Чому не державною. Як заробити мільйон українському блогеру YouTube

Як зварити яйце, відремонтувати пральну машину або розважити дитину. Відповіді на ці та інші питання щомиті шукають користувачі глобальної платформи YouTube. За місяць сервіс відвідують мільярди людей, щохвилини завантажуючи більш 400 годин відео. Автори популярних каналів заробляють мільйони доларів на рік по простій схемі: більше передплатників означає більше грошей.

Але знайти в YouTube відео українською мовою - важке завдання. По-перше, контенту на українському YouTube вкрай мало, а в окремих сегментах, наприклад, в розділі дитячі відео, його практично немає. Максимум можна знайти збірники пісень і мультфільмів. Український контент є, але він розрахований, в основному, на "глобальну мережу", тому проводиться російською або англійською мовами. А якщо канали на українському і є, то передплатників у них - кіт наплакав.

В чому проблема?

За даними Kantar TNS CMeter в січні 2020 року саме Google, YouTube і Facebook стали найпопулярнішими сайтами в Україні. Зокрема, 73% користувачів у віці від 14 до 70 років щодня заходять на YouTube. Однак український сегмент цієї платформи досить специфічний - в ньому багато каналів великих брендів, інтернет-магазинів, а ось відео державною мовою знайти непросто. Те ж стосується і дитячих каналів: якщо батько бажає показати своєму чаду розвиваючу програму українською, йому доведеться довго шукати. Та і питання, чи буде він задоволений тим, що знайде.

Найчастіше батьків цікавить авторський контент: розважальні відео, розпакування дитячих іграшок, зйомки дитячих ігор та лайфхаки від досвідчених вихователів. Великим попитом на YouTube користуються відео з унікальним контентом. Добре "заходить" навчальний і розвиваючий контент - наприклад на логіку, рахунок або інший розвиток дитини. "В YouTube є величезний запит на такого роду високоякісний освітній контент", - розповіла "ДС" менеджер з операційної підтримки YouTube Катерина Колеснікова. Але, знову ж таки, знайти такі відео на українському - непросте завдання.

Наприклад, у одного з самих розкручених YouTube каналів українською мовою "З любов'ю до дітей - Дитячі пісні" близько 600 тис передплатників. Він пропонує дитячі пісні та розвиваючі мультфільми. Ще один більш або менш численний україномовний канал з подібним контентом "Hey Kids - Дитячі пісні" налічує близько 160 тис передплатників. Є українські канали з десятками мільйонів передплатників, але всі вони - російською мовою. Наприклад, рейтинг Social Blade SB Rank (веб-сайт, який відстежує статистику та аналітику в YouTube) увійшли чотири українських каналу з дитячими влогами. З них - жодного україномовного.

На першому місці за даними Social Blade - Kids Diana Show, канал про життя брата і сестри Роми і Діани. Він був створений в 2015 році, вже набрав 43,5 млн передплатників і заробляє близько мільйона доларів на рік. Сюжети роликів, в основному, будуються навколо примірки суконь і тестуванні дитячої косметики у Діани, катанні на дитячій машинці і розпакуванні іграшок у Роми. Дітей, як правило, знімає мама, тато грає з малятами. Автори записують відео російською з англійськими титрами для пошукових систем. Сім'я купила нерухомість в США.

2,73 млн передплатників каналу Mark Production, він на п'ятому місці в рейтингу Social Blade. Хлопчик Марк знімає відео про распаковках, іграшкових автомобілях та інших іграх, влаштовує іграшок краш-тести і вирішує головоломки.

На 9-му місці, за даними Social Blade на лютий 2020 - канал "Картонка" (1,29 млн передплатників). Хлопчик Ілля з татом і мамою знімають веселі відео історії про поїздки в автомобілі, святах та різних іграх. Ролики "Картонки" набирають по 100 млн переглядів, щомісячний заробіток каналу - близько $15 тис.

Замикає топ-10 каналів влог My little Nastya (2,62 млн передплатників) - канал семирічної дівчинки Насті з Києва, яка займається художньою гімнастикою. У роликах багато распаковок, подорожей, розваг і відео спортивних виступів Насті. У влоге також знімаються батьки дівчинки і старший брат Сашко.

Не можна не згадати канал маленької одеситки Miss Katy, яка живе з батьками в Лондоні і має 16 млн передплатників на YouTube. Щомісячний дохід каналу за даними Social Blade більше $37 тис. Звуть дівчинку Катерина Федорук, в бізнесі їй допомагають тато і мама, а також брат Максим. У нього свій канал Mister Max і 16,3 млн передплатників.

Як розповіла "ДС" з-засновниця б'юті барів G-Bar і инфлюенсер Сабіна Мусіна, мама Пупси Кіри (10 років, дитячий блогер, 1,52 млн передплатників), російська мова вибирають кращого монетизації контенту. Гроші блогерам платять не тільки за показ або вилучення певних товарів, але і за рекламу, яка відтворюється перед початком відео. "Канал моїй дочці на російській, так як ми вдома говоримо по-російськи. Але вона володіє українською і, коли її просять передплатники, говорить на ньому. Безумовно, україномовний сегмент треба розвивати, але мені здається, що тоді ми втратимо російськомовну аудиторію, яка становить 55% аудиторії на YouTube", - каже Сабіна Мусіна.

YouTube-канали українською мовою, які пропонують відео таких же распаковок та оглядів дитячої літератури, мають куди більш скромну аудиторію. Наприклад, канал "Гаванна" дівчинки Ані та її брата Роми зі Львова, який розповідає про зоопарках та тварин, а також показує нові іграшки та атракціони, налічує 2,19 тис. передплатників, а канал "Дені Шоу", що належить маленькому хлопчикові на ім'я Денис, всього 1,34 тис передплатників.

Що ж робити?

Як же бути батькам, які все ж хочуть прищепити своїй дитині любов до рідної мови і хочуть переглядати автентичні українські відео? Партнери YouTube кажуть - не соромтеся писати про це блогерам. Просіть їх робити контент українською!

"Не бійтеся звертатися до блогерів та говорити про свої побажання. У чому краса YouTube, в тому, що це саморегулюючий ринок. Можна писати кожному креатору, говорити, що я хотів би бачити цей контент українською мовою", - розповів "ДС" директор AIR Academy В'ячеслав Полиновский.

За його словами, блогерів в Україні не вистачає не тільки глядачам, але і брендам. "Дуже мало україномовних блогерів, які виробляють якісний контент. Особливо в невеликих містах. А рекламодавці готові платити за хороший продукт. Більш того, в сусідніх країнах починають запрошувати блогерів і закуповувати їх контент для показу на ТБ. В Україні таких прецедентів немає, але це прийде і до нас", - додав експерт.

За даними YouTube, сьогодні Україна на 23 позиції серед світових країн по співвідношенню кількості блогерів на душу населення. На перших п'яти місцях - США, Великобританія, Нідерланди, Канада і Австралія. При цьому вище України розташувалися, наприклад, Бразилія, Аргентина, Таїланд, Мексика і Перу.

Як заробити національному блогеру?

Експерти відзначають: авторам контенту варто "вплутуватися" в довгу гру з брендами. Треба починати працювати з агентствами і влаштовувати колаборації з професіоналами, щоб отримувати великі замовлення. Крім того, блогер може заробляти в колаборації з брендом, виробляючи контент під конкретного замовника і розміщуючи його на каналі самого замовника.

Представники YouTube кажуть: контент на англійській або російській дійсно приносить більше переглядів автору, ніж відео на рідній мові, але треба розвивати і національний сегмент. "Дуже багато креатори у всіх країнах світу задають собі питання - як робити краще. Робити контент рідною мовою - на в'єтнамському, португальською або вибирати англійська - мова, яка має дуже велику аудиторію", - розповіла "ДС" менеджер з підтримки партнерів YouTube Єлизавета Лыхина.

З точки зору монетизації національної автентичності найоптимальніший варіант - багатомовні канали, коли автор робить аналогічний контент на різних мовах. "Блогерам слід слухати своє серце. Якщо ти хочеш бути інтегрований в своє національно-культурне ком'юніті, значить, роби так. Але якщо ти хочеш конкурувати з Пьюдипаем, у якого 100 млн передплатників, значить, роби канал англійською", - зазначає Єлизавета Лыхина. Головне - не боятися пробувати і намагатися не копіювати чужі сюжети, адже будь-який контент знаходить свою аудиторію і свою нішу.