5,6% російського ВВП. Навіщо нам склади Wildberries

1. Якщо наші удари по складах маркетплейсів триватимуть, це означатиме, що до кінця цього року Росія може втратити щонайменше 1-1,5% ВВП. Усі ці історії про пошук складів в Білорусі та Казахстані — це від лукавого. Ну, не можуть ні казахи, ні білоруси вирівняти всю цю історію. Варто просто подивитися на карту складів, що згоріли, щоб зрозуміти всю міфологічність цих потуг.

2. Чому тільки Wildberries, часто питають у мене. Відповідь, здається, відносно проста. Потрібно спочатку завалити одну кампанію, а потім братися за інші. Не тонким шаром розмазувати, а бити в одну точку. Падіння такої компанії, як Wildberries, може спричинити ланцюгову реакцію. При цьому уряд РФ знаходиться на розтяжці: допомогти Wildberries — створити прецедент, коли тисячі інших почнуть питати: "Чому ви не допомагаєте нам?" Не допомогти — очікувати вибуху на ринку. Поки ухвалене рішення чекати за принципом "а може розсмокчеться".

3. Крім усього іншого, така зосередженість на одному обʼєкті — це привід для конспірології. Про наших конспірологів промовчу, а щодо росіян, то в багатьох виникає питання, чому українці бʼють по компанії, близькій до першого заступника голови адміністрації Путіна Громова, але не бʼють по "Озону", близькому до Ковальчуків? Ці питання явно постають у "кремльовскіх гостінних".

4. Просто для розуміння: Олексій Громов ще з 2000-х був прессекретарем Путіна, а потім і першим заступником голови президентської адміністрації. Він курує всі медіа РФ. І за своєю роботою входить у конкуренцію з більш відомим у наших широтах Сергієм Кірієнком, який відповідає за внутрішню політику. Нагадаю, що Кірієнко є партнером Ковальчуків, яким, як я вже вище писав, частково належить "Озон".

5. Таким чином, ми маємо класичну і дуже ефективну гібридну кампанію, яка одночасно живе в різних вимірах: кінетичному, інформаційному та інформаційно-конспірологічному.