Ведучий Fox News і "Путін-вбивця". Який урок Мердок дав путінським ЗМІ
Російські ЗМІ, а за ними і багато українські, так само дружно, як і нерозумно опублікували новину про звільнення Білла о'райлі під заголовком типу "Звільнений ведучий Fox News, який назвав Путіна вбивцею". Деякі, втім, воліли взагалі не згадувати правду про Путіна і вибрали варіант "який образив Путіна американський журналіст звільнений".
Очевидно, це суто маніпулятивні заголовки. І кожен, хто не полінувався полізти в цю новину, тут же дізнавався, що ведучий Fox News Білл о'райлі позбувся роботи після секс-скандалу. Ніякого зв'язку з Путіним-вбивцею тут немає.
Насправді головний герой, тобто головна дійова особа в цій історії зовсім не Білл о'райлі (він тут чисто пасивний характер), а власник телеканалу Fox News Руперт Мердок. Його дуже турбують дві речі: гроші і рейтинг. 67-річний о'райлі був одним з найцінніших активів Мердока саме в плані рейтингу телеканалу. Більше 20 років о'райлі вів на Fox News авторську інформаційно-аналітичну програму, що стала найпопулярнішим політичним шоу на кабельному телебаченні в США. Безсумнівно, Мердок дуже цінував о'райлі як працівника і актив, а той відповідав взаємністю. Можна сказати, у них була повна лояльність один до одного. Тим важливіше розуміти, чому ж Мердок з ним розлучився.
На початку квітня газета New York Times повідомила, що Fox News і о'райлі сумарно виплатили п'яти жінкам, звинувачує телеведучого в сексуальних домаганнях, $13 млн за нерозголошення інформації. За даними видання, жінки працювали з о'райлі, або приходили до нього на шоу. За даними NYT, о'райлі пропонував колегам "рада" і обіцяв "професійно допомогти". Потім пропонував секс, і деякі жінки боялися, що у разі відмови їх кар'єра "зруйнується". Газета навела кілька прикладів, стверджуючи, що журналіст звинувачується в сексуальних домаганнях протягом багатьох років.
Сам о'райлі усі звинувачення відкинув. За словами ведучого, за 20 років його роботи на Fox News на нього не подали жодної - навіть анонімної - скарги.
Але покрив секретності з угод зірвала жінка — гостя в програмі о'райлі, яка не висунула йому жодних звинувачень і не була стороною в угодах, а тому не була скута зобов'язанням про нерозголошення. Викриття спричинило за собою відхід з програми багатьох рекламодавців.
Після цього канал Fox News повідомив, що він розлучився з о'райлі. Точні причини припинення роботи о'райлі на каналі згідно з угодою сторін не повідомляються. Це показує, що Мердок до кінця зберіг лояльність до о'райлі, незважаючи навіть на те, що витрачені на порятунок його репутації мільйони виявилися марною тратою.
У свою чергу о'райлі, як і раніше, демонструє повну лояльність до Мердоку. "Я неймовірно засмучена тим, що змушений піти на увазі абсолютно безпідставних домислів, — йдеться в прес-релізі о'райлі. — Я завжди буду з величезною гордістю згадувати роки, проведені на Fox News, і наш безпрецедентний успіх. Я назавжди збережу глибоку подяку моїм вірним глядачам. Fox News я бажаю тільки самого кращого".
Розлучившись з о'райлі, Мердок показав, що для нього важливіше всього репутація — його особисто, його каналу і всього бізнесу. Репутація важливіша за все інше, в тому числі грошей, рейтингу та лояльності до найкращим працівникам. Це не якась особиста вигадка власника Fox News. По суті, це основна формула протестантської етики, що лягла в основу ділової етики всього західного світу. І Мердок не був би успішним у бізнесі, якщо б не дотримувався загальновизнані правила гри. Тим більше що у випадку з Мердоком саме репутація є запорукою ще більших грошей: медіамагнат давно придивлявся до британської корпорації Sky News, але, щоб бути допущеним до операції, йому потрібно пройти комплексну оцінку на придатність до управління компанією - fit and proper test. Перевіряючі органи, що називається, з мікроскопом пройдуться не тільки за його фінансовим можливостям, але і за манерою ведення справ. Втім, навіть якби не було цього, тиск громадської думки наростало все 9,5 місяців тління скандалу, так що за великим рахунком вибору у магната не було.
До речі, в історії зі словами о'райлі про Путіна-вбивці головний герой теж Мердок. Суть в тому, що канал Fox News спочатку створювався як рупор республіканців і завжди їх підтримував. Під час передвиборної кампанії і після виборів Дональд Трамп неодноразово називав його найкращим у США і протиставляв CNN. Але саме тому, коли Fox News вже після інавгурації Трампа запросив його на шоу о'райлі, каналу було важливо підкреслити свою незалежність, щоб не заплямувати репутацію. І о'райлі чітко вловив бажання Мердока. В ефірі свого шоу він нагадав Трампу: "Але Путін — вбивця", що явно привів президента в замішання. Потрібний ефект був досягнутий, репутація каналу як правдивого ЗМІ, не боїться суперечити Трампу і називати речі своїми іменами (а Путіна — ким він є), зміцнилася.
І це той урок, який ніколи не засвоять російські ЗМІ, регулярно опускаються до відвертих маніпуляцій, і ті українські мас-медіа, які тупо передирають російські новини разом з маніпулятивними заголовками. А говорити про алюзіях з державним управлінням і методами вирішення кадрових питань будь-якої з гілок української влади і зовсім сумно. Репутація — це не про них.
