На пятый год войны потребительское поведение поляризуется: как тратят деньги украинцы
Часть жителей Украины переходит к более рациональному и осторожному подходу к расходам, в то время как другая сознательно "держит планку" привычного уровня потребления
По результатам исследования Gradus, украинцы сегодня делятся на четыре ключевых сегмента, каждый из которых имеет собственную логику принятия решений и подходы к потреблению.
Да, 21% аудитории придерживается накопительной модели поведения: эти потребители экономят, тщательно планируют затраты и формируют запасы "на будущее". В то же время, 27% выбирают стратегию рациональной оптимизации — они также контролируют затраты, но делают это без существенных изменений в привычном образе жизни.
Наряду с этим 23% опрошенных украинцев принадлежат к импульсивным гедонистам, ориентирующимся на эмоции и удовольствие "здесь и сейчас", не откладывая жизнь на потом. А 29% составляют респонденты со стратегией свободного потребления: они не подвержены экономии и стремятся сохранять привычный уровень затрат, несмотря на внешние обстоятельства.
При этом стоит отметить, что ни один из сегментов не является доминирующим. Потребительские паттерны распределены примерно равномерно, не создавая сильного перекоса в какую-либо стратегию.
"Украинский потребитель уже живет в новой реальности: с одной стороны, более прагматичной и чувствительной к цене, с другой — с четкой потребностью в маленьких удовольствиях, которые помогают держать себя в ресурсе и не откладывать жизнь на потом. В этой логике меняется и роль бренда: его важность не исчезает, но потребитель ищет его в новой, комфортной. релевантными не из-за образа, а из-за точного попадания в контекст жизни человека", — резюмирует социологиня, основательница и CEO исследовательской компании Gradus Евгения Близнюк.