Днепропетровские власти поставят отношения со средствами массовой информации на коммерческие рельсы. Как сообщила "ДС" заместитель мэра Ирина Зайцева, на ближайшей сессии горсовета, которая состоится 25 апреля, депутаты рассмотрят вопрос о выделении дополнительных 450 тыс. грн. на освещение своей деятельности. Учитывая ранее предусмотренные на эти цели 150 тыс. грн., PR-бюджет местного руководства должен составить 600 тыс. грн. Предполагается, что этих денег хватит на финансирование материалов в печатных изданиях и сюжетов в телепрограммах некоторых городских СМИ. Ирина Зайцева не назвала количество газетных полос и эфирное время, которое мэрия хочет купить, равно как и предполагаемых партнеров среди масс-медиа. Однако в середине апреля днепропетровские медийные магнаты были оповещены о такой инициативе властей и начали готовить предложения. До мая горсовет собирается объявить тендер на освещение своей деятельности. По словам руководителя депутатской комиссии по связям с общественностью Надежды Тоцкой, мэрия не будет финансировать рекламные и инструктивные сообщения. Речь идет об освещении актуальных проблем деятельности городского самоуправления. Что под этим подразумевается, неизвестно.
Как и во многих населенных пунктах Украины, еще 5–10 лет назад отношения СМИ и власти в Днепропетровске были вполне бескорыстными. Пресс-службам мэрии и ОГА даже удавалось созывать журналистов на коммерческие мероприятия — открытия магазинов и презентации фирм, добиваясь их публикации. Однако сейчас за все приходится платить, а поскольку стоимость размещения информации за последние годы сильно выросла, выделенные мэрией средства можно назвать достаточно скромными. Хотя со стороны многих местных газет и телеканалов чиновники еще могут полагаться на привычно доброжелательное к ним отношение.
Днепропетровский горсовет решил потратиться на масс-медиа, после того как в марте Программу экономической поддержки СМИ на 2007–2011 гг. приняли областные депутаты, которые наряду с привычным дотированием стоимости бумаги, компенсацией услуг полиграфистов и распространителей для коммунальных СМИ, предусмотрели в казне и PR-составляющую. Аппетит облсовета на этот счет оказался куда лучше, чем у мэрии. На освещение деятельности органов власти чиновники и депутаты готовы потратить в целом 15,7 млн грн. народных денег. Из них 2,75 млн грн. в нынешнем году. Так что бюджет на PR у днепропетровских чиновников оказался сопоставимым с тратами на аналогичные цели крупных промышленных предприятий и коммерческих структур. Правда деньги еще надо поделить между облсоветом, ОГА и органами самоуправления в городах и районах.
Некоторые местные журналисты уже судачат, что информационная стратегия деятельности властей может опуститься до банальной прокачки бюджетных средств через подконтрольные чиновникам СМИ и рекламные агентства. Для других же масс-медиа этот пряник может обернуться кнутом цензуры. Предусмотрительные издатели уже сейчас не советуют коллегам брать деньги из казны, предвкушая суровые проверки контролирующих органов в будущем.