Обойный бум. Украинские производители обоев теснят импорт из Европы
Увеличение спроса на обои в европейских странах и рост курса евро привели к уменьшению объемов импорта данной продукции в Украину. При этом отечественные производители начали не только интенсивно осваивать ниши, освободившиеся в среднем ценовом сегменте рынка, но и вытеснять продукцию импортеров.
Как сообщил "ДС" менеджер по продажам сети магазинов Rasсh Алексей Бойко, в прошлом году объем столичного рынка обоев вырос на 20%, составив, по мнению его участников, в денежном выражении порядка $14 млн. "По нашим данным, в Киеве и области за этот период было продано около 3 миллиардов рулонов, что составляет почти половину объемов продаж данной продукции в стране", — уточнил он. Директор киевского филиала ЗАО "Ганза — Украина" Лариса Мегес называет еще более оптимистические цифры, заявляя, что в прошлом году рост рынка обоев составил не менее 25–30%. По ее словам, такая тенденция связана с высокими темпами строительства жилья в Киеве и расширением ассортимента, что привело к использованию этого материала при отделке коммерческой недвижимости. "Так, на столичном рынке появились обои на флизелиновой основе под покраску, спрос на которые постоянно растет", — говорит г-жа Мегес. Согласен с ней и коммерческий директор столичного ООО "Домострой" Юрий Дроботун, считающий, что расширение ассортимента привело к изменениям и в структуре продаж. "Офисные помещения предполагают строгость отделки и возможность быстрого косметического ремонта, и те же обои под покраску максимально отвечают этим требованиям. Поэтому если раньше их основными покупателями были частники, то сейчас значительная часть клиентов — юридические лица", — сообщил он.
Алексей Бойко уверен, что очередной виток моды на использование обоев пришел в Киев из Европы, восточная часть которой переживает сейчас настоящий бум строительства. "В Восточной Европе они являются самым популярным отделочным материалом. Спрос на внутреннем рынке этих стран настолько велик, что многие немецкие, итальянские и французские производители, традиционно импортировавшие продукцию на столичный рынок, уменьшили долю экспорта в Украину с 70 до 50 процентов", — пояснил он. Впрочем, некоторые участники рынка называют и другие причины уменьшения импорта из Европы. К примеру, директор ООО "Синтра Трейдинг" Леонид Попов считает, что одной из них является активизация отечественных производителей, начавших осваивать современные технологии. По его словам, если раньше украинские компании работали в дешевом ценовом сегменте (от 4 до 20 грн.), выпуская в основном бумажные обои невысокого качества, то сейчас большинство из них переориентировалось на средний ценовой сегмент (от 20 до 60 грн.), освоив изготовление продукции с виниловым покрытием на флизелиновой основе. "Этот сегмент постоянно растет и занимает сейчас около 70 процентов рынка. И если ранее на нем доминировали импортные торговые марки, то сейчас их постепенно вытесняют местные производители, такие как "Винил", "Версаль" или "Rasch — Синтра", — говорит г-н Дроботун. Его поддерживает и Лариса Мегес, по мнению которой не последнюю роль в увеличении спроса на отечественную продукцию сыграло и повышение курса евро. "Стоимость наших обоев, за исключением тех, в производстве которых используются импортные компоненты, осталась на том же уровне, тогда как европейские за год подорожали минимум на 10 процентов, увеличив и без того существенный разрыв в ценах", — пояснила она. Алексей Бойко считает, что еще одной причиной уменьшения импорта из Европы стало появление в прошлом году на столичном рынке китайской продукции, стоимость которой не привязана к курсу евро, а также тенденция к созданию европейскими компаниями собственных производств в Украине. "Одним из примеров может служить открытие немецкой компанией Rasch своего предприятия ООО "Синтра Трейдинг" в Калуше (Ивано-Франковская обл.)", — говорит г-н Бойко.
Директор столичного ЗАО ПФК "Розум" Виталий Редько уверен: в будущем будет наблюдаться дальнейший рост среднего ценового сегмента, что напрямую связано с увеличением покупательской способности населения. "Это произойдет за счет уменьшения доли дешевой продукции. Если несколько лет назад наши обои, представленные в низком ценовом сегменте рынка, пользовались популярностью, то сегодня они залеживаются на складах компании", — сообщает г-н Редько. При этом он отмечает, что в ближайшее время каких-либо изменений в элитном сегменте (от 60 до 150 грн.) не предвидится. Согласен с ним и Леонид Попов, утверждающий, что, к примеру, шелкография не производится ни одним из украинских предприятий. Алексей Бойко объясняет данный факт высокой стоимостью оборудования. "Цена самого элементарного оборудования для производства виниловых обоев составляет от EUR300 до 500 тысяч", — говорит он. Кроме того, качество украинской продукции все еще не сопоставимо с европейским, и покупатель, готовый заплатить $20 за рулон, предпочитает не рисковать.
