Точка сборки
Швейцарские часовые компании решили перевернуть свои устои вверх тормашками и вывести на первый план маргинальные женские часы, слить воедино хай-тек и ретро и расширить список часовых стандартов.
Впервые в своей истории часовые компании делают ставку на женскую аудиторию, попирая тем самым одну из главных установок о том, что механика интересна только мужчинам, а слабому полу недосуг поинтересоваться винтиками и колесиками. Все двести с лишним лет своего существования часовая индустрия совершала открытия и разрабатывала революционные новинки для мужской аудитории, оставив для женщин небольшой "пятачок" декорированных бриллиантами часов, в ассортименте компаний едва ли дотягивавший до 25%. Однако в текущем году швейцарцы начинают крупный маркетинговый эксперимент с акцентом именно на дамскую половину клиентов, взяв за основу крамольную мысль о том, что даже если женщины и не разбираются в механике, это не значит, что она им не нужна.
Самым поразительным примером новой стратегии швейцарцев является коллекция исключительно женских новинок, представленная на Женевском часовом салоне (SIHH) часовым брендом Vacheron Constantin. Один из старейших грандов, история которого насчитывает более 250 лет, известный, прежде всего, разработками в области ультрасложной механики, вдруг сделал разворот на 180° и сконцентрировался на женских моделях. Конечно, пока о каких-то особенных дамских механизмах речь не идет — часовщики, как и прежде, делают упор на декорирование.
В случае трех новых серий Vacheron Constanrin это бриллианты, ретро-дизайн эпохи ар-деко и техника японского лака. Однако изюминка ситуации заключается в том, что швейцарцы представляют новинки раз в году, и на продажах этой коллекции им придется жить целый год, до следующей выставки.
Но швейцарские часовые компании проводят такие эксперименты не на пустом месте — для ставки на женские коллекции у них имеется солидное основание в виде результатов продаж за прошлый год. Так, согласно отчету часовой группы Richemont (куда входит Vacheron Constantin) за период с апреля по сентябрь 2012 г. продажи украшений и ювелирных часов значительно превысили продажи классической мужской механики и составили €2,6 млрд (на €500 млн больше, чем за то же время 2011-го) против €1,4 млрд при общей сумме продаж €5,1 млрд, не говоря уже о зимнем подарочном периоде, когда продажи ювелирных и часовых драгоценностей традиционно высоки (за ноябрь-декабрь прошлого года они составили половину 3-миллиардного дохода группы Richemont). Поэтому представители часовой индустрии пользуются возросшей активностью женской аудитории и куют железо, пока горячо, выпуская то, чего хотят женщины.
Классика наших дней
Если в описании каких-либо часов вы прочтете, что в них применены такие "инновационные материалы, как титан, керамика или углеродное волокно", знайте — вам безбожно врут. Эти материалы действительно широко используются часовой индустрией, но их инновационность уже отжила свое и превратилась в устаревший стереотип: они превратились в железобетонный производственный стандарт. Часовщики "пробуют на зуб" возможности и характеристики титана, керамики и углеродных соединений уже более десяти лет подряд (об особенностях экспериментальных разработок прошлого года "ВД" упоминала в статье "Повторение пройденного" в №13 (345) за 2012 г.). И если в начале 2000-х гг. они позиционировали новинки из этих материалов как экспериментальные, выпуская их в малом числе экземпляров, то теперь, бывшее некогда инновационным, новое сырье прочно вошло в серийное производство и пополнило список часовых стандартов.
Особенно явственным расширение стандарта стало в новинках, представленных на нынешнем Женевском часовом салоне, чему поспособствовало, в частности, резкое увеличение доли спортивных коллекций в мужском ассортименте часовых марок. Второе полугодие 2012-го и начало текущего года ознаменовалось жесткой конкуренцией часовщиков за участие на правах партнеров в спортивных состязаниях, а также за звезд спорта, которых компании делают своими амбассадорами, лицами рекламных кампаний. Причины этого рвения предельно просты: мало какая аудитория по своему масштабу может сравниться со спортивной, например, победу Усейна Болта на стометровке летней лондонской Олимпиады только в Великобритании посмотрели 20 млн человек (по данным BBC One). Поэтому не менее популярный Чемпионат мира по ралли в середине января с. г. попал в эпицентр борьбы часовых компаний — Richard Mille и Certina — за право отхватить кусок зрительского пирога. Впрочем, марки разошлись миром: Certina стала официальным хронометристом гонок, а звезда чемпионата Себастьян Лёб "ушел" в качестве амбассадора к Richard Mille.
Спортивные серии, выпускаемые часовыми марками по каждому случаю партнерства со спортсменами и соревнованиями, — жанр особенный и концептуально заточенный под экстремальные условия использования. Поэтому именно в этой нише ведутся наиболее широкие разработки по части новых материалов и технологий. Ранее это был необязательный отдел часового ассортимента, однако, в связи со спортивной активностью часовых марок, им просто необходимы дополнения в реестре стандартов подходящих по твердости, легкости и надежности материалов, которыми и стали титан, хай-тек-керамика и углеродное волокно.
Новые винтики
На вопросы о новых трендах в часовом дизайне представители часовых компаний обычно отвечают единственной заученной фразой о "единстве традиций и инноваций". Прежде в ней была изрядная доля лукавства, потому что часовые марки четко разделяли классические и современные линейки, все-таки не позволяя смешаться разработкам хай-тек и извечному часовому пуризму и противопоставляя их. Однако в новинках этого года такое слияние произошло прежде всего из-за возросшей доли футуристических элементов в дизайне часов — как из-за внимания к спортивному часовому сегменту, так и из простого желания выглядеть современно. Ярким свидетельством этого стал стенд часовой марки IWC на Женевском часовом салоне — с аэродинамическими обтекаемыми формами, обилием белого глянца и гоночными суперкарами команды "Формулы 1" Mercedes AMG Petronas, нового партнера часовщиков.
Швейцарцы стремятся сделать свои новинки максимально приближенными по стилю к гаждетам, чтобы человек с iPhone в руке не чувствовал дискомфорта при взгляде на свое запястье. Поэтому особенно популярными становятся технологии "обнажения" циферблата с выведением компонентов механизма наружу. Прием скелетонизации является классикой часового дизайна, однако дизайн каждой видимой детали калибра, ее декор стали футуристичными. Например, вместо вычурных ретро-завитушек, которыми покрывают мосты и рычаги, применяют графитовое покрытие и техники сатинирования и матирования металла, отчего циферблаты часов напоминают о киношных трансформерах. Самым важным моментом новейшего часового хай-тека является то, что этот прием используется не только в спортивных часах — подобными элементами снабжаются и самые классические по наполнению и позиционированию коллекции. Ярчайшим примером слияния прошлого и будущего стала женевская новинка от часовой мануфактуры Piaget — Emperador Coussin. Эти часы оснащены классическим усложнением, минутным репетиром, их калибр очень тонкий — 4,9 мм (это еще одна фирменная фишка Piaget, завоевавшей репутацию создателя самых тонких механизмов), а упакована механика в корпус ретро-формы "подушка" родом из 1950-х. Но при всем этом в циферблате Emperador Coussin не сможет найти ни одного изъяна ни один поклонник футуристического дизайна. Важностью момента стоит проникнуться и поклонникам швейцарской механики, ведь именно сейчас создается новое лицо часовой классики.
Салонная вальяжность
Женевский часовой салон (SIHH) позиционируется как привилегированное мероприятие для крайне узкого круга участников и гостей. В первом салоне участвовало всего 5 часовых марок, число которых за 23 года истории SIHH увеличилось всего лишь до 16. В отличие от Baselworld, ежегодно собирающего до 100 тыс. человек и открытого для широкой публики, Женевский часовой салон принципиально ограничивается 12 тысячами, которые придирчиво избираются марками-участниками. Зато, попав в Женеву, в холлах салона можно спокойно пообщаться с арабскими шейхами, китайскими коллекционерами и знаменитостями вроде Дайаны Крюгер и Михаэля Шумахера.
