Новички хотят в эфир. Отечественное телевидение стоит на пороге массового натиска новых инвесторов

Количество инвесторов, желающих заполучить персональную телевизионную "кнопку", растет как на дрожжах. И дело не только в близящихся парламентских выборах. Помимо решения личных вопросов, медиамагнаты хотят получить и свой кусок растущего рекламного пирога. Впрочем, скорее всего, ждать своей доли им придется еще долго.

Вожделенная "кнопка"
Нынешний год оказался весьма урожайным на новые имена в телеэфире. Не успел рынок переварить выход двух каналов — К1 и К2, как на подходе очередные премьеры. Летом в кабельной сети "Воля" начал вещать спортивный канал "Мега Спорт". Сейчас цифровую платформу для нескольких новых каналов готовит студия "Поверхность ТВ". Недавно о планах по расширению вещания на всю страну и выведению нового канала "24 новини" заявила львовская ТРК "Люкс". Как отметил редактор отдела международных новостей Любко Петренко, канал может начать вещать уже в декабре этого года. "24 новини" будет нишевым. В качестве специализации инвесторы выбрали новостийный формат, рассчитывая, что уже в ближайшем будущем им удастся создать украинский аналог Euronews. Впрочем, пока он будет работать даже без собственной студии и исключительно на деньги компании "Люкс". В дальнейшем, как отметили в компании, не исключено привлечение сторонних инвесторов. Недавно ТРК получила лицензии на вещание в Тернополе, Ивано-Франковске, Хмельницком, покрыв, таким образом, практически всю Западную Украину.

На национальный уровень канал будет выводиться посредством кабельных сетей. Эксперты считают, что шансы закрепиться в качестве общенационального у ТРК "Люкс" весьма высоки. По слухам, возможностью приобретения компании активно интересовался брат Президента Петр Ющенко. Данных о том, удалось ли ему провести сделку, пока нет. Однако если это все же произошло или же произойдет в ближайшее время, проблем с инвестициями, равно как и с получением лицензий на эфирное покрытие всей страны, у новичка не будет.

Дружба частотами
"Победной поступи" вряд ли помешает и весьма сомнительный для нашего рынка формат. Как считает директор агентства "Стиль-С" Алексей Серков, спрос на новостийные каналы в Украине пока невысок. Кроме того, в этой нише достаточно плотно закрепился "5 канал". По мнению его генерального продюсера Юрия Стеца, двух информационных каналов для страны явно много, хотя бы по той причине, что у нас еще нет достаточного количества хороших специалистов, которые могли бы делать новости. Юрий Стец отмечает, что конкуренция в информационном сегменте постоянно ужесточается, и в немалой степени за счет общенациональных каналов, которые уделяют новостийным программам все больше внимания.

Вместе с тем новичку, возможно, удастся уйти от конкуренции с "Пятым". Дело в том, что эта ТРК состоит из двух компаний: "Экспресс-информ", которая располагает правом вещания в столице, и НБМ, дающей региональное покрытие. Петр Порошенко, имя которого принято ассоциировать с "Пятым", является владельцем лишь "Экспресс-информа". Учитывая нынешний полуопальный статус г-на Порошенко, не исключено, что НБМ предпочтет дружить с более влиятельным инвестором, коим вполне может оказаться "Люкс".

Эксперты сходятся во мнении, что перечисленные примеры — далеко не единственные из предстоящих премьер. Скорее всего, уже в следующем году в телеэфир прорвется еще как минимум пара-тройка каналов. По словам начальника управления научно-технического и частотного ресурса Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Виктора Лазоренко, на последний конкурс, который будет проходить в конце октября, подано порядка 3,5 тыс. заявок. Но, скорее всего, желаемое получат не более 300 ТРК. "Частотный ресурс на 90% уже заполнен.

Так что построить сеть, которая вещала бы на всю страну, сегодня практически невозможно. Ситуация изменится с появлением цифрового ТВ, что позволит увеличить ресурс в 5–6 раз. Работа в этом направлении уже ведется, и первые цифровые каналы появятся в крупных городах в следующем году. Но общенациональная цифровая сеть будет создана не ранее 2010–2012 г. Как раз на этот период мы и прогнозируем массовый выход новых общенациональных каналов", — говорит Виктор Лазоренко.

Спорная доходность
Причины интереса инвесторов к эфиру кроются не только в близящихся парламентских выборах, чем всегда традиционно объяснялось желание получить доступ к персональной "кнопке". По мере увеличения емкости рынка телерекламы, которая уже в этом году, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, превысит планку в $230 млн, а в следующем — достигнет $310 млн, ТВ становится все интереснее в качестве бизнеса. Учитывая достаточно крепкие позиции каналов "для семейного" просмотра и слишком высокую стоимость входа в этот сегмент, новые инвесторы, скорее всего, выберут нишевый способ развития, что, в общем, и подтверждают примеры К1, К2 и ТРК "Люкс".

Впрочем, рекламисты сомневаются, что специализированные каналы могут рассчитывать на прибыль в обозримом будущем. "Сегодня каналы живут за счет рекламных денег, а рекламодатели предпочитают общенациональные каналы, ведь большинство продвигает массовые продукты, следовательно, нуждается в максимально широком покрытии", — считает Алексей Серков. По его мнению, время нишевого ТВ придет лишь с переходом вещания на цифровую платформу, когда каналы смогут зарабатывать на абонентной плате со зрителей, как это происходит во всем мире. "Можно предположить, что нынешняя активность "малышей" не что иное, как попытка застолбить за собой эфир на будущее", — говорит он.

Бедные, но перспективные
Рекламисты уверены, что рассчитывать на доступ к рекламному пирогу уже сегодня малыши могут лишь "в пакете" с более сильными коллегами. В сентябре это удалось К1 и К2, о начале продаж которых заявил "Приоритет". По неофициальным данным, на двоих каналам обещано порядка $1 млн в год, что, впрочем, все равно не позволит им выйти даже на самоокупаемость. Тем более что сейлз-хаусы, несмотря на готовность продавать новичков, основную ставку делают все же на раскрученные каналы. Медиадиректор РА Nostra Communications Роман Костенко говорит, что отношение рекламодателей к новичкам пока крайне осторожное.

Отчасти компании смущает достаточно скромное покрытие (4 региона) и невысокие рейтинги. "Если на остальных каналах "Приоритета", включая РТР, к которому до недавнего времени рекламодатели относились сдержанно, блоки заполнены практически на 100%, то на том же К1 пока свободно", — сообщает г-н Костенко. И все же, по его мнению, узкоспециализированные каналы имеют шансы заполучить рекламные бюджеты уже в ближайшие годы. "Сейчас особого выбора у рекламодателя нет. И даже если ему нужна определенная аудитория, приходится тратить деньги на размещение на общенациональных каналах. Если появятся нишевые каналы хорошего качества, со всеукраинским покрытием и четкой аудиторией, они будут пользоваться спросом", — считает он. Правда, для того чтобы работать на четко определенную целевую аудиторию, каналам нужно будет серьезно поработать над содержанием программ. Избалованный интернетом и прочими источниками информации зритель может вообще отказаться от просмотра телевизора, поэтому его нужно чем-то удерживать в кресле.

Медиадиректор агентства АММ Ольга Мошун говорит, что пока ни один из существующих ТВ-сегментов нельзя назвать перенасыщенным. "Даже те же новостийный или музыкальный форматы, в которых уже работают каналы, имеют потенциал для дальнейшего развития, ведь есть масса зрителей, которых в той или иной мере не устраивает существующее предложение. Сегменты же, к примеру, научно-популярного, детского ТВ еще пусты. И если в них появится качественный канал с хорошим покрытием, он, без сомнения, найдет свою аудиторию и рекламодателя", — уверена г-жа Мошун.