Командная работа, концепция, образы: как Юлия Бородай создает фотографии для брендов

Сегодня Юлия Бородай – востребованный фотограф в Лос-Анджелесе, специализирующийся на брендовых фотосессиях. Но в отличие от привычных "быстрых" съемок, она строит работу по принципу мини-продакшн: с брифингами, мудбордами, сценарием и ролью каждого участника.

Несмотря на романтизацию процесса работы фотографа, Юлия дает понимание будущим профессионалам, что работа с брендами и вообще коммерческая фотография – зачастую изнурительное занятие.

"Работа с брендами это длительные и тяжелые съемки, требующие тщательной подготовки, коммуникации с большим количеством людей, это работа одной большой команды, которая, в идеале, работает как единый организм. В начале – обсуждение с клиентом его целей и желаний, далее – выдумка идей, образов, макияжа", – говорит Бородай.

Все начинается с разговора с клиентом. Юлия подробно выясняет цели бизнеса, позиционирование, аудиторию, тональность бренда. Эти данные ложатся в основу визуальной концепции. Далее – подбор образов, стиля одежды, локации, света, цвета, макияжа, реквизита. При необходимости Юлия подключает стилистов, визажистов, моделей. Каждый знает свою роль, и благодаря этому атмосфера съемки остается одновременно организованной и спокойной.

"Я не верю в спонтанные шедевры. Хороший кадр — это всегда результат совместной работы и подготовки. Съемка — как сцена спектакля. И если она не отрепетирована — магии не будет", — отмечает Юлия.

"Когда все знают свои задачи, все точки над "i" расставлены, наступает тот же день Х, когда кто-то помогает моделям, кто-то отвечает за свет, кто-то отвечает за продукт, который мы снимаем, и я начинаю снимать", — добавляет она.

Такой подход особенно ценен для малого бизнеса и стартапов, которым важно быстро и точно донести визуальное сообщение до своей аудитории. Благодаря детальной подготовке кадры получаются "речевыми" — они передают атмосферу бренда, его ценности, эмоциональный посыл.

Иногда на съемочной площадке всего 2-3 человека, но часто Юлия собирает команду из 6-8 специалистов. Ее кадры – это результат синтеза: эстетика, стратегия и психология. Юлия обращает внимание не только на хорошую картинку, но и на то, как человек чувствует себя в кадре. Она создает комфорт и доверие, чтобы модель открылась. Особенно это важно в персонализированных бизнес-съемках, где предприниматель – лицо бренда.

Этот подход сформировался у Юлии не сразу. В Украине она начинала с ретуши, затем снимала каталоги, постепенно переходя в более сложные проекты. А в США ей пришлось выстраивать все с нуля — и именно благодаря структурному, важному и глубокому подходу она смогла занять свое место на насыщенном и конкурентном калифорнийском рынке.

Бородай – фотограф, которому бизнес может делегировать визуальную задачу и быть уверенным в результате.

Автор: Татьяна Петренко