Цифровий "Веселий Роджер". Коли мережевих піратів перестануть прирівнювати до вбивцям

Член Партії піратів Німеччини Джулія Реда опублікувала звіт Єврокомісії, трохи шокував затятих борців з інтернет-піратством. Дослідження, замовлене ще 2013 р. у компанії Ecorys за $360 тис., доводить, що серйозних фінансових втрат нелегальний контент правовласникам не завдає.

Що цікаво: дослідження було припинено Єврокомісією після заяви фахівців Ecorys, що піратство блокбастерів негативно впливає на їх власні продажі. При цьому прибутки падають приблизно на...4,4%. Але Джулія Реда запросила матеріали у липні цього року та після їх вивчення виклала в мережу. Виявилося, що втрати правовласників пов'язані в основному з новинками кіноіндустрії і не так уже великі (до 5% від загальної суми бюджету), а в деяких випадках піратство навіть іде на користь виробникам контенту. Так, комп'ютерні ігри часто спочатку пробують в піратській версії, а потім купують.

У книг справи йдуть не дуже

У звіті розглядається чотири види контенту: музика, кіно, відеоігри та книги. Дослідження охопило шість країн ЄС: Великобританію, Францію, Німеччину, Польщу, Іспанію та Швеції. У цих країнах, за даними на 2014 р., 51% дорослих і 72% дітей незаконно скачували будь-який контент. Але чіткої прямого зв'язку між рівнем продажів і піратством дослідники так і не знайшли. Сумнівні за якістю і непопулярні товари, закачані в піратській версії, згодом часто поширювалися і рекламувалися, що в підсумку збільшувало їх продажу за рахунок людей, які шукали легальні версії. Крім того, готовність платити за контент не пов'язана тільки з ціною: близько 20% споживачів піратського контенту не буде оплачувати його, навіть якщо знизити ціну до мінімуму.

Різняться результати дослідження і в залежності від самого контенту. Наприклад, у випадку з музикою живі концерти дають більший прибуток, ніж будь-які записи, - як на цифрових носіях, так і в мережі. Тим не менше люди продовжують купувати музику, причому збільшення продажів в інтернеті не знизив продажі через фізичні носії. Незаконно скачують музику 32% європейців, фільми та серіали - 31-35%. Електронні книги купують мало: у більшості країн обсяги продажів мінімальні (на 2,5 легальних завантаження в рік припадає дві нелегальних). А ось в сфері ігор онлайн-продажу наздоганяють і скоро обженуть сегмент продажів на цифрових носіях, так що тут піратство швидше підстьобує ринок.

Крім того, дослідження показало, що з-за більшої доступності піратського контенту в останні роки європейці стали чергувати законні і незаконні скачування в залежності від ситуації. Наприклад, за новинку користувачі частіше готові заплатити 100 євро, в той час як добірку фільмів одного режисера можуть завантажити і в піратській версії.

Українці платять за ігри

Експерти підкреслюють, що дослідження не дає приводу негайно припинити війну з піратством. По-перше, релевантні дані тільки по відношенню до деяких країн ЄС, по-друге, безпосередньо довести, що піратство зовсім не впливає на продажі, не вдалося. Крім того, для повноцінного дослідження явно не вистачало лідерів піратського ринку - України і Росії, які б'ють рекорди з незаконним завантаженням.

Що стосується піратства в Україні, то тут питання і в зручності сайтів з платним контентом, і в доступності частини контенту в принципі (відсутність легальних перекладів фільмів на Netflix і Google не сприяє використання легальних каналів), і в небажанні частини людей в принципі освоювати платні сервіси.

Хоча гучне закриття EX.UA та FS.TO і віщувало зростання інтересу до платного контенту, українські користувачі просто повернулися до безкоштовних торрентів, де фільми і серіали відмінно гойдаються в HD-якості, а книги і музика доступні в будь-якій кількості і жанрах.

З іграми ситуація трохи інша: у 2017 р. українці вже витратили на комп'ютерні розваги більше $200 млн. В цьому плані Україна, правда, зависла між Єгиптом і Чилі, зайнявши 43 місце за покупок ігор. Нам не зрівнятися з США ($25 млрд) і Китаєм ($27 млрд). З іншого боку, в Китаї налічують 800 млн інтернет-користувачів, у США - 261 млн, в Україні - лише 25 млн. та й середня зарплата в США становить $3-4 тис. проти наших $280, так що порівнювати цифри в цьому випадку безглуздо.

Росія і зовсім знаходиться у всіх можливих чорних списках порушників як мінімум за наявності мережі "вКонтакте" - кількість нелегального музичного контенту, фільмів і книг там просто зашкалює. Втім, багато музиканти давно вже самі викладають свої альбоми в мережу, розуміючи, що інакше треки все одно опиняться в соцмережах чи на файлообмінниках, але в значно гіршому якості. Та й можливість послухати нові альбоми в мережі допомагає музикантам залучати аудиторію на живі концерти.

Серіали і чорні списки

Останні скандали, пов'язані з піратами і авторським правом, стосувалися в основному відомих серіалів: мова йде про вкрадені сценаріях "Гри престолів", які виклали в мережу за півроку до виходу серіалу, і самих серіях, які зливали в загальний доступ ще до офіційного виходу. Але HBO заявило, що це лише доводить популярність серіалу і суттєво на рівень прибутку не впливає. Ще один скандал з серіалом вибухнув з-за появи в мережі останньої серії "Шерлока" за день до прем'єри. Втім, "піратом" виявився російський Перший канал - ходили навіть чутки, що зливом відео в мережу телеканал хотів відвернути увагу він низьких рейтингів серії. Вкрали хакери і останній фільм "Піратів карибського моря" - він з'явився в мережі задовго до прем'єри. Втім, це не завадило картині "Мерці не розповідають казки" заробити майже $800 млн при бюджеті в $230 млн.

У топових світових піратських списках крім "вКонтакте" і онлайн-кінотеатрів знаходяться книжкові ресурси Bookfi і Libgen (останній розміщений в РФ), ігровий ресурс Myegy.to і знаменитий Rutracker.org.

Найвпливовіші асоціації, які борються з піратами, - UCC, IIPA і USTR. Остання щорічно формує список 301" з рейтингом країн - злісних порушників авторських прав. Україна потрапила в лідери рейтингу не тільки за наявність онлайн-кінотеатрів з нелегальним контентом, але і за те, що навіть в держорганах використовується 60-80% піратського софта (ми не тільки обігнали Росію, на ще і отримали один з найбільш негативних статусів списку - Pririty Watch List).

Сподіватися, що опубліковане на днях дослідження від європейців змінить ставлення до "піратськими країнами", не варто. Адже справа не тільки в прибутках власників вмісту. Сама по собі боротьба з піратством - це не тільки сфера зайнятості для величезного числа людей, але і виділяються на цю боротьбу фінанси. Навряд чи цю машину зупинять кілька цифр, які свідчать про невеликі втрати від продажів. Крім того, навіть 5% бюджету - далеко не маленькі гроші (з урахуванням мільйонів, виділених на зйомки).

З іншого боку, нова інформація дозволяє розвіяти міф про те, що пірати забирають у авторів і правовласників останні копійки. А це вже привід коли-небудь послабити санкції, тому що сьогодні п'ять років в'язниці за нелегальну запис фільму у кінотеатрі дорівнюють терміну за вбивство без обтяжуючих обставин кількох осіб.