Закрыли город

В минувший вторник исполком Сумского горсовета ввел годичный мораторий на установку билбордов, сити-лайтов и троллов. Данный шаг чиновники объясняют необходимостью упорядочить сферу расположения наружки на территории областного центра. Рекламисты же поговаривают, что принятие этого решения пролоббировали крупнейшие местные агентства, желающие таким образом закрыть доступ потенциальных конкурентов к городскому рынку до завершения парламентских выборов.

Сумские чиновники "закрыли" рынок наружной рекламы. 15 ноября исполнительный комитет местного горсовета поддержал предложение отдела рекламы о введении моратория на установку билбордов, сити-лайтов и троллов до ноября следующего года. Его необходимость власти объясняют желанием упорядочить рынок. "Концепция размещения рекламных конструкций была принята в 2005 году с нарушениями действующего законодательства, поэтому ее отменили. Не соответствуют требованиям законодательства и действующие правила демонтажа, в которые мы намерены внести изменения. В связи с этим нам необходимо время для анализа текущей ситуации и разработки новой стратегии развития рынка", — объяснили "ДС" в отделе рекламы горсовета, добавив, что владельцы уже установленных щитов без проблем смогут продлить разрешения на их эксплуатацию.

Опрошенные "ДС" представители местных агентств поддерживают новации властей, так как они считают, что это спасет рынок от перенасыщения. На сегодняшний день на нем работают несколько больших компаний: "Фабрика рекламы", "Рекордекс", BigBoard, Star и несколько десятков частных предпринимателей, которым в совокупности принадлежит порядка 1,5 тыс. носителей (350 из них билборды). Установка новых конструкций, по их мнению, приведет к падению стоимости размещения, а значит, к ухудшению их финансового положения. Да и внешний вид города не выиграет от скопления щитов на центральных магистралях. "С начала года к нам поступило свыше 500 заявлений на установку новых конструкций, из которых мы удовлетворили около 200", — подтвердили слова рекламистов в горсовете.

И чиновники, и представители агентств в один голос уверяют, что об экспансии в областной центр крупных национальных операторов речь пока не идет. И если это утверждение верно, то пролоббировавшие решение властей большие компании попросту договорились между собой о сохранении нынешнего паритета. Определенная логика в этом есть: сегодня заполняемость конструкций превышает 90%, а арендовать щит в проходном месте на декабрь, равно как и заключить годовой контракт на его аренду, уже практически нереально. "Естественно, что желающих установить на территории города новые рекламные носители довольно много, — констатируют в агентствах. — Введение моратория в разгар сезона заключения договоров на следующий год, да еще и в преддверии парламентских выборов позволит всем участникам рынка заполнить даже самые невостребованные щиты, расположенные, как правило, на окраинах населенного пункта".

Впрочем, главной задачей рекламистов, по всей видимости, является взвинчивание цен. Ведь мораторий будет действовать как раз до завершения парламентских выборов, на протяжении которых местные компании смогут поднять цены в несколько раз. "Сейчас щиты сдаются от 1,3 до 1,8 тыс. грн./месяц, а плата за их размещение в бюджет колеблется от 200 до 400 грн./месяц. Неплохо зарабатывают владельцы конструкций и на сопутствующих услугах. Например, за печать рекламы на билборд они берут порядка 250 грн., а полиграфистам платят не более 150 грн. Естественно, что во время выборов никто не удержится от соблазна увеличить расценки, ведь у заказчиков попросту не будет альтернативы", — заявил "ДС" на условиях анонимности представитель местного агентства.

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Юрий Чаруха Директор компании BigBoard

Введение моратория — правильное решение. Ведь областной центр действительно перенасыщен хаотично установленными конструкциями. И их количество, несмотря на снижение рентабельности бизнеса, продолжало расти, а принятого ранее моратория на размещение щитов в центре было недостаточно для наведения порядка в городской рекламе. По моему мнению, в центре вообще не должно быть конструкций больших форматов. Такая практика характерна для большинства европейских городов. Реклама должна органично вписываться в окружающую среду. Во многих крупных городах Украины это уже поняли.

Артем Биденко Глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины

Сумские власти заявляют, что введение моратория позволит им взять тайм-аут и разобраться в текущей ситуации на рынке наружной рекламы. Но возникает вопрос: как именно чиновники воспользуются сложившейся ситуацией и действительно ли они наведут порядок в этом сегменте, либо попросту создадут условия для выхода на рынок крупной компании. К примеру, в Запорожье, где также действует мораторий, донецкая фирма постаралась отменить введение запрета на размещение конструкций при помощи прокуратуры. В Киеве подобные ограничения также действовали не для всех, и некоторым компаниям удавалось устанавливать новые носители.