конфесій, але Спайсер - католик) і, що примітно, Військово-морський коледж в Ньюпорті. Над пристрастю Трампа до військових, мабуть, сміються не даремно: адже і сам майбутній президент закінчив військову академію штату Нью-Йорк, правда, туди його відправили покращувати поведінку. У 1999 р. Спайсер вийшов у запас у ранзі коммандера.
Що він робив п'ять років - покрито мороком невідомості (притому що проживають Спайсеры в престижній Олександрії, штат Вірджинія, де пускає коріння вся "федеральна" еліта), але у 2004 р. виник в якості директора з комунікацій та прес-секретаря бюджетного комітету палати представників США. З перших же днів "морячок" показав себе агресивним захисником інтересів президента, але не дуже вмілим охоронцем його іміджу. Втім, він у цьому не винен. Та й сам імідж - сфера відповідальності Конвей.
Двоє невідомих
Директором стратегічних комунікацій (мається на увазі більш високий рівень аудиторії озвучуваних Білим Домом меседжів - ну і взагалі звучить красиво!) в адміністрації працює прес-секретар кампанії Трампа 28-річна Хоуп Хікс. Ця юна леді поки що відзначилася лише як співробітниці PR-фірми, що займалася просуванням лінії модного одягу Іванки Трамп в 2012 р. В 2014-му Хікс перейшла на роботу в "Організацію Трампа". Крім цього про неї відомо, що в підлітковому віці Хоуп працювала моделлю (Ralph Lauren), а народилася в сім'ї віце-президента Національної футбольної ліги, так що, треба думати, бідність їй невідома. Поки що Хоуп в адміністрації явно для краси.
Нарешті, в PR-команду Білого дому увійшов Ден Скавино - менеджер багатьох бізнес-проектів Трампа, який починав у "Кока-Колі". До речі, з Трампом він познайомився, підробляючи в студентські роки в гольф-клубі, який пізніше купив Трамп. Втім, між "Організацією Трампа" і виборчою кампанією Трампа Ден встиг попрацювати у благодійній організації, яка протистоїть домашньому насильству. Скавино очолив роботу адміністрації з соціальними мережами.
В цілому можна сказати, що PR-крилі Білого Дому витримується баланс між інтересами партії і особистим комфортом президента: навряд чи його недавні корпоративні підлеглі почнуть говорити Трампу неприємні речі. Це робота радника з національної безпеки і міністра фінансів. Разом з тим над амбітними піарниками істеблішмент поставив перевірених кадрів. Хто виявиться сильнішим - покаже час.