Экономика

Биденко поможет рекламистам избавиться от «малышей»

Посадив своего человека в кресло главы столичного управления рекламы КГГА, крупные операторы начинают передел киевского рекламного рынка

Фото:golosnoy.com.ua

Игорь НЕМЫРЯ

Профильное управление КГГА совместно с депутатской группой Киеврады разработало новую редакцию рекламной концепции города. Документ должны утвердить в ближайшее время - 1 октября в столице истекает срок действия моратория на установку щитов.

Идеологом новой концепции стал глава профильного управления КГГА Артем Биденко, назначенный на эту должность в августе 2014 г. Ранее он занимал пост исполнительного директора Всеукраинской ассоциации наружной рекламы и вплотную работал с крупнейшими операторами рынка. По данным компании Doors Consulting, в пятерку лидеров столичного рынка "наружки" входят Big Board, Gallery Plus (по 4,2 тыс. плоскостей), Prime (3 тыс.), РТМ (2,2 тыс.) и "Луверс" (1,7 тыс.). В общей сложности им принадлежит более 60% рынка. Именно эти компании являются основными спонсорами Всеукраинской ассоциации наружной рекламы,

Внедрение новой рекламной концепции позволит сократить общее количество конструкций на треть. Это значит, что владельцы щитов смогут поднять цены на размещение, что особенно актуально, в период предвыборной кампании

которую недавно возглавлял г-н Биденко. Возможно, поэтому их интересы наиболее полно отражены в обнародованном документе. Среди прочего он предусматривает паспортизацию улиц (для каждой будет создан свой рекламный проект, оговаривающий установку щитов только определенного типа и дизайна и в строго определенном количестве),  чипирование конструкций, наличие открытой рекламной базы. Последний пункт призван помочь чиновникам бороться с незаконными носителями, которых в Киеве как минимум 20%.

Внедрение новой концепции позволит сократить общее количество рекламных конструкций на треть. Это значит, что владельцы щитов смогут поднять цены на размещение, что особенно актуально, учитывая предвыборную кампанию и увеличение общего спроса на носители. Но, пожалуй, главное для лоббистов - вытеснить мелких конкурентов. На сегодняшний день в Киеве насчитывается около 800 операторов наружной рекламы, которые делят между собой оставшиеся 40% рынка. Чтобы выжить, они готовы предоставлять клиентам немалые скидки. Это сдерживает ценовые аппетиты крупных компаний. Избавиться от "малышей" можно за счет повышения требований к плоскостям - провести модернизацию парка многие не смогут. Параллельно Биденко собирается сосредоточить усилия на активной борьбе с незаконными щитами, которые обещает массово демонтировать. Уже снесено около 600 конструкций, и это только начало.

Эксперты не сомневаются, что на новом посту Биденко будет активно лоббировать интересы крупных рекламных операторов. И разработка новой концепции для наружки - лишь первый шаг в этом направлении. Главная интрига состоит в том, позволит ли Биденко бывшим партнерам делить столичный рекламный рынок по своему усмотрению. Ведь не секрет, что и раньше лучшие места на киевских улицах получали отнюдь не те, кто мог предложить хорошие щиты и старательно собирал документы на их установку, а те, кто имел дружественных чиновников в мэрии.