Как завоевывать внимание, строить репутацию и работать с аудиторией: как прошел Тотальный PR марафон 2026

Говорили о "тотальности" пиара: CEO, продукт, HR, партнерства, репутация, кризисы, медиа, комьюнити, ИИ — PR сегодня повсюду, где бизнес взаимодействует с людьми, принимает решения и выходит в публичное поле. Течением насыщенной программы марафона занималась Карина Шевченко, журналистка, телеведущая телеканала "Мы-Украина+".

Об изменениях в медиапотреблении украинцев в 2026 году, перетоке аудитории между разными каналами и изменениях в потреблении традиционных медиа рассказала Евгения Близнюк (Gradus).

Несколько секунд контакта с наружной рекламой могут превратиться в реальное внимание к бренду: о роли контекста и креатива в эффективности OOH-коммуникации говорил Виктор Иванченко (Megapolis+).

Как через коллаборации брендов, культурные смыслы и работу с послами превратить тему независимости в конкретное действие и привлечение аудитории на примере проекта "Поколение 91" показала Ксения Сикорская ( ПУМБ).

Бренд сегодня может продолжать жить в контенте, который создает сама аудитория, даже если компания не контролирует этот контент: о работе с фейками, креаторами и соучастии аудитории рассказал Сергей Костя (Bolt).

Во время панели "Репутационный иммунитет: как строить и сохранить то, что трудно восстановить" Илона Станкевич (Министерство молодежи и спорта Украины), Оксана Мороз ("Как не стать овощем"), Ульяна Колодий (u.comms), Виктория Илинская (Филипп Моррис Украина), Юла (YULA Company) и Ярина Скороход (ДТЭК) при модерации Елены Цынтылы ("Мы — Украина") обсудили, как формируется репутация бизнеса, государственных институтов и публичных людей, кто влияет на нее и почему во время кризиса важны не только коммуникации, но и конкретные действия.Телеведущий и общественный деятель Александр Педан поднял важную тему коммуникаций как инструмента социальной интеграции и поделился опытом, как документальная история о военнослужащих и ветеранах переросла в сообщество "Второе дыхание".

Для украинского Defense Tech международная репутация нуждается в контролируемой публичности, работе с разными стейкхолдерами и четких репутационных сигналах — об этом говорилось в выступлении Юлии Петрик (Calibrated).

Во время панельной дискуссии "Коммуникации CEO: личный бренд руководителя спасает или топит бизнес?" Оксана Стехина (dentsu Ukraine), Елена Зубарева (TERWIN), Анна Давиденко (Let Them See, "Не под запись"), Оксана Беляева (OMD Optimum Media Ukraine) и Борис Цомая (РИЭЛ) обсудили, когда публичность CEO усиливает бизнес, где проходит граница между личным и профессий. "Заберите у бизнесменов пароли от Threads" — запомните простую формулу. :)

Владимир Гайдаш ("АрселорМиттал Кривой Рог") предложил новое правило для украинских коммуникаций: говорить меньше и вовремя отказаться от красивого инфопривода.

Об особенностях коммуникаций военного подразделения и о том, почему привычные маркетинговые модели не всегда работают в военной среде, рассказал Александр Клевецкий (12 бригада специального назначения "Азов" НГУ).

Во время панельной дискуссии "Этика, кризисы и сенситивность: как говорить о сложном хоть в бизнесе, хоть в государстве" Елена Осипчук (SOCAR), Татьяна Кухоцкая (ОО "Сердце Азовстали" и БО "Фонд Рината Ахметова"), Елена Левандовская (Sensy buro ) (фонд "Дети Героев") и Иван Пальчевский (Кабинет министров Украины) при модерации Ирины Метневой (Vandog Agency) говорили о границах коммуникации чувствительных тем, человеческом достоинстве, этике, эмпатии и ответственности за сообщения во время кризисов.

PR без бренд-стратегии – тушение пожаров. Он не может существовать отдельно от продукта, бизнеса и маркетинга, а бренд-стратегия определяет место бренда в сознании аудитории – об этой связи поделилась Диана Кудашева (Taktika).

Олег Свищ (idealers, Badstreetboys) доказал, что шутка тоже может быть серьезным инструментом. Юмор как инструмент коммуникации работает не только для развлечения, но может привлекать внимание, запускать дискуссию и работать на конкретные цели.

Во время панели "Закончилась ли эра зависимости от медиа? Сообщества, подкасты и собственные каналы как новые источники" Ольга Дивущак (Paint Digital Agency, Foundation Coffee Roasters), Николай Зырянов ("Левы на джипе"), Катерина Машевская (Украинская Премьер-Лига) и Владислав Ковтун (Министерство молодежи и спорта Украины) при модерации Татьяны Шерман (Academy DTEK) обсудили, как брендам развивать собственные каналы и сообщества, работать с аудиторией напрямую и одновременно использовать возможности традиционных медиа.

Завершился Тотальный PR марафон 2026 года церемонией награждения победителей Конкурса PR-кейсов. На сцене отметили команды и проекты, которые показали, как сегодня работает PR — через сильные идеи, точные решения и способность говорить с аудиторией там, где она действительно есть.

Важной частью Тотального PR марафона стал благотворительный сбор в поддержку Батальона беспилотных систем "Спалах" 28-й отдельной механизированной бригады. Есть 32 000 грн на закупку пяти Starlink Mini, необходимых для стабильной связи во время выполнения боевых задач

Тотальный PR марафон 2026 года проиллюстрировал, что PR и коммуникации давно вышли за пределы профессии и отдельной функции бизнеса. Они влияют на решения, доверие, общественные процессы и на то, какой будет страна, в которой мы живем завтра.

Организаторы — бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и MMR — благодарны генеральному партнеру ПУМБ, генеральному медиапартнеру "Мы-Украина+" и главному партнеру TEVA.

А также партнерам мероприятия: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостеприимному партнеру DTEK Academy, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру "Моршинская", сладкому партнеру ALVIVA GROUP, алкогольному партнеру AZNAURI.

Медиапартнерам: "Мы — Украина", "1+1 media", рекламный холдинг "Мегаполис+", "КИЕВ 24", Live Marketing, Infovision, медийный холдинг "Апостроф", Mediafusion, trueua, ВС Медиа, HiTech Expert, Kyiv1, Logist.fm столиCIAU, "Комерсант Український", "Деловая столица", Burda media Ukraine, Payspace Magazine, Главком, журнал ProfBuild, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, "Первый бизнесовый", Mind.ua, mc.today, speka.ua, Ant Media, The Page, Vector, InVenture "Эксперт", Европейская Бизнес Ассоциация.