Книги на вінілі і смартспикеры. Навіщо Китаю шестимиллионная армія письменників
Більше половини українців не читають книг. Про це говорять дані свіжого дослідження Research&Branding Group (RBG). А ті співвітчизники, які читають (43%), в середньому здолали за рік сім книжок. Ці цифри гірше тих, що подали лише кілька років тому (дані за 2013-2014 рр.) компанії GFK Ukraine і pro.mova. У них частка нечитающих українців була на рівні 40%. Різниця в даних дослідників значна: крім 51%, які не читають в принципі, RBG нарахувала ще 6%, які не змогли однозначно відповісти на це питання. Так що або наші громадяни розучилися брехати соціологам, або радянська установка "читання — неодмінний атрибут пристойного людини" більше не сидить в їх головах.
У сусідній Росії, до речі, все навпаки. Згідно з недавнім опитуванням ВЦВГД там читає аж 60% населення. Причому ці любителі літератури запевняють, що проковтнули за останні три місяці 6,5 книги — скільки українці за рік. Російських учасників ринку ця статистика потішила: 2,6 млрд книг на рік — стільки літератури на ринку немає, довелося брати штурмом бібліотеки. І в той же час обрадувала. Принаймні, люди розуміють, що читати пристойній людині варто.
Дивуватися, чому в нас половина країни живе без книг і докорів сумління з цього приводу, не доводиться. Крім падіння рівня життя, війни та інших об'єктивних факторів, які пояснюють поведінку "нечитаек", залишається чимало інших. У вітчизняного книжкового ринку з'являється пульс тільки два рази в рік: на Форумі видавців у Львові та "Книжкову Арсеналі" у Києві. В інший час українські видання і читачі з великим трудом знаходять один одного. Особливо поза межами обласних центрів, де частка читаючого населення скотилася до 37%.
Торік тиражі надрукованій літератури, згідно з даними Книжкової палати, просіли ще на 10% — до 45 млн, тоді як у довоєнний 2013-й було 69,5 млн примірників. А від виробництва електронних книг деякі видавництва і зовсім відмовилися через піратства. Зростанням продажів на тлі вимивання російської книги з ринку змогли похвалитися не більше десятка топових видавництв. Що відбувається у решти — загадка. Загальної фінансової статистики по ринку немає, і найближчим часом вона не з'явиться. Дані нікому збирати. Інститут книги, на який покладалося стільки надій, став не інструментом здійснення державної політики, а яблуком розбрату. Установа з початку лютого залишилося без директора, а отже, обіцяні реформи системи держзакупівель за програмою "Українська книга" та інших наболілих напрямків знову повисли в повітрі. Куди вже тут до збору аналітики ринку?!
Український колапс культури читання йде врозріз зі світовою тенденцією. Звичайно, не всі за кордоном читають — у США кожен п'ятий громадянин у віці від 14 років живе без книг, у Великобританії не читає кожен третій. Але це не заважає двом країнам входити у трійку найбільш "книжкових" у світі і з кожним роком нарощувати оберти. Згідно з найсвіжішими даними NDP BookScan (раніше Nielsen Book Research) продажі паперових книг в США виросли на 2%. А цей ринок "ховали" ще в 2014-м. Схожа динаміка, згідно з новими даними галузевого інституту (збирає статистику з 29 країн), спостерігається і в Європі. Видавці цьому скромному зростання (зате вже другий рік поспіль) гаряче радіють: в епоху "пік-ТВ" і гегемонії відеоігор навіть Голлівуду доводиться несолодко, не те що книг.
Книжкові перемоги відбуваються не на порожньому місці, а за рахунок нестандартних рішень, які вживають не тільки видавці або уряду, але і гіганти цифрового світу на кшталт Google, Microsoft, Apple. Тут і нові товарні ніші, і нові пристрою і платформи, навіть нові системи оподаткування. Все робиться для того, щоб достукатися до будь-якого читача — від самого консервативного до самого просунутого. "ДС" зібрала кілька найяскравіших недавніх прикладів того, як світова культура читання змінюється на очах.
Електронним книгам — нові дороги
США залишаються лідером по споживанню електронних книг. Але динаміка продажів цифрових видань в нульові схожа на хвилю, зазначає Майк Шацкин, один з ключових експертів цього ринку. Хвиля інтересу і моди, а заодно і звикання, піднялася до 2014-го, коли продажі "цифри" практично зрівнялися з книгами в м'яких обкладинках, — всерйоз заговорили навіть про смерть всього паперового сегмента. Потім електронний бум пішов на спад, згідно з даними NDP BookScan, зросли продажі книг в обкладинці і дорогих подарункових видань. А тут ще зростання "цифри" в країнах Європи сповільнилося. Традиційні видавництва заговорили про "ренесанс папери". Але, схоже, розслаблятися рано.
Спад інтересу до електронних книг був закономірний. Раніше він підігрівався появою нових рідерів, планшетів і додатків для читання, купівлі та підписки на бібліотеки. Але останні пару років не відбувалося нічого особливого. Підбадьорити сегмент вирішив Microsoft. І зробив це відразу по всіх фронтах. У минулому році компанія відкрила свій магазин електронних книг, які поставляє їй один з двох ключових дистриб'юторів США — Ingram. Плюс до цього Microsoft додала в фірмовий браузер Windows 10 Edge функцію відображення книг у форматі EPUB. В останньому оновленні книги відображаються у форматі Fixed Layout EPUB — з картинками, звуками і анімацією. І всю цю красу тепер можна читати/дивитися прямо в браузері, який встановлений у півмільярда користувачів ПК по всьому світу.
Якщо Стіву Джобсу щось не дає спокою на тому світі, так це те, що він свого часу зробив ставку на музику, заявивши, що "книжок більше ніхто не читає". І прогадав.
Музика не приносить Apple колишніх доходів: компанія в цьому році закриє iTunes, оскільки купувати треки в епоху Spotify, YouTube і всюдисущого інтернету стала непотрібною морокою. Тепер на порядку денному у "яблучників" книги. В кінці січня Apple анонсувала, що повністю змінить свій додаток для читання iBooks і магазин, — їй тепер не тільки конкурувати з Amazon, але і з Microsoft. А тут ще повним ходом йдуть AR - і VR-розробки для книг — від окулярів доповненої реальності до нових окремих пристроїв і форматів з підтримкою віртуальної реальності. Так що нова хвиля моди на "цифру" не за горами.
Великі зміни чекають навіть самий неповороткий книжковий ринок — німецький. У цій країні сплеску продажів електронних книжок не було, хоча свої 6% від обороту роздробу вони стабільно приносять. Минулої осені місцева асоціація Bitkom провела опитування, згідно з яким дві третини німців воліють друковані книги з-за того, що вони приємніше на дотик. Привід переглянути свої звички незабаром випаде: Євросоюз збирається вимагати від своїх членів знизити ПДВ на електронні книги до рівня паперових. У Німеччині ПДВ на "цифру" становить 19%, тоді як на "папір" — всього 7%. З-за цього вартість друкованих та електронних видань майже однакова. Оскільки німці не тільки консервативні, але й економні, це може стати вирішальним фактором для зростання популярності електронних книжок.
Аудіокниги: від смартспикеров до пластинок
"ДС" вже писала про небувалої популярності аудіокниг в світі та її причини. За підсумками 2017-го цей сегмент залишається самим швидкозростаючим в цифровий видавничої індустрії. У минулому році в США аудіокниги принесли $2,5 млрд, тоді як у 2016-му — $2,1 млрд. Згідно з даними американської Асоціації видавців аудіокниг 26% населення США в минулому році регулярно приділяли час прослуховування літературних творів. А зростання випущених найменувань за 2017 р. склав 35% порівняно з попереднім роком.
Майданчики для їх продажу теж ростуть як гриби. Два тижні тому Google запустила магазин аудіокниг в 45 країнах з записами на дев'яти мовах. Де б не був ти, твої аудіокнижки завжди під рукою, готові відтворювати з місця попередньої зупинки: можна легко перемикатися між смартфоном, комп'ютером, авто або смартспикером.
До речі, про смартспикерах. В минулому році вони зробили революцію в споживацької культури. Пристроями Amazon (Echo, Dot) або Google Home всього за два роки отримав кожен шостий американець. Смартспикеры — портативні звукові пристрої, через які можна слухати музику, новини та ін. (під'єднується до материнських контентний платформ Amazon Audible, Amazon Music або "гугловскому" YouTube), керувати за допомогою голосу і навіть задавати питання: у Amazon через програму Alexa ("Alexa, відтвори мою книгу", "Alexa, коли приїде моя посилка від Amazon?"), у Google через Google Assistant ("Ok Google, книгу якого автора я читаю?", "Ok Google, закінчи читання через 20 хвилин").
Компанія NPR and Edison Research нещодавно опублікувала дослідження, згідно з яким швидкість проникнення смартспикеров порівнянна хіба що з айфонами — першими смартфонами. Телефони Apple презентували влітку 2007-го і до весни 2010 р. ними володіли 14% американців. Echo від компанії Amazon, перший смартспикер на ринку, з'явився в листопаді 2014-го. Сьогодні ними користуються вже 16% населення США. Причому майже половину з них споживачі купили в період між "чорною п'ятницею" та Різдвом 2017-го.
Смартспикеры так активно використовують, що вони вже похитнули позиції телебачення і прослуховування радіо. Для просунутих молодих користувачів, це нова іграшка в стилі науково-фантастичних фільмів. Для консервативних пенсіонерів — спосіб подружитися з технікою. Керувати спікерфоном усними командами їм простіше, ніж розібратися з електронними читалками або додатками.
Для тих любителів аудіокниг, які не ладнають з новомодної технікою або просто люблять щось поставити на полицю, видавці також знайшли нішу — аудіокниги на вінілі. Звучить як анекдот? Але одне з найбільших світових видавництв художньої літератури HarperCollins місяць тому повідомило, що починає випускати серію аудіокниг на платівках. Втім, ідея божевільна тільки на перший погляд. По-перше, продажу вінілу ростуть вже третій рік поспіль — американські офлайнові магазини в минулому році реалізували рекордні для XXI ст. 9 млн платівок. По-друге, роздрібний продаж все більше поділяється на продаж книг для читання (а їх в основному купують в інтернеті — так дешевше і зручніше) і видання-речі для особистих бібліотек і подарунків (дорогі книжки в палітурках, артбуки тощо). За рахунок останнього тренда виживають "живі" роздрібні магазини. Так що модні аудіокнижки на вінілі відірвуть у постачальників з руками — вони куди привабливіше аналогів на дисках.
6 млн китайських письменників для смартфонів
Вибухове зростання китайського видавничого ринку не можна не помічати. Напередодні останньої Франкфуртському книжковому ярмарку його організатори випустили окреме масштабне дослідження, присвячене китайської видавничої моделі. Одна з цікавих особливостей — масове захоплення електронними книгами. Їх читають 353 млн китайців. Причому 90% з них — 327 млн читачів користуються для цього смартфонами і читають виключно онлайн.
Телефони в житті китайців займають величезне місце, набагато більше, ніж в Україні чи Європі. Наприклад, за всі покупки китайці платять за допомогою смартфонів. Навіть на стихійному ринку жінки бальзаківського віку використовують мобільні платежі. Смартфони майже повністю витіснили готівку. А зараз завдяки заповзятливим китайським видавцям захоплюють книжковий ринок. Місцева дослідницька компанія iResearch на початку року опублікувала звіт, згідно з яким до 2017-го продажу цифрової літератури зросли на 32% — до $2 млрд., А в 2018-му компанія прогнозує зростання до $2,8 млрд.
Яка література приносить стільки грошей? В основному книжки з продовженням в жанрі фентезі, любовні романи, історична проза і трилери. Кожен день дисципліновані китайські автори публікують по 4-15 тис. слів для своїх читачів, які стежать за оновленнями на платформах начебто iQiyi (її іконка встановлена на всіх китайських смартфонах). Для найбільшої в Піднебесній компанії онлайн-літератури China Literature ("дочка" китайського IT-концерну Tencent) працюють 6,4 млн письменників, яких читають 192 млн читачів з різних куточків Китаю.
Ваучери на книги разом із зарплатою
Держава теж може взяти участь у зближенні читача з книгою. У маленькій десятимільйонної Чехії недавно прийняли закон, згідно з яким роботодавці можуть пропонувати своїм співробітникам не обкладаються податком ваучери на придбання книг. Такий собі варіант "гроші йдуть за читачем" по-чеськи. За прогнозами місцевого Спілки видавців та книгорозповсюджувачів, це збільшить продажі літератури в 2018-му на 2-3%. Здається невеликим досягненням, але в грошах це додаткові $10 млн виходячи з поточного обсягу ринку в $375 млн.
Прогнози будуються на досвід сусідньої Словаччини, яка нещодавно також запровадила практику ваучерів. І з великим успіхом: книжкові ваучери поступаються в популярності серед працівників лише ваучерами на путівки і медикаменти. Примітно, що найчастіше їх використовують при купівлі дорогих видань, а також преміальної дитячої літератури. Виходить, що таким нехитрим чином словаки вбили одразу двох зайців: їх громадяни стали купувати більше книг, до того ж більш якісних.