Импортеры плитки "подсели" на унитазы
Увеличение объемов импорта керамической плитки и наращивание производственных мощностей украинскими предприятиями, по мнению экспертов, приведет в скором времени к перенасыщению столичного рынка. Предвидя такое развитие ситуации, ряд импортеров уже сейчас занялись диверсификацией рисков, начав расширять ассортимент за счет керамической сантехники, в сегменте которой конкуренция пока не высока.
Столичный рынок керамической плитки, объем которого на протяжении последних лет увеличивался на 30% в год, близок к насыщению. Одной из главных причин таких прогнозов экспертов является повышенный интерес к данному рынку со стороны импортеров. По информации вице-президента Ассоциации производителей, экспортеров и импортеров керамики Натальи Губарь, тенденция роста импорта плитки наблюдается несколько лет кряду. "К примеру, в первом полугодии 2006 года было завезено продукции на сумму 251,8 млн грн., что на 38% превышает показатели позапрошлого года", — рассказала она. Постоянное увеличение объемов импорта подтверждает и менеджер по экспорту польской компании Ceramika Peredyz Sp. z. o. o. Цезари Речульски, по словам которого, в прошлом году компания завезла в Украину на 30% больше плитки, чем в 2005-м. "В этом году мы намерены выйти на 40–50% показатель прироста", — говорит г-н Речульски. Другие эксперты добавляют, что в 2005 г. в страну было импортировано 25 млн кв. м плитки, что на 18–19% больше по сравнению с 2004 г.
Другой, не менее важной причиной насыщения рынка, Наталья Губарь считает увеличение объемов производства и расширение ассортимента местными компаниями, такими как "Атем", "Пиастрелла-К", "Зевс Керамика", Харьковский плиточный завод и др. Тем более что их число, благодаря выходу в нашу страну зарубежных производителей, постоянно растет. Одним из примеров можно считать турецкую Termal Seramik (входит в Termal Group), заявившую недавно о намерении инвестировать порядка $50 млн в создание производства керамической плитки на базе машиностроительного завода "Орсельмаш" (г. Орехов, Запорожская обл.). Подобные планы, по словам участников рынка, рассматривает ныне и польская компания Opochno.
По оценкам маркетологов, если такая динамика экспорта и объемов производства будет наблюдаться и в дальнейшем, то через два-три года, когда темпы роста рынка снизятся до 3–4% в год, столице грозит перенасыщение. Это, по мнению экспертов, может вылиться в падение доли импорта, который останется лишь в дорогом сегменте, так как у украинских компаний есть логистические преимущества перед иностранными конкурентами. Такое предположение косвенно подтверждают и сами импортеры, многие из которых уже сейчас обратили пристальное внимание на смежный сегмент — керамическую сантехнику. К примеру, белорусская компания "Керамин-Сталкер" основала в прошлом году дочернее предприятие "Сталкер-Сити", которое занимается продажей сантехники белорусского завода "Керамин". По словам директора "Сталкер-Сити" Андрея Полищука, решение о развитии данного направления было принято руководством компании-производителя. "Я знаю еще несколько импортеров плитки, которые в ближайшее время, помимо традиционной продукции, начнут завозить сантехнику", — сообщил один из экспертов.
По мнению директора Kale Bareks Андрея Завгороднего, из-за ужесточения конкуренции между продавцами плитки импортеры стремятся максимально расширить ассортимент и диверсифицировать риски. "Реализуя плитку, компании постоянно сталкиваются с проблемой остатков, которые замораживают оборотные средства. При продаже сантехники такая ситуация не наблюдается", — рассказывает директор украинского представительства компании Cersanit Михаил Мешков. О привлекательности сегмента керамической сантехники дополняет и представитель компании Villeroy&Boch Gustavsberg Ярослав Плачинда. "Объемы продаж нашей сантехники выросли в прошлом году на 40–50%, что превысило самые смелые ожидания", — пояснил он.
Особенно перспективным г-н Плачинда считает средний ценовой сегмент, где конкуренция значительно ниже, чем в эконом-классе, а спрос растет. Это подтверждают и другие участники рынка, по оценкам которых в прошлом году доля самой дешевой керамической сантехники уменьшилась на 10% — до 45%, а освободившееся место заняла продукция среднего ценового сегмента. Интерес киевлян к данному сегменту Михаил Мешков объясняет подорожанием доминировавшей в эконом-классе китайской сантехники, в результате чего разница между ее стоимостью и ценой польских изделий начала составлять всего 10–20%. "В этом случае покупатели предпочитают приобретать изделия более известного брэнда", — заключил он.
