Гастролеры переориентируются на клубы
Осень 2004-го и первые месяцы 2005 г. наглядно продемонстрировали тенденцию снижения интереса зарубежных гастролеров к большим концертным площадкам Киева и их постепенную переориентацию на выступления в столичных ночных клубах. И хотя концертные агентства уверены, что это лишь мимолетная мода, сами клубы считают, что в скором времени смогут составить им достойную конкуренцию.
Столица страдает без залов
По различным оценкам участников киевского гастрольного рынка, его годовой оборот составляет от $5 млн до $15 млн в год. Такой колоссальный разброс они связывают с колебаниями сборов из-за больших рисков при организации гастролей. Директор концертного агентства "Дель Арте" Ольга Стельмашевская говорит, что на успешность той или иной акции могут повлиять очень многие факторы, начиная с неправильно просчитанной целевой аудитории или неудачной рекламной кампании и заканчивая разнообразными форс-мажорами, один из которых гастрольщики в полной мере почувствовали в период оранжевой революции. Рискованностью гастрольного бизнеса объясняется и непостоянное количество компаний, работающих на этом рынке. По словам генерального директора продюсерского агентства "Этуаль" Нонны Мартынич, их список постоянно меняется. "Многие открываются, закрываются, реорганизуются, сливаются под определенный проект, залегают на дно, перепрофилируются и разоряются. В целом этот рынок сейчас только формируется и находится на начальной стадии развития", — говорит она. Правда, директор одного из крупнейших столичных концертных агентств EuroShow Сергей Галузин считает, что он на 85% уже сформирован и больших изменений на нем происходить не будет. По оценкам г-жи Стельмашевской, в Киеве сейчас работают около 15 гастрольных агентств, включая одну одесскую и две харьковские компании, что в пять раз больше, чем в других городах-миллионниках. Объясняется это просто: именно уровень платежеспособности столичных жителей позволяет привозить артистов с гонорарами в несколько десятков (а то и сотен) тысяч долларов.
Но даже в Киеве организовывать крупные концерты по большому счету негде. "Сейчас в столице каждый концертный зал занят на два-три месяца вперед. Существующих площадок катастрофически не хватает, а те, что есть, практически непригодны для организации концертов звезд мирового уровня, так как небольшое количество мест в зале делает билеты недоступными для большей части населения", — рассказывает г-н Галузин. Именно из-за этого киевский рынок и отстает от московского, объем которого больше нашего в 15–25 раз. "В Москве 110 драматических стационарных театров, 10 профессиональных концертных залов и еще 20 площадок, которые можно использовать как для концертов, так и для спектаклей. В Киеве же всего шесть профессиональных концертных залов и около 25 стационарных театров", — пояснила г-жа Стельмашевская. Согласен с ней и Сергей Галузин, по словам которого, столице не хватает зала на 18–20 тыс. мест. А от Дворца спорта и его условий, по мнению многих концертных агентств, уже все устали. "Стоимость артистов, которые приезжают в Киев, определяется не платежеспособностью концертного агентства, а платежеспособностью населения. При нынешнем положении вещей столичные агентства могут позволить себе привозить артистов с гонорарами не выше $300–400 тыс. Если бы появились залы с количеством посадочных мест в пределах 20 тыс., то агентства получили бы возможность возить звезд первой величины с гонорарами по $800 тыс., а цену билетов можно было бы снизить до $15–20, сейчас же она порой достигает $400–500", — уточнил г-н Галузин.
Клубная близость
Именно проблема хорошо оборудованных концертных площадок и повлекла за собой отток ряда исполнителей из больших залов в столичные клубы. Самой посещаемой звездами площадкой в Киеве сейчас является концерт-холл "FreeДОМ" — там проводится как минимум по одному крупному выступлению в неделю. Его директор Юлия Юдина объясняет такой интерес исполнителей тем, что ныне эта концертная площадка — самая профессиональная в столице. "Переоборудование дискотечного зала в концертный обошлось нам в сотни тысяч долларов. Но сейчас мы имеем профессиональную театральную сцену, а также лучший в Киеве звук", — говорит г-жа Юдина. По ее словам, популярность зала настолько высока, что "FreeДОМ" возит артистов уже не только для себя, но и ведет переговоры об аренде с агентствами, которые также заинтересованы в проведении концертов на этой площадке. При этом г-жа Юдина отмечает, что рентабельность клубных выступлений пока очень низкая, поскольку зал рассчитан всего на 400 посадочных мест, а гонорары артистов довольно высоки. Подтверждает это и арт-директор клуба Docker Pub Сергей Степаненко, по словам которого, такие концерты редко бывают рентабельными. "Чаще всего мы выходим в ноль, а порой даже бываем в минусе. Так что выступления российских рок-звезд у нас — это в основном имиджевая акция", — считает он.
Сами же исполнители положительно относятся к клубным концертам. Как рассказал "ДС" фронтмэн знаменитой российской рок-группы "Крематорий" Армен Григорян, клубы — идеальное место для выступлений артистов в период межсезонья — т. е. когда идет процесс записи нового альбома и программа еще полностью не сформирована или группа по каким-то причинам не может приехать в полном составе. "Прибыльность концерта, конечно, ниже, чем на больших площадках, но если говорить только о деньгах, то российским исполнителям сейчас вообще можно не выезжать из Москвы — там платят сумасшедшие гонорары. Если ты уважающий себя артист, тебе нужно брать себя за уши и выезжать общаться с другой публикой", — утверждает г-н Григорян.
В то же время представители концертных агентств считают моду на клубные выступления быстротечной. "Некоторые исполнители едут в клубы только потому, что их не берут крупные прокатчики", — считает Ольга Стельмашевская. Она уверена, что "массовый отток в клубы российских эстрадников, у которых годами не меняются программы, отсутствует полноценное шоу, а концерты выглядят бледно по сравнению с ТВ-экраном, означает только одно — потерю интереса большой аудитории и невозможностью найти спонсора для того или иного исполнителя. В клубе же работает "эффект приближения", когда исполнитель находится на расстоянии вытянутой руки, но и эта мода скоро пройдет". Более серьезной угрозой г-н Галузин считает катастрофический рост гонораров, которые готовы платить артистам в Москве. В итоге российские исполнители сейчас просят за выступление в Киеве чуть ли не столько же, сколько западные звезды, а европейские артисты вместо концерта в Киеве предпочитают отпеть на какой-нибудь корпоративной вечеринке в Москве, получив за это $200–300 тыс.
