Культура донатов в компании: Опыт Favbet и Favbet Foundation
Сегодня благотворительность как составляющая корпоративной культуры – это уже не просто модный тренд, а настоящая необходимость. Компании, последовательно внедряющие культуру донатов, не только приносят пользу обществу, но и заметно укрепляют свой коллектив. Они формируют атмосферу доверия в команде и повышают вовлеченность работников в корпоративную жизнь. Итак, культура донатов работает во благо всех: общество получает необходимую поддержку, а бизнес — сплоченную и мотивированную команду
Как развить корпоративную культуру донатов и сделать ее частью бизнес-ДНК компании? Своим опытом поделились компания Favbet и благотворительный фонд Favbet Foundation.
Благотворительность как составляющая корпоративной идентичности
Алина Люльчук, менеджер по внутренним коммуникациям в Favbet, объясняет, что культура донатов — это мощный инструмент, который позволяет сотрудникам чувствовать, что их работа имеет более широкий смысл, чем просто достижение бизнес-целей. Когда компания системно поддерживает социальные инициативы, в ней формируется особая атмосфера, где сотрудники ощущают свою причастность к чему-то большему. Такая атмосфера повышает мотивацию персонала и укрепляет командный дух, что в итоге способствует формированию культуры взаимоподдержки.
По словам Алины, в Favbet донаты воспринимаются не просто как "благотворительность от компании", а как общее дело, к которому подключаются сами сотрудники. Например, на протяжении последних нескольких лет ко дню рождения компании коллектив Favbet совместно собирает средства на дроны для украинских военных. Впоследствии эти беспилотники передаются на передовую при поддержке благотворительного фонда Favbet Foundation. В этом году команда Favbet также присоединилась к долгосрочному проекту Favbet Foundation по поддержке украинских детских домов: сотрудники исполнили желания более чем 150 детей, приобретя для них новогодние подарки из их вишлистов.
"Каждая такая инициатива не только помогает тем, кто в этом нуждается, но и ещё больше сплачивает команду, повышает уровень лояльности сотрудников и формирует долгосрочную взаимоподдержку внутри компании", — добавляет Алина.
Почему бизнесу стоит внедрять культуру донатов
Социальная ответственность бизнеса укрепляет внутреннее сообщество компании, улучшает моральный климат в коллективе и способствует привлечению новых талантов. Люди, ищущие работу, все чаще обращают внимание на ценности потенциального работодателя. Алина Люльчук отмечает, что наличие у бизнеса системной благотворительной деятельности может стать тем самым решающим аргументом, который склонит кандидата в его пользу при выборе места работы.
Таким образом, системная благотворительность становится своеобразным мостом между бизнесом и обществом. Она повышает репутацию компании и помогает ей привлекать новых талантливых специалистов и партнеров. Филантропия в бизнесе фактически является инвестицией в человеческий капитал, когда каждый сотрудник чувствует свою причастность к большой общей миссии. Иными словами, поддерживая других, бизнес одновременно инвестирует в собственное развитие и процветание.
Как интегрировать благотворительность в корпоративную ДНК
Алина Люльчук советует начинать с небольших шагов, но подходить к этому серьезно. "Важно не просто провести разовую благотворительную акцию, а сделать помощь другим неотъемлемой частью корпоративной культуры", — подчеркивает она. Стоит определить несколько ключевых направлений или инициатив, соответствующих ценностям компании, и постепенно развивать их.
Ещё один важный совет — активно вовлекать руководство компании в благотворительную деятельность. Руководство должно служить примером для подражания: их личное участие и поддержка инициатив вдохновляют команду на новые достижения. Алина добавляет, что благотворительность должна быть общим делом: руководство должно участвовать на каждом этапе этого процесса.
В Favbet подчёркивают необходимость прозрачности. Команде следует регулярно рассказывать о собранных средствах и делиться реальными историями изменений, произошедших благодаря совместным усилиям сотрудников.
В целом Алина убеждена, что развивать культуру донатов стоит органично, в русле ценностей самой компании. Если бизнес и его руководители осознанно стремятся помогать обществу, то и сотрудники компании склонны активнее участвовать в благотворительности.
Главное — иметь достаточное количество проектов корпоративной социальной ответственности и своевременно коммуницировать о них команде. Следуя этим рекомендациям, компания постепенно сделает благотворительность частью собственной ДНК — неотъемлемым элементом своей корпоративной культуры.
Favbet Foundation: корпоративный фонд с масштабной миссией
Благотворительный фонд Favbet Foundation начал свою деятельность в 2020 году как продолжение социальных инициатив компании в сфере образования, здравоохранения и спорта. Со временем фонд значительно расширился и превратился в крупную самостоятельную структуру, а с 2022 года в его составе появился отдельный военный хаб, который занимается обеспечением потребностей украинской армии.
С начала полномасштабного вторжения при содействии Favbet Foundation и самой компании на нужды Вооружённых сил Украины и других сил обороны было передано более 500 единиц автомобильной и специальной техники, 2500 дронов различных модификаций, а также 2000 единиц защитного снаряжения и других крайне необходимых на передовой вещей. На сегодняшний день общая сумма помощи армии при участии компании и фонда превысила 500 млн грн.
Отдельно стоит отметить сотрудничество с фандрайзинговой платформой UNITED24. За последние три года фонд и компания Favbet поддержали большинство её ключевых проектов: от закупки пикапов для инициативы "Армия дронов" до приобретения беспилотников в рамках двух этапов операции "Единство".
При этом деятельность Favbet Foundation не ограничивается поддержкой армии. Фонд продолжает развивать детский спорт, организовывать образовательные программы и другие гуманитарные инициативы: в частности, запускает бесплатные ИТ-курсы и спортивные секции для детей, а также помогает переселенцам.
Кроме того, за последние три года при содействии фонда в Украину удалось доставить более 500 тонн гуманитарных грузов от европейских благотворительных организаций. Таким образом, фонд не только реагирует на насущные вызовы войны, но и инвестирует в будущее страны — развитие детей, образование и поддержку наиболее уязвимых слоев населения.
С 2024 года фонд совместно с Патронатной службой Сил специальных операций Украины "Кревні" реализует проект "Re:start" — комплексную программу реабилитации для раненых военнослужащих.
"Деятельность Favbet Foundation — источник вдохновения для сотрудников компании. Благодаря работе фонда каждый из них может почувствовать свою причастность к позитивным изменениям и увидеть ценность собственных усилий", — отмечает Алина.
Опыт Favbet и Favbet Foundation убедительно доказывает, что культура донатов в компании способна не только приносить реальную пользу обществу, но и вдохновлять и объединять собственную команду, становясь взаимовыгодной стратегией для современного бизнеса и общества.