Русские подменяют брэнды
Столичный рынок бытового электроинструмента продолжает будоражить. Если с прошлого года торговцы начали говорить о существенном увеличении поставок дешевой китайской продукции, то этот сезон, по их мнению, ознаменовался экспансией российских производителей. Впрочем, ряд экспертов полагает, что эта экспансия весьма условна — компании из РФ попросту занялись банальной перепродажей китайского инструмента под своими торговыми марками.
Бытовой сегмент в фаворе
Живой интерес к сегменту бытового электроинструмента не случаен. По словам руководителя отдела традиционной структуры продаж компании "Robert Bosch Украина" Николая Тразанова, сегмент профессионального электроинструмента насыщен практически полностью. "Если говорить о крупных официальных дилерах, таких как "Альцест", "Будпостач", то никаких новых торговых марок, в том числе и более дорогих, в последнее время не появлялось и, скорее всего, не появится", — отмечает он. В то же время сегмент бытового электроинструмента до сих пор остается полупустым, что можно объяснить стремительными темпами увеличения спроса на эту продукцию. По информации компании Bosch, динамика роста объема всего украинского рынка находится последние два года на уровне 15–20%. При этом темпы роста продаж бытового инструмента как минимум в 1,5–2 раза превышают динамику профессионального сегмента. Подтверждают эту тенденцию и другие участники рынка. Руководитель департамента "Инструменты" компании "Альцест" Олег Васильченко объясняет ее стремительным расширением в столице сетей строительных супермаркетов, являющихся главными продавцами данной продукции. Если учесть, что Киев стоит на пороге массового прихода международных ритейлоров, таких как строительное подразделение Metro — компания Praktiker и немецкая сеть OBI, то активный рост этого сегмента гарантирован на протяжении еще нескольких лет. По прогнозам г-на Васильченко, в дальнейшем рост резко прекратится, после чего начнется перераспределение долей брэндов. С одной стороны, рано или поздно сети сконцентрируются на продаже узкой линейки каких-то определенных брэндов, начав игнорировать остальные, с другой — западные сетевики и в первую очередь OBI придут с инструментом собственных ТМ.
Российская экспансия
Но пока рынок не устоялся и поглощает все, что на нем появляется, выходят все новые и новые торговые марки, пытаясь застолбить себе место под солнцем. Правда, если год назад торговцы в один голос отмечали засилье китайской продукции, то теперь они говорят об активизации российских компаний. Среди последних наиболее часто называют ООО "Интерскол", ГП "Ижевский механический завод" (ТМ "Байкал") и Пермский приборостроительный завод. Кроме того, в этом году с севера на столичный рынок пришла ТМ "Хантер", разработанная специально для российского рынка немецкой торговой компанией "Баумаркет". Активизацию российских компаний ритейлоры стали наблюдать с первого квартала 2005 г. И хотя их продукция не имеет четкого разделения на профессиональный и бытовой сегменты, она все же тяготеет к последнему. Правда, представители вышеназванных российских компаний не позиционируют свой продукт в качестве конкурента китайскому бытовому инструменту, дистанцируясь от него более высокой ценой. Тем не менее эксперты считают, что россияне имеют все шансы завоевать в Киеве именно ту долю, которая ранее была захвачена китайским товаром.
Впрочем, перспектива вытеснения продукции из Поднебесной весьма условна. По словам руководителя отдела закупок компании "Будпостач" Вячеслава Любченко, многие выведенные в Киев брэнды производятся в России лишь наполовину. В первую очередь это касается ТМ "Интерскол", у которой самая дешевая линейка всего бытового инструмента заказывается в Китае, а на месте максимум доукомплектовывается. Коммерческий директор единственного украинского производителя электроинструмента — завода "Фиолент" Валерий Замковой утверждает, что порядка 90% продукции "Интерскола" имеет китайское происхождение. Не менее живо, по его словам, налаживает связи с Поднебесной и Пермский приборостроительный завод. "Сейчас компании РФ бросились в Китай покупать их инструмент, на который потом просто наклеивают свой лейбл. Именно поэтому российские изделия бытового сегмента дешевле наших. А вот по профессиональному инструменту, который они производят сами, мы можем предложить более низкие цены", — рассказывает г-н Замковой.
Участники рынка говорят, что следствием данной тенденции станет уход местных производителей в профессиональный сегмент. К примеру, такое решение уже приняло руководство "Фиолента". "Из 22 наименований пока что только восемь позиционируется в профессиональном сегменте. Но, начиная с этого года, все наши разработки будут направлены на создание профинструмента", — заключил г-н Замковой.
