• USD 27.9
  • EUR 33.8
  • GBP 38.9
Спецпроекты

Ангелы Victoria's Secret. Как бренд попал под каток борцов за права женщин

Если не можешь стать красивой - просто поменяй стандарты красоты. Несогласных можно повесить на лифчике известной марки
Адриана Лима - одна из "ангелов" Victoria's Secret
Адриана Лима - одна из "ангелов" Victoria's Secret
Реклама на dsnews.ua

О Victoria's Secret слышали даже те, кто не разбирается в тонкостях женского туалета. К сожалению, слышали о VS и адепты движения #MeToo. И как бы знаменитый бренд белья не уверял, что всегда был частью мировой феминизации, список претензий к нему от антимужской организации весьма внушителен. 

"Виктория Сикрет" годами сохраняла статус-кво: ее понимание женской сексуальности не менялось десятилетиями. На ежегодных показах мы видим кукол Барби с крылышками - в меру веселых и в меру провокационных. Целевая аудитория компании - женщины, поэтому архетипический образ, который продвигает VS, кому-то может показаться очень узким. Развратная училка, нимфетка, медсестра, легкомысленная подружка и прочий набор мужских фантазий здесь тщательно отфильтровывается. То же самое можно сказать и о фигурах: это стандартные модельные параметры, которые корректируются при помощи белья.

Казалось бы, в позиции Victoria's Secret нет ничего, чтобы противоречило духу феминизма: бренд нацелен на уверенных в себе женщин, которые могут сами приобрести белье. Разногласия возникают, когда речь заходит о сексуальности: #MeToo, и родственные организации считают, что VS должна идти в ногу с современными тенденциями. Другими словами, сутулиться, пятиться и прихрамывать.

Есть версия, что нынешних поборников феминизма используют и конкурирующие компании - "Виктория Сикрет" так долго была лидером среди женского белья, что, кроме почитателей, успела приобрести и много завистников. "Сейчас мы тебе крылышки и подрежем", - решили злопыхатели.

Фабрика грез

Самым сильным и самым уязвимым для Victoria's Secret стало то, что они продают не столько качественную одежду, сколько мечты: Ничто превращенное в Нечто. Главный исполнительный директор компании Эд Расек заявляет: "После шоу женщины должны сказать - я хочу выглядеть так, хочу почувствовать этот дух, уверенность и силу". Старший аналитик рейтингового агентства в США Morningstar Бриджет Вейшаар считает, что VS продает определенный образ жизни.

Годами считалось, будто именно шоу Victoria's Secret превращает публику в зачарованных зомби, готовых потратить последние кровные на комплект волшебного белья.

Реклама на dsnews.ua

Первые показы появились в 1995 году - тогда представление стало "сочетанием уверенности в себе для женщин и вуайеристского удовольствия для мужчин". До того использовались каталоги, которые балансировали на грани бурлеска и чувственности - под влиянием VS и другие каталоги женского белья стали отходить от стиля Playboy к стилю Vogue.

Если искать аналог в кинематографе, то Victoria's Secret - это загадочные хичкоковские дамы. Альфред Хичкок с некоторым презрением отзывался о чувственном символе Мэрилин Монро: "У бедняжки секс написан прямо на лице". Основатель Victoria's Secret Рой Реймонд сразу взял лиричный тон, поскольку хотел видеть изделия новой марки на собственной супруге. Именно ей посвящена "ангельская" составляющая VS: "Виктория" должна была напомнить покупателю о викторианской эпохе, а Secret о пресловутой загадке, которая должна быть в каждой женщине.

Сами шоу по стоимости превышают любые показы мод в несколько раз, билеты на них не продаются, а вручаются представителям прессы, знаменитостям и партнерам по бизнесу. Цена этих мероприятий всегда окупалась праздничными продажами.

Но каждый год шоу Victoria's Secret теряет зрителей - в 2017-м публики оказалось на треть меньше, чем годом раньше. Тем не менее, это никак не влияет на продажи. Видимо, образ "ангела" настолько засел в сознании потенциального покупателя, что важен сам факт существования шоу вне зависимости от того, смотрят его или нет.

Падшие ангелы

Успех Victoria's Secret никогда не давал покоя критикам. От расплывчатых обвинений, будто шоу напоминает мягкое порно, недоброжелатели переходили к более конкретным упрекам. Борцы за права животных выступали против использования меха, борцы за права индейцев - против использования перьев. Когда модели рассказывали, что перед показом садятся на строгие диеты, на них бросались борцы с анорексией. Интересно, что в свое время девушек VS называли чуть ли не толстыми - по сравнению с подиумными стандартами. Еще одним обвинением стала расовая ограниченность компании.

Представители "Виктория Сикрет" прислушивались ко всем критическим отзывам и, насколько могли, корректировали спорные моменты. Один из последних громких скандалов коснулся рекламной компании и вылился на страницы Facebook. Моделей на фото назвали провоцирующими и непристойными: "Ваши клиенты -женщины, а не порновезды. Хватит ублажать мужчин". Возмущенные комментаторы писали, что данная реклама объективирует моделей.

Эпоха #MeToo заставила не только простых и доверчивых мужчин, но и опытных воротил бизнеса ломать голову над вопросом: почему сначала феминистки боролись за то, чтобы можно было ходить максимально раздетыми, а теперь нападают на тех, кто хочет выглядеть не только голыми, но и привлекательными. Женщины вообще много лукавят, и с бельем это лукавство связано в первую очередь. Например, дамы с маленькой грудью часто с презрением отзываются о больших размерах, но одновременно носят лифчики, которые визуально увеличивают грудь. Собственно, "Виктория Сикрет" - как раз из тех марок белья, которые делают бюст заметнее и выше. Новые модные тенденции против этого.

Высокая грудь всегда была вдохновением для мужчин. Женщины тоже с удовольствием носили белье, которое украшает их силуэт. Теперь адепты нового феминизма обвиняют Victoria's Secret в том, что бренд искажает естественную красоту дам, а значит устарел. Среди современных тенденций продвигается либо отсутствие бюстгальтера, либо лиф, который представляет собой куски ткани. Но суть в том, что это полностью противоречит продукции VS или ведет еще к более неестественной тенденции - пластическим операциям, при которых белье и в самом деле не особо нужно.

Без диалога

В 2018 году все разговоры, которые ведет команда Victoria's Secret, напоминают беседу врача с больным, пребывающим в состоянии кататонического возбуждения. Это продуманные посылы, отсутствие снобизма и понимание того, что #MeToo готово наброситься на любого, чье мнение как-то отклоняется от "феминистического" курса. В одном из интервью VS тщательно и взвешенно хвалили адептов движения, но споткнулись, когда речь зашла о модельных стандартах.

Среди руководителей компании хватает женщин, "ангелов" Victoria's Secret практически не коснулась тема харрасмента. VS с гордостью заявили, что одна из ведущих моделей Адриана Лима вот-вот достигнет сорокалетнего рубежа, но для бренда важен не возраст, а физическая форма. Тут-то они и ступили на скользкую дорожку.

Victoria's Secret уже многие годы критикуют за крылышки на моделях, упрекая, что нельзя забивать в голову женщинам образ ангела. Естественно, что VS не поддается, поскольку крылья - составляющая бренда. Так же, как и стройность моделей. Эд Рассек заявил, что на рынке достаточно марок, ориентированных на женщин с пышными формами и никто не требует, чтоб подобные компании меняли свою аудиторию.

За последние годы модели плюс-сайз появились на обложке Vogue, стали героинями других журналов, но Victoria's Secret ловко уворачивалась от попыток пышных девушек влиться в ряды ангелов. Тогда модель plus-size Робин Лоули запустила петицию на Change.org, призывая бойкотировать показы "Виктория Сикрет". По ее мнению, бренд должен стать более разнообразным и использовать девушек с любой конституцией.
Хотя Лоули и говорит о том, что уже 30 лет компания вкладывает в голову потребителю единый недостижимый стандарт, и это плохо влияет на подрастающее поколение, понято, что девушка сама не прочь нацепить крылья. Между тем, любая модель Victoria's Secret не только не должна набирать вес, но и вынуждена контролировать, чтобы он не опускался ниже определенной планки.

Полная модель Тесс Холлидей без всяких лишних петиций обратилась к "Виктория Сикрет" со страницы собственного твиттера, заявив, что пусть представители бренда поцелуют ее "в жирную задницу". Она отказывается от этой марки белья, поскольку VS стала причиной психических пыток для женщин. При этом мы вряд ли найдем подобные крики возмущения от худосочных женщин в адрес Torrid или Lane Bryant.

Стандарты красоты и в самом деле очень разные. Каждая компания может продвигать свои собственные. Но мы не можем силой заставить других людей менять их представление о прекрасном. "Тиффани", "Кока-Кола", "Виктория Сикрет" существуют так долго лишь потому, что идут своим курсом. Просто путь VS представляет собой хождение по проволоке, которая не каждого способна выдержать.

Стандарты красоты

Все девушки Виктория Сикрет предварительно проходят тщательный отбор и на подиуме значительно отличаются от других моделей. Вы никогда не увидите привычное для большинства показов мод хмурое выражение лица - здесь все переполнено радостью и энтузиазмом. При этом никто не выпрыгивает из своих купальников как на Beach Bunny Swimwear. Звезда этого шоу купальников Кейт Аптон так и не смогла вписать себя в список ангелов VS. Несколько раз побывав на обложках Sports Illustrated, пышногрудая модель в свое время надеялась пополнить ряды "ангелов". В 2012 году креативный директор фэшн-шоу Victoria's Secret София Неофиту-Апостолу заявила, что компания никогда не будет использовать таких "сладострастных девушек", как Аптон. Со своими светлыми волосами Кейт напоминала жену футболиста, а не модель. В завершении речи Неофиту-Апостолу добавила, что блондинка выглядит как девушка, которую может купить каждый, у кого хватит денег.

Эд Рассек это сформулировал более мягко: им нужна не девушка для секса с мужчиной, а та, которой хотят быть другие женщины. И последним, чем, по его мнению, стремятся стать потенциальные покупательницы Victoria's Secret, - это трансгендеры, которых неполиткорректный директор компании назвал "транссексуалами".

После этого несколько представителей ЛГБТ-движения выступили с критикой Victoria's Secret. Например, Gigi Gorgeous заявила, что отказывается от этого бренда и призывает других последовать ее примеру.

Удивительно, что представителям "Виктория Сикрет" и в голову не пришло извиняться перед Кейт Аптон, чей недостаток заключался лишь в том, что она затмила бы других моделей. Но под влиянием общественности, VS несколько раз заявили, как они уважают трансгендеров и ничего плохого не имели в виду.

Между тем, обычные поклонники бренда рассуждают более здраво: человек не может иметь все. Глупо страдать и возмущаться тем, что маркетинговая стратегия работает так, а не иначе. Казалось бы, за несколько десятков лет пора понять, что Victoria's Secret - это нишевый продукт. Слишком много странных требований мы слышим в последнее время: мужчины должны уступить дамам половину руководящих должностей в кинобизнесе, женщины - отдать свое белье трансгендерам, стройные модели - покинуть подиум ради того, чтобы там появились барышни с лишним весом. Обвинения в дискриминации теперь звучат везде, где еще остались какие-то признаки здравого смысла. "Почему они должны делать то, что они не хотят делать, чтобы осчастливить других? Станьте взрослыми и перестаньте ныть", - говорят комментаторы Gigi Gorgeous.

Стишки Корнея Чуковского, в которых замяукали котята: "Надоело нам мяукать! Мы хотим, как поросята, хрюкать!" становятся тенденцией сегодняшнего времени. И касается она всех областей жизни, в том числе, и женского белья. Хотя некоторые из поклонников Victoria's Secret чувствуют себя некомфортно вовсе не из-за веса или пола, а просто глядя на цены белья.

    Реклама на dsnews.ua