В Киеве прошел MRKTNG марафон: более 500 участников и 40 спикеров на нон-стоп лекциях

У центре обсуждения оказался маркетинг в условиях перенасыщенной информационной среды — с большим количеством данных, каналов, инструментов, трендов и внешних факторов. Динамику мероприятия обеспечивали ведущий 1+1 media Руслан Шарипов и ведущая телеканала "1+1 Украина" Людмила Барбир.

• О том, как маркетинг собирается из хаоса в систему, говорил Михаил Шаповалов (Admixer Advertising). Он разобрал логику GMP-хабов как новую архитектуру работы с данными.
• О том, как ежедневный ритуал доверия в утреннем телевидении вместе со "Сніданком з 1+1" поддерживает украинцев, рассказали Юлия Жмакина ("1+1 Украина"), Наталия Вовк ("1+1 Украина") и Егор Гордеев ("1+1 Украина").
• Татьяна Колесник (ПУМБ) и Алена Кошук (Adsapience) показали, как социальные инициативы становятся частью культуры и меняют поведение в проекте "Теплокровные", где донорство становится ежедневной привычкой.
• Панельная дискуссия "Адаптация, новые ориентиры и горизонты для маркетинга. Что делать, когда старые стратегии не работают, а готовых инструкций больше нет" собрала топов рынка: Бориса Цомая (РИЕЛ), Владимира Соболева ("Ковальская"), Ярину Скороход (ДТЭК), Дмитрия Даниловича (ALVIVA GROUP) и Викторию Шапронь (AB InBev Efes Ukraine). Участников объединила мысль: рынок больше не дает готовых схем, а маркетинг снова возвращается в центр бизнес-решений — не как сервис, а как стратегическая функция.
• Дмитрий Судак ("Тева в Украине") говорил о ресурсности команды: хронический стресс и многозадачность размывают качество мышления, а восстановление держится на базовых вещах — сне, паузах и нормальном ритме работы, который не съедает способность думать.
• В 2026 году маркетинг в OOH больше не сводится к количеству контактов — ключевым становится контекст, в котором бренд взаимодействует с аудиторией. Об этом заявил Виктор Иванченко (Megapolis+), подчеркнув, что внимание потребителя имеет большую ценность, чем охват.
• Панельная дискуссия "Трансформации рекламы в 2026 году" с Оксаной Беляевой (OMD Optimum Media Ukraine), Еленой Плаховой (KERNEL) и Геннадием Карлинским (WOG) подняла главный вопрос: что сегодня реально работает в рекламе, когда универсальных ответов больше нет, а внимание является самым дефицитным ресурсом.
• Коллаборации как способ соединять разные миры стали фокусом выступления Дарьи Черкашиной (HAVAS Red). Сильные партнерства рождаются не из схожести брендов, а из идей, которые заставляют эти миры пересечься там, где это изначально казалось невозможным.
• Сергей Костя (Bolt) рассказал, как бренд перестает быть внешним сообщением и входит в ежедневный контекст жизни человека. Культура здесь работает как среда для коммуникации, а не как фон.
• Репутация, которая не декларируется, а ежедневно подтверждается действиями. Об этом говорили во время панельной дискуссии "Социальные проекты без инструкции: как совместить действие, бизнес и реальное влияние в 2026" с Татьяной Шерман (DTEK Academy), Анной Захараш ("Дарница"), Иванной Слабошпицкой ("КИЕВ24"), Юлией Далибук (robota.ua), Татьяной Бояр (L’Oréal).
• Сторителлинг без сцены и без "формата" обсудили во время подкаста на сцене с ведущими и основательницами проекта "Не под запись" Анной Давиденко (Let Them See) и Александрой Погорелой (U Agency). Гостем разговора стал режиссёр, продюсер и создатель фильма "Киллхаус" Любомир Левицкий.
• Индустриальный бренд без "индустриального языка" представил Владимир Гайдаш ("ArcelorMittal Кривой Рог") и показал переход сложных систем на человеческую коммуникацию без потери масштаба.
• Креативный PR как механизм идей, которые не заканчиваются вместе с кампанией, разобрала Ирина Метнева (Vandog Agency) и рассказала о том, как рождается вирусность и почему самые сильные идеи живут дольше брифа.
• Дарья Сухенко (Trembita PR), Ольга Дивущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитрий Самолюк ("Мы — Украина"), Владислав Дунаенко (Министерство обороны Украины), Денис Зеленов (24 канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) и Данило Повар (блогер, комик, художник) обсудили тему "Охота за вниманием: в каких каналах быть, за что платить и что реально приносит результат" и рассказали, как работать с вниманием в соцсетях, когда ты медиа, малый, средний или крупный бизнес, либо блогер.
• ИИ как второй мозг, который объединяет работу в единую систему, показала Элина Коченко (Flyer One Ventures) — от инструментов до архитектуры ежедневных процессов, где данные, коммуникации и задачи работают как единое целое.
• Елена Цысар (международный эксперт по CX) завершила день разговором о клиентском опыте как системе ориентиров для бизнеса. В центре — эмпатия и реальное понимание потребностей клиента.

Во время мероприятия состоялось награждение победителей конкурса маркетинговых проектов X-RAY — проекта, который ежегодно собирает сильнейшие кейсы украинского маркетинга.

Важной частью MRKTNG марафона 2026 стал благотворительный сбор в поддержку Батальона беспилотных систем "Спалах" 28-й отдельной механизированной бригады. Участникам мероприятия удалось собрать 43 173 грн. На эти средства подразделение приобретёт два Starlink Mini, необходимых для стабильной связи во время выполнения боевых задач.

Важной частью MRKTNG марафона 2026 года стал благотворительный сбор в поддержку Батальона беспилотных систем "Вспышка" 28-й отдельной механизированной бригады. Участникам мероприятия удалось собрать 43173 грн. На эти средства подразделение приобретет два Starlink Mini, необходимые для стабильной связи при выполнении боевых задач.

Организаторы, бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и MMR благодарны: генеральному партнеру — ПУМБ, генеральному медиапартнеру — 1+1 media и главному партнеру — "Тева".

Партнерам мероприятия: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостеприимному партнеру DTEK Academy, партнеру безопасности Sheriff, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру "Моршинская", сладкому партнеру ALVIVA GROUP, алкогольному партнеру AZNAURI, takom партнеру

Медиапартнерам: "Деловая столица", "Мы Украина", "Мы Украина+", рекламный холдинг "Мегаполис+", "КИЕВ24", Live Marketing, ADV.expert, 24 канал, Infovision, медийный холдинг "Апостроф", Mediafusion, trueua, BigBoard, Logist.fm, "Коммерсант Украинский", Burda media Ukraine, Главком, журнал ProfBuild, CIAU, Creativity.ua, Marketer.ua, Founder, Economist , budynok.com.ua mc.today, inweb, Ant Media, Европейская Бизнес Ассоциация и Союз предпринимателей и работодателей Польши.