Молодежь свела мобильщиков с ума

Сегмент предоплаченных услуг рынка мобильной связи в преддверии Нового года по-настоящему лихорадит. Операторы решили при помощи активных маркетинговых акций не допустить миграции абонентов, а также привлечь большое количество новых пользователей. Кроме того, на рынок выходят как новые продукты, так и новые участники.

Новые продукты
Прошлая неделя ознаменовалась тем, что ЗАО "Украинские радиосистемы" (WellCOM) вывело на рынок припейд-услугу под брэндом "Моби". Предполагается, что основным ее отличием от уже существующих станут простые тарифы и отсутствие платы за соединение. Цена минуты звонка на мобильные телефоны абонентов сети и WellCOM составит 0,5 грн., на фиксированные телефоны и сети других операторов — 1,3 грн. Отправка SMS будет стоить 0,3 грн. При учете звонков применяется посекундная тарификация, а звонки до 3 сек. не оплачиваются. Стоимость стартового пакета — 35 грн., при этом на счет зачисляется 7 грн. Пользователи смогут пополнять счет при помощи карточек номиналом 15, 30, 60 и 90 грн. При активации карточек на 60 и 90 грн. предоставляется бонус в размере 3 и 5 грн. соответственно, а также SMS-услуга Tel2Tel, которая позволяет переводить средства со счета одного абонента на другие.

По словам представителя WellCOM Николая Судакова, запустить массовую услугу "Моби" оператору позволило расширение сети — сегодня она охватывает 24 областных центра. Работы по ее развитию в городах и вдоль автодорог продолжаются. Уже сейчас функционируют порядка 500 базовых станций компании. Напомним, что в прошлом году WellCOM заявила об объеме вложений в развитие своей сети в $100 млн. Предполагается, что "Моби" станет прямым конкурентом "Джинс" и djuice и будет позиционироваться как молодежная услуга.

Кроме того, WellCOM имеет прямое отношение к еще одному брэнду, который сможет составить конкуренцию самым массовым припейд-пакетам, — SIM-SIM и ACE&BASE. Именно на базе сети компании после Нового года будет запущен виртуальный оператор privat: mobile, владельцем которого станет КБ "Приватбанк". Как сообщил "ДС" представитель финучреждения, появление нового мобильного оператора уже давно ожидалось и рынком, и потребителями, в первую очередь, "многоговорящей" молодежью. В компании утверждают, что ее тарифные планы смогут конкурировать даже с акционными предложениями других операторов. Поначалу privat: mobile будет предлагаться в городах, где WellCOM обеспечил хорошее покрытие. Продвигать же марку планируется через каналы продаж и сервисной поддержки Приватбанка.

Основными преимуществами нового оператора станут бесплатные стартовый пакет и получение выписки по счету, отсутствие платы за соединение, снижение стоимости связи с каждой минутой разговора. Абоненты также смогут изменять номер телефона и переводить средства со своего счета на другие. Подобную услугу на позапрошлой неделе для пользователей djuice и ACE&BASE запустил "Киевстар". Что интересно, в privat: mobile предписывают ее авторство себе. "Еще до выхода на рынок инновации оператора стали предметом пристального изучения и копирования конкурентами. Первой откликнулась на вызов нового соперника компания "Киевстар", которая объявила о внедрении "уникальной" услуги перевода средств. Еще месяц назад она была заявлена в СМИ privat: mobile. "Уникальность" же услуги "Киевстара" — скорее всего, в скорости ее копирования у конкурента", — заявил "ДС" представитель оператора. В "Киевстаре" отнеслись к этому заявлению с недоумением. Как рассказал "ДС" представитель компании Виктор Гоцуленко, в маркетинговых планах "Киевстара" запуск перевода средств появился еще в прошлом году, а работу над запуском услуги компания начала уже этим летом. В то время как privat: mobile, который еще даже не начал работать, сообщил о своих планах оказывать будущим абонентам эту услугу только месяц назад.

Акции продолжаются
Лидеры рынка угрозы со стороны новичка особо не боятся, но делают все, чтобы абоненты не клюнули на новые предложения. "Киевстар" запустила новинку для контрактников и АСЕ&BASE — все, кто подключится с 20 декабря по 15 января, получат дополнительно 100 грн. на свой счет. Бонусами привлекает пользователей и UMC. Новичкам, которые сделают первый звонок с 22 по 31 декабря, пополнят счет на 30 грн. Кроме того, они будут получать по 10 грн. ежемесячно в течение следующего года. Также UMC запустила программу лояльности для припейда — "SIM-SIM Аладдин". В ее рамках абоненты смогут накапливать условные баллы — "жемчужины" и затем обменивать их на услуги связи. С 10 декабря этого года "жемчужины" автоматически копятся на счету абонента с момента первого пополнения счета карточкой. Их количество зависит от номинала ваучера и длительности пользования услугой SIM-SIM с момента первого звонка.

Не спят и "Джинс" с djuice. Первый недавно предложил акционный тариф "Джинс-зима". В его рамках можно бесплатно говорить и отсылать SMS пяти сетевым пользователям. На другие номера сети звонок будет стоить 0,5 грн., другие мобильные — 1 грн., городские номера — 2 грн., другие SMS — 0,3 грн. Стоимость комплекта из двух стартовых пакетов — 50 грн., в каждом из них на счету находится по 5 грн. "Джинс-зима" можно купить до 31 декабря, а действовать он будет до 1 марта следующего года. Для старых абонентов "Джинс" стоимость перехода составит 20 грн. Добавил новую акцию в свой актив djuice. Акция "djuice-ноль", которая позволяет бесплатно разговаривать по сети, будет действовать по 28 февраля, а активировать ее нужно до 31 января. Для новых абонентов активация бесплатна, для старых — 15 грн. Кроме того, действует акция "Новогодние номера", в рамках которой можно бесплатно говорить по двум сетевым номерам до 31 марта. Ее активация бесплатная для всех абонентов. Звонки на другие сетевые номера будут стоить 0,45 грн., на городские и другие мобилки — 1,5 грн., на "Киевстар" — 1 грн. Стоимость SMS по сети — 0,1 грн., на другие мобилки — 0, 25 грн.