Судоми телеформату. Коли на "Голосі країни" переможе карлик або робот-гітарист
Новина про те, що на шоу "Голос країни" переміг священик Московського патріархату (у просторіччі "московський піп") викликала черговий обвал у вітчизняному сегменті соцмереж. Питання про те, чи гідно і праведно брати участь священика в телешоу і конкурсах популярної музики, перегукувалися питаннями про те, як так вийшло, що на українському телеканалі під час війни з Росією перемагає в конкурсі "московський піп".
Якщо чесно, я б розгубилася, якщо б ці питання задали безпосередньо мені. Якщо б мене в кафе запитали: вам чай - синій або солоний? І я навмання брякнула би у відповідь: а, лийте все в одну чашку, і мила ще покладіть туди - потім ще й руки помию.
Питання про "попі на конкурсі" вторинний у багатьох сенсах. Наприклад, він ніби знімає питання про доречність самого конкурсу і взагалі подібних шоу красивою і ситого життя в бідній воюючою країні
Так, у бідних країнах так багато попелюшок, а у воюючій країні так хочеться відпочинку, свята і взагалі забуття, що саме в таких країнах подібні шоу приречені на успіх. Але питання доречності це не скасовує.
А крім того, о. Олександр і пов'язані з його перемогою квазиэтические питання самі по собі вторинні. О. Олександр далеко не перший поп на подібному шоу.
Нарешті, "переможний поп" (в обох сенсах слова "піп") - щось на зразок останніх судом телеформату, який, знаючи про тяжкості хвороби і можливому несприятливому результаті, намагається догрести всі ті гроші, до яких можна дотягнутися. Нехай і в останньому кидку.
"Голосу країни", "Х-фактори", "Україна має талант" та інші шоу, масово "включають" і утягують "учасників з народу" і аудиторію, виглядають досить скутою спробою вийти з втрачає популярність однонаправленої мовлення телебачення в інтерактивний формат. Я далека від того, щоб пророкувати смерть медіа тільки з-за того, що з'явилося інше медіа, але спроба "интерактивизироваться" з боку ТБ натякає саме на це. Причому ТБ очевидним чином йде по "гібридному" шляхи - намагається конкурувати з новим медіа його методами і на його половині поля.
Частково ТБ це вдається (вірніше, здається, що вдається), тому що телевізійні баталії мають продовження в інтернет-просторі. Але по всій видимості, боротьба за рейтинги - це все, що залишилося ТБ.
Про розширення Мережі, винаході нових форматів, створення нових ніш, "збільшення розмірів пирога" і інших ознаках квітучої життя вже не йдеться. Все, що залишилося, - "накручувати" рейтинги будь-якими шляхами, будь-якою ціною, щоб вичавити з відмираючого формату все, що з нього ще можна вичавити
Є щось симптоматичне у тому, що телепростір заполонили шоу, "включають" публіку. На цих шоу вже не танцюють (це ж треба вміти), не готують соус фрекен Бок (готують на екрані тепер лише професійні зірки - бо хто ж буде дивитися на фрекен Бок?), не змагаються в пришивання латок, ерудиції та інших "анукадевушках". На цих шоу всі тільки співають. Як в індійському кіно. І як в індійському кіно за кожним пісенним номером - життя і доля. Глядачеві потрібна сторі, "сужет", щоб не "подобається - не подобається", адже глядач про музику і виконавстві нічого більше сказати не може. А треба, щоб було про що поговорити...
Цей формат приваблює попелюшок всіх мастей - від домогосподарок до священиків, для яких це шанс "потрапити на бал", отримати свої п'ятнадцять хвилин уваги і слави. Свій перший (і, швидше за все, єдиний) мільйон лайків. Для шоу ж це прекрасний спосіб дати телеглядачеві героя, з яким телеглядач зможе легко себе ідентифікувати. Або, навпаки, з гнівом відкинути. Неважливо, які емоції відчуває глядач. Лише б вони були сильні.
Проблема в тому, щоб підтримувати клієнта в тонусі. У сенсі, рейтинг - на рівні, при якому рекламодавець все ще платить, а не стукає манікюром за графіком, на якому усе застигло на пів на шосту. Стимулювати клієнта доводиться все більш інтенсивно для досягнення хоча б колишнього рівня збудження. Тому з фіналів телешоу зникають ті, з ким публіці легко ідентифікуватися - домогосподарки, водії швидкої допомоги та вчителі початкових класів.
Ставки ростуть: на екрани і в фінали пішли діти, священнослужителі, ветерани, інваліди, люди з несамовитими життєвими драмами й інші персонажі, несучі телеглядачеві додаткові емоційні стимули
До речі, досить подивитися на "Євробачення", що відбиває у великому професійному дзеркалі процеси і тенденції "аматорських" шоу, представлених на місцевих телеканалах. Тут - то бородата жінка, композиції з політичними підтекстами, то скандал з національним відбором серед інвалідів. Конкурси поп-музики (незалежно від розмаху і рівня професіоналізму) починають відчувати проблеми з рейтингами.
Їм там, на Заході, доводиться важче, ніж нам тут, у пострадянських країнах. Там до телевізора традиційно ставляться лише як до розваги. І там вже давно і чітко подібні шоу в гонитві за рейтингом впевнено крокують від "звичайних людей" (умовних домогосподарок) до різного роду "бородатим жінкам". У нас, пострадянських людей, дещо інший телевізійний досвід і, відповідно, дещо інші тенденції сприйняття. На парад фріків на вітчизняних телеканалах ми реагуємо зовсім не так, як західні телеглядачі. У цьому параді ми шукаємо прихований смисл, як колись шукали його між рядків газети "Правда". Це щось на зразок рефлексу, який виробився у нас ще в ті часи, коли для цілої країни "говорила і показувала Москва". І, до речі, продовжує це робити - в тому числі у нас, оскільки московські "знахідки" (запозичені у західних колег, переважно) ми неухильно із запізненням у сезон-два бачимо на вітчизняному телеекрані. Візьміть хоч пісенну перемогу отця Олександра...
Так, "московський піп" - ось перше, що було сказано з приводу цієї перемоги. На українському телеканалі! Хто її туди пустив? Хто за нього голосував? Він же антимайдан і криптосепар! Ах, як же? Ось пишуть, що нічого подібного, що він "за єдину помісну", і влаштовував концерти на користь воїнів АТО, і взагалі білий і пухнастий... Ага, так це кампанія з відбілювання репутації московських попів?
У нашому телеефірі (навіть у співочому конкурсі) немає місця просто красеням - вони повинні бути ще як мінімум відмінниками, спортсменами та активістами. Інакше публіка відчує себе обдуреною
Посттоталітарний глядач не звик до того, щоб йому в телевізор транслювали "просто сни". Її організм вимагає "додаткової вартості" - смислових ідеологічних доважків, які потрібно розшифрувати і заради яких, власне, весь сир-бор.
Наш ТБ-менеджмент може тільки радіти, що ринок йому дістався хоч і досить жебрак, але зате дуже чутливий. Рейтинг можна наростити буквально на рівному місці.
Так, наприклад, о. Олександр. У відношенні якого сам вираз "підопічний Тіни Кароль" звучить досить пікантно - священик як би виводиться з-під опіки правлячого архієрея під опіку теледиви і тому він вже не стільки "поп", скільки "зірка", тобто вираз "поп-зірка" набуває додатковий сенс, перетворюється в прикольну тавтологію.
"Підопічний Тіни Кароль" частково банальний: він бородатий чоловік. Що після бородатої жінки - явно "мінус рейтинг". Але зате він у сукні. Не пам'ятаю, хто - здається, о. Яків Кротов - одного разу назвав священиче облачення "сукнею для чоловіків" (на противагу і в виправдання "жіночих штанів"). Таким чином, приналежність до священицького чину виявляється на руку шоу і рейтингах - вони можуть абсолютно легітимно вивести на сцену "чоловіка в сукні". Якби о. Олександр "бородатим чоловіком в джинсах", його шанси на успіх у шоу були б значно нижче. Зовсім не тому, що він "погано співав" - ні Боже мій! - а тому, що його рейтингообразующий потенціал був би оцінений організаторами значно скромніше. І то сказати, що такого особливого в чоловікові у джинсах? Навіть якщо при цьому у нього пристойні голосові дані. Адже це телешоу, а не філармонія.
Єдине, що псує загальну картину, - вторинність сюжету. Після католицької черниці, яка брала дозвіл у Ватикані на участь у шоу. Після минулорічної перемоги (і скандалу навколо неї) ченця о. Фотія в російському шоу-аналогу. На жаль, так. Наші мисливці за рейтингом не просто не придумали нічого нового, вони ще й "скопипастили" не у когось, а саме у росіян, які вже пережили і пережевавших свого "бородатого чоловіка в сукні".
Зате наші зуміли нагріти рейтинг на "специфіку". На війні, я маю на увазі. На тлі бойових дій "московський піп" - козирний туз в рукаві шоумейкеров
Будь поп київським або римським - було б як з бородатим чоловіком в джинсах. Тому що "московський піп" - це свідомо скандал, холівар і судоми соцмереж. Публіка, размявшаяся і розігріта пасками з пасками, передбачувано "клюнула" і на "московського попа". Навіть ті, хто вже років п'ятнадцять телевізор не дивляться, полізли на сайт каналу і подивилися-послухали - що за поп такий, і, правда, чи так вже добре співає? А поп таки співає, і непогано. Що для священика, загалом, звичайна справа: для нього гарний голос важливіше, ніж для соліст Київської опери - багато парафіяни батюшці за благолепное спів чого тільки не пробачать.
Загалом, слідом за західними аналогами наші шоу поступово переходять до сильнодіючих засобів підвищення рейтингу. Після "бородатого чоловіка в сукні" не за горами, треба думати, бородаті жінки (хоч у сукні, хоч без). Але потім закінчаться і ці ресурси - і тоді важко сказати, що ще ТБ кине в остигаючу топку рейтингу, що зможе протиставити інтернету з його можливостями (разнузданностью), з його інтерактивністю і легко сформованими зонами комфорту. То карлики, то співають собак, то роботів-гітаристів.
