Как издают книги в Украине: распаковка рынка в инфографиках

Украинские издания теперь повсюду. В многочисленных книжных магазинах, кафе, на форумах и конференциях. Почти все посетители приходят в библиотеки именно за украинской книгой. Точнее, книгой на украинском языке, которая, конечно же, издана в Украине. Преимущественно это оригинальные или переводные произведения художественной литературы или образовательные издания. Единственная неприятность, которая бросается в глаза читателям, — переписанные ценники: на рынке оценивают подорожание книг за 2025 г. в 20–30%.

Но ведь книжный бизнес зарабатывает? Казалось бы, вот она — победа украинской книги и расцвет украинского книгоиздательства!

И да, и нет.

Разделить меньший "пирог"

Да, украинские издания, по крайней мере печатные, уже практически победили российские. За последнее десятилетие, благодаря многочисленным ограничениям на печатную продукцию врага и господдержке украинского книгоиздания, удалось потеснить с книжных полок российских конкурентов, которые в 90-х и "нулевых" заполоняли украинский рынок более дешевой продукцией (их конкурентным преимуществом были большие тиражи). К тому же доля русскоязычных книг и брошюр, изданных в Украине, также обвалилась: по состоянию на первое полугодие 2025 г. она составляла всего 0,35% от общего тиража по сравнению с 5,6% в 2021 г. Сейчас читатели выбирают украинское, причины очевидны.

Но нет, это не вся история. Правда и в том, что рынок резко упал после полномасштабного вторжения и до сих пор не восстановился до показателей 2021-го. Этому есть несколько причин. От увеличения затрат на производство (например подорожание бумаги и энергоносителей, повышение стоимости прав на иностранные издания, рост зарплат) до разрушения мощностей вследствие вражеских атак (особенно в Харькове). Собственно, все это толкает вверх и цены.

В такой ситуации проявляется еще один определяющий фактор — сокращение спроса. Можно сказать, что больше "рыночного пирога" теперь достается украинским издательствам (и благодаря украиноязычной продукции), но сам этот "пирог" до сих пор меньше, чем несколько лет назад.

Возможно, для читателей наименее очевидно самое уменьшение спроса — завсегдатаи книжных магазинов регулярно что-то приобретают. Но учтем, что миллионы украинцев выехали за границу и стали реже покупать украинскую книгу (несмотря на возможность заказывать онлайн с доставкой). Косвенно, но показательно, именно фактор спроса просматривается в изменении соотношения количества изданий (названий) к тиражам. Так, в 2022 г. по сравнению с 2021-м, когда произошел наибольший обвал на рынке, общий тираж изданных книг и брошюр в Украине сократился в четыре раза, тогда как самих изданий (названий) стали выпускать примерно вдвое меньше. Это означает, что издатели дорабатывали начатые проекты, а также пытались удерживать ассортимент, чтобы удовлетворить как можно больше потребителей, но при этом уже не рассчитывали на такую широкую аудиторию, как прежде. В последующие годы ситуация выравнивалась (и тиражи относительно увеличились), однако вполне понятно, что издательства по сравнению с периодом до полномасштабного вторжения потеряли эффект масштаба: книги, как правило, приходится издавать меньшим тиражом, что также приводит к повышению себестоимости и в конечном счете цен (из-за больших затрат на единицу продукции).

Доходы, прибыли и бизнес-модели

Так что же там с деньгами украинских издателей? На инфографике ниже представлен топ-10 издательств по выручке:

Это самые свежие данные, охватывающие всех лидеров рынка. В настоящее время еще неизвестны доходы многих из них по результатам 2025 г. Впрочем, издательство "Ранок" уже отчиталось о 842 млн грн за прошлый год.

Приведенная выше простая диаграмма требует пояснения: она объединяет иногда очень отличных игроков индустрии. Поэтому сравнивать их доходы можно только с оговорками, учитывая следующие особенности:

• В рейтинге представлены как компании, чей основной КВЭД — "издание книг", так и формально зарегистрированные несколько по-другому, однако массово выпускающие книги, как, например, лидер рынка — "Клуб сімейного дозвілля" (КСД).
• Некоторые компании из списка получают значительную долю дохода не от издания книг. Так, КСД зарабатывает на ритейле больше, чем типичное издательство, потому что имеет разветвленную сеть книжных магазинов. Известные сети фирменных магазинов есть также у "Вивата" и "Видавництва Старого Лева" (ВСЛ).
• В этом списке бок о бок стоят издательства с существенно отличными бизнес-моделями: большинство продают напечатанное — на массовом рынке, но некоторые, например "Стем Образование", специализируются на учебниках и других учебных материалах (поэтому они больше полагаются на публичные тендеры и могут быть менее известны широкому кругу читателей). А издательство "Ранок", например, широко представлено как в массовом, так и в специализированном сегментах (также учебная литература) и в прошлом году стало победителем более 200 процедур публичных закупок на общую сумму почти 309 млн грн.

Но действительно ли издатели зарабатывают? Подавляющее большинство — да, хоть и очень по-разному. Например, согласно информации Украинского института книги, в первом полугодии 2025 г. (самые свежие данные) чистая прибыль КСД достигла 136 млн грн, "Вивата" и "А-ба-ба-га-ла-ма-ги" — около 36 млн грн, "Родної мови" (РМ) — почти 29 млн грн, "Ранку" и "Нашего формата" (входит во вторую десятку по доходам) — около 10 млн грн.

Подытожим цитатой одного из последних интервью уже покойного основателя "Нашего формата" Владислава Кириченко: "Последние годы, учитывая то, что россияне ушли с рынка и рынок вырос, всем издателям, которые способны делать бизнес, просто грех жаловаться. Теперь это нормальный бизнес. Средний ROI в книжной отрасли, я думаю, выше, чем в большинстве других отраслей".