Торжество технологий REX-2004 в очередной раз подтвердил свой статус выставки технических достижений рекламного рынка

Выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX, которая на прошлой неделе проходила в "КиевЭкспоПлазе", на практике продемонстрировала пользу узкой специализации. Технологическая часть, которая традиционно является коньком мероприятия, вызвала в участников и посетителей самые положительные эмоции, тогда как попытку отразить креативные тенденции рекламного рынка многие участники не оценили.

Сколь бы различными не были мнения о выставке REX, организаторы, участники и посетители мероприятия в один голос отмечают, что главным ее достоинством является реалистичное отображение тенденций рекламного рынка. Это касается, в первую очередь, рекламных технологий. Так, по словам президента компании — организатора выставки "Евроиндекс" Валерия Пекара, в этом году впервые была представлена весьма обширная экспозиция цифровой печати — свои стенды выставили практически все лидеры данного сегмента рынка. На экспозиции отразилось и активное развитие рынка наружной рекламы — было представлено много новинок в сфере технологий, причем большинство из них касалось нестандартных носителей, что, учитывая требования чиновников к качеству плоскостей, является для наружки весьма актуальным. Стоит отметить, что REX-2004 вообще отличался особой технологичностью. Львиную долю выставочного зала занимали стенды полиграфистов, IT-компаний, производителей рекламных материалов. Причем, судя по всему, денег они не пожалели — стенды поражали как размером, так и оформлением. Учитывая массовость выставки, а в этом году в ней приняли участие порядка 340 компаний, впечатлить рядового посетителя исключительно размером стенда было нелегко, что многие участники учли заранее, превратив экспозиции в своего рода шоу. Так, BMT Style, специализирующаяся на производстве спецодежды, устроила импровизированный показ моделей, группа компаний "Эдельвейс" (корпоративные подарки и сувениры) акцентировала внимание на внешнем оригинальном оформлении стенда, как, впрочем, и ивент-агентство "Альпака", вещавшее о своих достижениях с борта вполне натурального крейсера. Стенды традиционных фаворитов REX — полиграфистов — в этом году поражали особо крупными размерами и не менее впечатляющим наполнением. Многие даже привезли в залы новое оборудование.Интересно, что в нынешнем сезоне существенно расширился и круг участников. Если ранее среди них преобладали продавцы канцелярии, полиграфисты, представители СМИ и собственно рекламисты, то теперь список пополнился другими, на первый взгляд, не совсем профильными компаниями. В частности, присутствовало много продавцов различных подарков, причем ассортимент некоторых лишь условно можно отнести к корпоративному, а также часов и даже елочных украшений. При этом отдельные стенды по размеру и оформлению вполне могли составить конкуренцию профильным участникам.Выставочное пространство СМИ и рекламных агентств традиционно было оформлено намного скромнее. Это и понятно, учитывая, что для них участие в REX носит скорее имиджевый характер — получить материальные дивиденды никто из участников, продвигающих интеллектуальный продукт, и не рассчитывал.Правда, вернуть средства, вложенные в мероприятие, в этом году смогут далеко не все профильные участники. Так, старший менеджер ООО "Торговый дом "Полимеры Украины" Оксана Величко рассказывает, что интерес посетителей к их экспозиции намного слабее, чем в прошлые годы. "Если ранее мы уже на мероприятии получали конкретные заказы, что позволяло нам сразу же окупить затраты, вложенные в покупку выставочной площади, то сейчас поток клиентов иссяк. Наверняка такая ситуация объясняется расширением экспозиции — предложений разного рода очень много, следовательно, конкуренция за потенциальных заказчиков возросла", — резюмирует она. Поскольку выросла не только экспозиция, площадь которой в этом году достигла 4 тыс. кв. м, но увеличился и поток посетителей, попытки улучшить организационные моменты так ни к чему и не привели. По-прежнему процесс регистрации желающих попасть в выставочные залы стоил им массы времени и нервов. Единственное отличие от прошлого года состоит в том, что ждать приходилось на улице.

Массовость выставки не совсем позитивно отразилась и на лекционных программах — практически на все выступления можно было попасть с большим трудом, а тем, кто вовремя не успел занять место, приходилось стоять чуть ли не в коридоре. Естественно, это не коснулось различных презентационных мероприятий, которых в программе этого года было немало. Поскольку большинство из них представляли собой рекламные выступления, залы оставались полупустыми.Среди лекционных мероприятий сложно выделить более и менее интересные — практически все были неплохого уровня. Многие посетители отмечают, что интересной оказалась "премьера" REX — лекции о маркетинге на фармацевтическом рынке. Традиционно посетителей привлекали совместные выступления РА и клиентов, скажем, "Когда все места заняты…" агентства GBS и представителей ТМ Stoletov, "Национальные алкогольные традиции" РА AVA и ТМ "Хлебный дар" и пр.Юлия Котляренко из агентства "Стиль-С" оценивает как весьма интересные лекции "Стратегический анализ внешней и внутренней среды компании" (в разделе "Маркетинговые исследования") и "Спонсорство как инструмент достижения стратегических целей компании" (в разделе "PR-технологии"). "Лекторы подали материал, основанный на собственном профессиональном опыте и опыте их клиентов. Причем выступления содержали практические рекомендации и были очень живыми", — отмечает она. PR-менеджер РА Adam Smith Advertising Татьяна Дмитраш считает, что, например, лекционная часть в PR-секции оказалась традиционно описательной. "Ее уровень — скорее курс для студентов, чем семинар для специалистов. Сколько можно эксплуатировать тему "PR — не реклама" и давать определения PR? Рынку нужна прикладная информация, тем более что среда профессионального общения сегодня практически отсутствует. В качестве исключения можно отметить лишь лекцию от агентства Imageland", — говорит она. Впрочем, давать практические знания узким специалистам — задание вовсе не бесплатных выставочных мероприятий, а скорее тренингов и семинаров совсем другого масштаба. Ведь лекции на выставке предназначены прежде всего для представителей компаний, для которых откровения теоретиков являются настоящим подспорьем в работе. Тем не менее, говорит директор агентства Talan Proximity Иветта Деликатная, мероприятия могли бы быть намного интереснее, если бы в этом году организаторы не потребовали плату с выступающих, что заставило некоторых из них отказаться от участия в REX. "Мотивы "Евроиндекса" таковы: ранее, пользуясь лекционными залами как бесплатной трибуной, лекторы не предлагали слушателям общие темы, а открыто презентовали свои агентства и услуги. Возможно, отчасти это и справедливо, однако организаторам стоило бы самим заинтересовать хороших докладчиков. Ведь, как все могли убедиться, откровенно рекламных презентаций, с которыми попытались бороться, меньше не стало, скорее наоборот", — резюмирует г-жа Деликатная.