Как EVA формирует новую модель социальной ответственности военного времени

С самого начала вторжения сеть помогала военным подразделениям, территориальным громадам, госпиталям, внутренне перемещенным лицам, детям и даже приютам для животных. Компания мобилизовала свои ресурсы, чтобы закрывать возникающие здесь и сейчас потребности. Этот этап можно назвать безотлагательным гуманитарным реагированием бизнеса.

Но впоследствии стало очевидно, что эффективная помощь и системное создание ценностей нуждаются в фокусном подходе.

От инициатив к нишевым стратегиям

Поворотным моментом для EVA стал 2023 г. Тогда компания осознала: социальная ответственность должна быть не просто реакцией на запросы общества, а продолжением самой сущности бренда. Помощь становится действительно эффективной, когда она логически связана с ценностями, аудиторией и компетенцией бизнеса.

Так родилась концепция нишевой КСО — фокус на темах, непосредственно связанных с идентичностью EVA как бренда с женской целевой аудиторией. Этот подход позволяет не просто реагировать на вызовы времени, а выстраивать устойчивые социальные изменения, которые естественно резонируют с ЦА бренда.

Первым примером этого подхода стал проект "На защите красоты Украины", реализуемый в партнерстве с фондом "Дигнитас". Кампания собрала 8,7 млн грн на обучение и обеспечение 100 женщин-аэроразведчиц, служащих в Вооруженных силах Украины. Это был высокорезультативный проект, который продемонстрировал: когда компания действует в своей зоне экспертизы — там, где пересекаются ее ценности, интересы аудитории и общественная потребность — эффект становится и ощутимым, и долговременным.

Этот опыт определил дальнейший вектор деятельности EVA. Следующие кампании сети стали продолжением нишевого подхода. Помощь женщинам, которые сегодня защищают страну, объединяет сообщество бренда вокруг идеи женской силы, достоинства и стойкости.

"Миссия — жизнь": фокус на тек, кто спасает

В 2025 г. EVA вместе с общественной организацией "Землячки" реализовала проект "Миссия — жизнь", направленный на поддержку боевых медикинь. Кампания превзошла все ожидания: вместо запланированных 4 млн грн украинцы задонатили 9,2 млн грн, что позволило обеспечить 184 военнослужащих экипировкой, адаптированной к женской анатомии.

Однако задачей EVA было не только аккумулировать средства, но и привлечь общественное внимание к системной проблеме недостаточного обеспечения женщин в Вооруженных силах надлежащей экипировкой и формой. Сегодня в ВСУ служит более 70 тыс. женщин, из них около 25 тыс. — прямо на линии фронта. EVA стала тем украинским брендом, который не только поддержал женщин экипом, но и публично сменил риторику, закрепив идею равенства и уважения роли женщины на войне. Компания выстроила коммуникацию так, чтобы подчеркнуть: присутствие женщин на фронте не исключение, а неотъемлемая часть современной армии и обороны страны.

"Відчувай на максимум" и "Додай ходу": когда каждый донат становится движением

Другое направление, в котором EVA демонстрирует системность, — это поддержка мобильности Вооруженных сил Украины. Совместно с программой ГеройCAR благотворительного фонда Руслана Шостака компания реализовала сразу несколько масштабных инициатив.

Кампания "Відчувай на максимум" принесла рекордный результат — 119 кроссовых внедорожных мотоциклов Sihao, переданных украинским военным ко Дню Независимости. Всего за 53 дня более 332 тыс. клиентов EVA собрали 4,7 млн грн, вдвое превысив первоначальную цель.

Летом 2025-го стартовала еще одна совместная акция — "Добавь ход", в рамках которой украинцы покупали символические сувенирные пикапчики в магазинах EVA и EVA.UA. К инициативе присоединились более 60 тысяч участников, благодаря которым Третья отдельная штурмовая бригада получила 4 новых внедорожника.

Сегодня EVA является ключевым партнёром программы ГеройCAR. Благодаря этому сотрудничеству украинскому войску уже передано 162 единицы колесной техники (43 автомобиля и 119 мотоциклов).

Беспокойство как стратегия: поддержка команды и гуманитарная помощь EVA

Социальная ответственность EVA имеет два четких вектора – внешний и внутренний. Наряду с масштабными инициативами, привлекающими партнеров и клиентов, внешнее направление компания реализует через "Оперативный штаб" — собственную благотворительную инициативу, действующую с первых дней полномасштабной войны исключительно за счет ресурсов компании. Через эту программу EVA оперативно передает товары первой необходимости по ассортименту сети военным подразделениям, госпиталям, больницам, детским домам и социальным учреждениям. За 3,5 года работы штаб обработал более 770 обращений и оказал помощь на сумму 7,5 млн. грн. В частности, около 150 запросов — только в 2025 году.

Внутренний вектор социальной ответственности EVA направлен на поддержку сотрудников компании, ныне защищающих Украину в рядах Вооруженных сил. EVA удовлетворяет их запросы на технику, амуницию и другие потребности. Только в 2025 г. компания направила на это около 600 тыс. грн.

Новый стандарт социального лидерства

За 2025 год EVA вместе с клиентами аккумулировала около 17 млн грн помощи. С начала полномасштабной войны — более 118 млн грн в рамках 28 проектов, в которых приняли участие более 6 млн украинцев. В рамках инициатив совместно с партнерами и клиентами компания передала военным технику, амуницию, транспорт и средства связи, поддержала больницы и госпитали медицинским оборудованием и средствами гигиены, помогла детям и медицинским учреждениям, пострадавшим от обстрелов, а также системно обеспечивает приюты для животных необходимыми средствами для комфортной и теплой зимовки.

Компания не просто реализует социальные инициативы — она формирует пространство доверия, где каждый донат становится частью совместного действия. Именно в этом — эволюция корпоративной социальной ответственности в Украине: от эмоционального реагирования до стратегического влияния.

EVA демонстрирует, что даже во время войны бизнес может оставатэтичным партнером общества. И что настоящая социальная ответственность — это не отдельные проявления благотворительности, а устойчивость страны, построенная на совместном участии миллионов людей.