Чотири інноваційних формату в ТРК "Проспект" за 70 днів
17 березня 2016 року відбулася презентація Quest-кімнати, яка відкрилася 5 березня в спеціальному залі кінотеатру Multiplex в ТРК "Проспект" (Київ), повідомили "ДС" організатори проекту.
Це інноваційний проект за тематикою, за жанром і за місцем розташування - перший в Україні інтелектуальний квест, учасники якого стають спеціальними агентами, в просторі, обмеженому однією кімнатою, в торгово-розважальному комплексі.
Розробник квесту, компанія "Взаперті", партнери квест-проекту, кінотеатр Multiplex, і керуюча ТРК "Проспект" Arricano , у реалізується проект переслідують спільну мету - забезпечити гостям якісне, цікаве, вовлекающее і приносить задоволення дозвілля. Вони впевнені, що квест-кімнати в ТРК, формат який вже став популярним в Європі, отримає швидкий розвиток і в Україні.
"Інтелектуальні ігрові жанри залучають активну, діяльну, емоційно молоду аудиторію, тому закономірно, що партнерство у відкритті квест-комнади буде сприяти розвитку бізнесу, приносити задоволення гостям і стане ще одним прикладом по запуску нових форматів в індустрії розваг", - відзначає директор з маркетингу компанії Arricano, Наталя Дмитренко.
Згідно з внутрішніми дослідженнями компанії Arricano більше 50% гостей торгово-розважальних центрів очікують отримати ТРК комплексні послуги, зробити покупки, приємно і з користю провести час, повеселитися, відвідати фуд-корт. Тенденція відвідування ТРК як третього (після дому та роботи) місця для проведення часу всією родиною стає основою для розвитку нових форматів, які задовольнять очікування відвідувачів.
"Тренд п'яти останніх років - зростання інтересу до ігрових форматів, гейміфікація усіх сфер життя. Ми впевнені, що Quest стане улюбленою розвагою наших гостей, - зазначає Михайло Меркулов, генеральний директор компанії Arricano, - Ми хочемо бути цікавими і корисними нашим відвідувачам, ми налаштовані на взаємовигідне партнерство, тому розвиваємося, впроваджуємо інновації, запускаємо нові формати та нові проекти з компаніями-однодумцями. У ТРК "Проспект" у 2016 році почали працювати перша в Україні Quest-кімната на території ТРК, перший в Україні гіпермаркет творчості Art Mart, перший в Україні ресторан напоїв Big Berry, музей іграшок "Ностальгія 80-х". Це наша стратегія розвитку".
У кожного нового проекту і нового формату особлива історія створення, принципи та підходи до ведення бізнесу, які забезпечують інтерес споживача.
Співзасновник компанії "Взаперті", Віталій Безкровний, серед причин, які призвели до запуску нового в Україні формату "інтелектуальний квест в одній кімнаті", називає бажання залучити більшу кількість людей у цікавий, розвиваючий і пізнавальний ігровий формат: "Творці проекту "під Замком" до початку роботи з квест-кімнатами багато років проводили і самі грали в автомобільні квести. У цих квестів високий поріг входження - вони призначені для досить маленької аудиторії. У процесі роздумів, як зробити квести цікавими для більш широкого кола людей, ми звернулися до ідеї квест-кімнат, адже в такі квести може грати будь-яка людина. Вже очевидно, що такий вид квестовзавоевывает все більшу популярність по всій країні. Відкривається все більше кімнат, з'являються нові формати квестів, що призводить до зростання прихильників такого виду розваг. Припускаємо, що з часом квест-кімнати можуть зайняти гідне місце серед видів розваг у тому числі в кінотеатрах, боулінг, картингах і т. п. Квести дозволяють людині поглянути на звичні речі в незвичайному ракурсі. Для того, щоб вибратися з кімнати, необхідно зрозуміти природу багатьох речей, зрозуміти зв'язок між різними предметами. І в результаті - отримати велике задоволення від вдалого рішення. Таке задоволення людина буде отримувати і поза кімнати, щось обмірковуючи, вирішуючи якісь свої завдання".
Засновник кав'ярні Big Berry, дитячого розважального центру Fly Park і музей іграшок "Ностальгія 80-х", Віталій Іванович, зазначає, що для запуску нових форматів необхідний аналіз потреб, розрахунок життєвого циклу проекту, використання інноваційних технологій, підходів і прийомів: "Ідея нового проекту виношується довго, іноді, навіть не один рік. Ми оцінюємо ринок і дивимося на те, що користується попитом і що актуально для відвідувачів. У кожного бізнесу свій життєвий цикл. Для нас важливо, щоб наш бізнес був актуальним і сьогодні, і через 10 років. Очевидно, що Big Веггубудет в тренді і через 10 років. Адже ми кав'ярня № 1 не тільки в Україні, але і в світі, такого асортименту напоїв немає ніде. Ця ніша - наш блакитний океан. Тим більше, що традиція пити каву, лимонади, шийки - буде завжди. Бізнес в сегменті розваг - недовгостроковий. Необхідно постійно інвестувати, додавати нові фішки, щоб утримувати постійну аудиторію, і залучати нову. Для кав'ярні Big Berry нові технології - це ключовий фактор. У нас саме інноваційне обладнання від італійських і американських виробників для ринку HoReCa. Вартість, наприклад, одного міксера для приготування шийка становить понад 30 тис. грн. Звичайним міксером ніколи не досягти такого ефекту в приготуванні напоїв. Нові технології - це наше все. При чому технології проявляються в кожній деталі - це і стаканчики для напоїв, вони зроблені з дорогою папери, вони яскраві і їх просто приємно тримати в руках. Споживачі це оцінили відразу. Ну і найголовніше - це натуральність. Наші продукти високої якості, виготовлені з натуральних інгредієнтів".
У планах компанії Arricano - реалізація нових форматів, розвиток партнерської моделі бізнесу, вдосконалення сервісу.
Довідка: Arricano Real Estate plc - провідний девелопер і мережевий оператор торгово-розважальних комплексів європейського рівня в Україні. Arricano володіє найбільшим в Україні портфоліо реалізованих ТРК, загальна орендна площа яких становить понад 212 000 кв. м. Портфель компанії географічно диверсифікований за рахунок активів в різних регіонах України: Київ р. - ТРЦ "РайON", ТРК "Проспект", р. Кривий Ріг - ТРК "Сонячна Галерея", р. Запоріжжя - ТРК City Mall, р. Сімферополь - ТРЦ "Південна Галерея", а також частка в проекті ТРК Sky Mall. На стадії девелопменту в компанії знаходиться ще 3 проекту. З вересня 2013 року акції компанії розміщені на Альтернативному інвестиційному ринку (AIM) Лондонської фондової біржі. Більш детальну інформацію Ви зможете знайти на офіційному сайті Arricano Real Estate Plc.
