Для тех,
кто не делает
поспешных выводов

Четыре инновационных формата в ТРК "Проспект" за 70 дней
Пятница, 18 Марта 2016, 15:43
В Украине запустили новый формат интеллектуального квеста

17 марта 2016 года состоялась презентация Quest-комнаты, которая открылась 5 марта в специальном зале кинотеатра Multiplex в ТРК "Проспект" (Киев), сообщили "ДС" организаторы проекта.

Это инновационный проект по тематике, по жанру и по месту расположения - первый в Украине интеллектуальный квест, участники которого становятся специальными агентами, в пространстве, ограниченном одной комнатой, в торгово-развлекательном комплексе.

Разработчик квеста, компания "Взаперти", партнеры квест-проекта, кинотеатр Multiplex, и управляющая ТРК "Проспект" компания Arricano , в реализуемом проекте преследуют общую цель - обеспечить гостям качественное, интересное, вовлекающее и приносящее удовольствие времяпрепровождение. Они уверены, что квест-комнаты в ТРК, формат который уже стал популярным в Европе, получит быстрое развитие и в Украине. 

"Интеллектуальные игровые жанры привлекают активную, деятельную, эмоционально молодую аудиторию, поэтому закономерно, что партнерство в открытии квест-комнады будет содействовать развитию бизнеса, приносить удовольствие гостям и станет еще одним примером по запуску новых форматов в индустрии развлечений", - отмечает директор по маркетингу компании Arricano, Наталья Дмитренко.

Согласно внутренним исследованиям компании Arricano более 50% гостей торгово-развлекательных центров ожидают получить в ТРК комплексные услуги - сделать покупки, приятно и с пользой провести время, развлечься, посетить фуд-корт. Тенденция посещения ТРК как третьего (после дома и работы) места для проведения времени всей семьей становится основанием для развития новых форматов, которые удовлетворят ожидания посетителей.

"Тренд пяти последних лет - рост интереса к игровым форматам, геймификация всех сфер жизни. Мы уверены, что Quest станет любимым развлечением наших гостей, - отмечает Михаил Меркулов, генеральный директор компании Arricano, - Мы хотим быть интересными и полезными нашим посетителям, мы настроены на взаимовыгодное партнерство, поэтому развиваемся, внедряем инновации, запускаем новые форматы и новые проекты с компаниями-единомышленниками. В ТРК "Проспект" в 2016 году начали работать первая в Украине Quest-комната на территории ТРК, первый в Украине гипермаркет творчества Art Mart, первый в Украине ресторан напитков Big Berry, музей игрушек "Ностальгия 80-х". Это наша стратегия развития".

У каждого нового проекта и нового формата особенная история создания, принципы и подходы к ведению бизнеса, которые обеспечивают интерес потребителя.

Соучредитель компании "Взаперти", Виталий Бескровный, среди причин, которые привели к запуску нового в Украине формата "интеллектуальный квест в одной комнате", называет желание вовлечь бОльшее количество людей в интересный, развивающий и познавательный игровой формат: "Создатели проекта "Взаперти" до начала работы с квест-комнатами много лет проводили и сами играли в автомобильные квесты. У этих квестов высокий порог вхождения - они предназначены для довольно маленькой аудитории. В процессе размышлений, как сделать квесты интересными для более широкого круга людей, мы обратились к идее квест-комнат, ведь в такие квесты может играть любой человек. Уже очевидно, что такой вид квестовзавоевывает все большую популярность по всей стране. Открывается все больше комнат, появляются новые форматы квестов, что приводит к росту поклонников такого вида развлечения. Предполагаем, что со временем квест-комнаты могут занять достойное место среди видов развлечений в том числе в кинотеатрах, боулингах, картингах и т.п.Квесты позволяют человеку взглянуть на обычные вещи в необычном ракурсе. Для того, чтобы выбраться из комнаты, необходимо понять природу многих вещей, понять связь между различными предметами. И в результате - получить большое удовольствие от удачного решения. Такое удовольствие человек будет получать и вне комнаты, что-либо придумывая, решая какие-то свои задачи".

Основатель кофейни Big Berry, детского развлекательного центра Fly Park и музея игрушек "Ностальгия 80-х", Виталий Иванович, отмечает, что для запуска новых форматов необходим анализ потребностей, расчет жизненного цикла проекта, использование инновационных технологий, подходов и приемов: "Идея нового проекта вынашивается долго, иногда, даже не один год. Мы оцениваем рынок и смотрим на то, что пользуется спросом и что актуально для посетителей. У каждого бизнеса - свой жизненный цикл. Для нас важно, чтобы наш бизнес был актуальным и сегодня, и через 10 лет. Очевидно, что Big Berryбудет в тренде и через 10 лет. Ведь мы кофейня № 1 не только в Украине, но и в мире, такого ассортимента напитков нет нигде. Эта ниша - наш голубой океан. Тем более, что традиция пить кофе, лимонады, шейки - будет всегда. Бизнес в сегменте развлечений - недолгосрочный. Необходимо постоянно инвестировать, добавлять новые фишки, чтобы удерживать постоянную аудиторию, и привлекать новую. Для кофейни Big Berry новые технологии - это ключевой фактор. У нас самое инновационное оборудование от итальянских и американских производителей для рынка HoReCa. Стоимость, например, одного миксера для приготовления шейка составляет более 30 тыс.грн. Обычным миксером никогда не достичь такого эффекта в приготовлении напитков. Новые технологии - это наше все. При чем технологии проявляются в каждой детали - это и стаканчики для напитков, они сделаны из дорогой бумаги, они яркие и их просто приятно держать в руках. Потребители это оценили сразу. Ну и самое главное - это натуральность. Наши продукты - высокого качества, изготовлены из натуральных ингредиентов".

В планах компании Arricano - реализация новых форматов, развитие партнерской модели бизнеса, усовершенствование сервиса.

Справка: Arricano Real Estate plc - ведущий девелопер и сетевой оператор торгово-развлекательных комплексов европейского уровня в Украине. Arricano обладает самым большим в Украине портфолио реализованных ТРК, общая арендная площадь которых составляет более 212 000 кв. м. Портфель компании географически диверсифицирован за счет активов в разных регионах Украины: г. Киев - ТРЦ "РайON", ТРК "Проспект", г. Кривой Рог - ТРК "Солнечная Галерея", г. Запорожье - ТРК City Mall, г. Симферополь - ТРЦ "Южная Галерея", а также доля в проекте ТРК Sky Mall. На стадии девелопмента в компании находится еще 3 проекта. С сентября 2013 года акции компании размещены на Альтернативном инвестиционном рынке (AIM) Лондонской фондовой биржи. Более подробную информацию Вы сможете найти на официальном сайте Arricano Real Estate Plc.

Больше новостей об общественных событиях и социальных проблемах Украины читайте в рубрике Общество