"Патэрсону" объявили войну. Крупнейшие столичные торговые сети недовольны ценовой политикой россиян
Негласная коалиция сетей супермаркетов Киева намерена объявить бойкот новичку столичного ритейла — российской сети "Патэрсон", первый магазин которой недавно открылся на Оболони. Одним из методов давления стали переговоры с поставщиками о прекращении отгрузки товаров конкуренту. Причиной такого решения стала демпинговая политика россиян и нежелание поднимать розничную стоимость товаров до среднего уровня цен старожилов рынка.
Как стало известно "ДС", представители крупнейших сетей супермаркетов Киева всерьез обеспокоены поведением недавно пришедшей на рынок российской сети "Патэрсон". Руководство последней заявило о том, что цена основных групп товаров в их магазинах будет на 10% ниже стоимости этих же товаров в других супермаркетах города. "Это наша политика вхождения на новый рынок, и мы не видим смысла ее менять. В то же время мы готовы к переговорам с сетями, готовы им это объяснить. Но повышать цену на товары по их желанию мы не намерены", — сообщила управляющая магазином "Патэрсон" Людмила Йокич.
Первой последствия такого решения прочувствовала на себе компания "Квиза-Трейд" (сеть "Велика Кишеня"), один из супермаркетов которой расположен по соседству. Чтобы не потерять клиентов, им пришлось приспосабливаться к неприятному соседству и снизить цены до уровня конкурента. В итоге эта ситуация вылилась в создание негласной коалиции ведущих столичных сетей, начавшей переговоры с поставщиками о прекращении отгрузки товаров новичку. Заместитель генерального директора корпорации Fozzi Group (сеть супермаркетов "Сільпо" и дискаунтеров "Фора") Дмитрий Фильченков не отрицает возможности таких согласованных действий. "Нас напрямую пока не коснулась демпинговая политика новой сети. Однако подобное поведение на устоявшемся рынке может привести к достаточно жестким мерам старожилов рынка", — отметил он. По его словам, в будущем возможны лишь два варианта развития событий — переговоры с новой сетью с требованием "быть, как все" или же ужесточение условий работы с ее поставщиками. В последнем случае старожилы намерены требовать от поставщиков снизить так называемую императивную цену (заявляемая поставщиком продажная стоимость товара в рознице, соответствующая ценовой политике производителя). "Если они снизили эту цену для "Патэрсона", то пусть сделают то же и для остальных", — рассуждает г-н Фильченков.
Наличие переговоров с ведущими столичными сетями подтвердили на условиях анонимности и некоторые производители молочной и мясной продукции. Общую же точку их зрения озвучил директор одной из пищевых компаний. Он заявил, что все производители поставляют товар по одинаковой стоимости как в "Велику Кишеню" или "Сільпо", так и в "Патэрсон". "Причиной отличия розничных цен является разный размер наценки ритейлоров. Старожилы рынка требуют объявления бойкота новичкам, перекладывая проблему конкуренции между сетями на наши плечи", — утверждает он. Подтверждает это и г-жа Йокич, по словам которой в их сети действует минимальная наценка в размере 4%, что и позволило снизить конечную стоимость продукции на прилавках. "Конечно, это не нравится другим сетям, и я не думаю, что они с этим смирятся", — уверена она.
На данный момент большая часть поставщиков ждет дальнейшего развития событий. При этом в шансы на сохранение "Патэрсоном" своих позиций мало кто верит, поскольку, даже при заявленных грандиозных планах развития, на сегодняшний день данная сеть открыла всего один магазин. "Крупным сетевикам, имеющим сейчас огромное влияние на производителей, скорее всего, удастся заставить новичков изменить свою ценовую политику", — считает директор компании "Алта" (ТМ "Морозко") Василий Марченко. Правда, заместитель председателя Киевского территориального отделения Антимонопольного комитета Леонид Маноха заявил, что такие действия сетевиков можно будет квалифицировать, как нарушение законодательства. По его словам, при наличии письменного обращения и доказательств согласованных действий торговых сетей к ним можно будет применить санкции в виде штрафов вплоть до 10% от оборота фигурантов. В то же время немецкая компания Metro, попавшая пару лет назад при открытии в Киеве своего оптового центра в аналогичную ситуацию, под давлением крупнейших сетевиков была вынуждена пересмотреть ценовую политику украинского представительства.
