Рекламистов просят поделиться
В Мукачево растет плата за размещение конструкций наружной рекламы.
Местные агентства уже заявили, что из-за этого вынуждены будут поднять расценки для клиентов на 30%, хотя заполняемость щитов в городе и так не превышает 60–70%.
При этом рекламисты скромно умалчивают, что до последнего времени они работали с рентабельностью в 500–600%.
Последние изменения, касающиеся правил работы рекламистов Мукачево, были приняты в апреле 2008 г.
С тех пор базовая ставка аренды земельных участков под конструкциями составляет для владельцев билбордов 8 грн./кв. м в месяц, ситилайтов — 17 грн./кв. м в мес.
С учетом зональных коэффициентов в среднем агентства платят в бюджет по 150 грн. за носитель, что в разы меньше, чем в других городах страны.
Неудивительно, что чиновники решили увеличить базовую ставку до 20 грн./кв. м в месяц, внеся очередные изменения в местные Правила размещения наружной рекламы.
Соответствующий проект решения планируется утвердить на сессии горсовета 31 мая. Если это произойдет, новые расценки вступят в силу уже с июня.
Изменится также методика определения площади объекта, в соответствии с которой рассчитывают платеж в бюджет. Если сейчас она округляется в меньшую сторону, то со следующего месяца — в большую.
Опрошенные "ДС" местные агентства оказались на редкость неразговорчивыми. Представитель агентства наружной рекламы Василий Меденец лишь отметил, что они обращались в городской совет с просьбой снизить расценки, но так и не смогли найти взаимопонимания с чиновниками.
Поэтому большинство компаний вынуждены будут пересмотреть плату за размещение для клиентов сразу же после вступления в силу нового регуляторного акта, увеличив ее на 30%.
Истинной же причиной глухоты властей к просьбам рекламистов является нынешняя рентабельность их работы, составляющая 500–600%.
К примеру, билборды сдаются по цене в 1 тыс. грн./мес.
"В рекламном бизнесе существует негласное правило, что размер обязательных платежей, в том числе и неформальных, не должен превышать 30% от стоимости аренды плоскости. В данном случае обязательные платежи были мизерные, поэтому местным агентствам нечего возразить чиновникам", — рассказали "ДС" в одной из столичных компаний на условиях анонимности.
