Запах денег. Парфюмерная розница начала перекочевывать в торговые центры
Динамичное развитие парфюмерного рынка не осталось незамеченным ритейлорами, которые активизировали в нынешнем году расширение своих специализированных сетей. При этом они стали отдавать предпочтение не отдельно стоящим объектам, которые открывали еще несколько лет назад, а запуску полноценных магазинов в составе торговых центров, гарантирующих поток посетителей и решающих проблему выделения земли. Отмечают участники рынка и начало формирования более четкой сегментации, прогнозируя большое будущее недавно появившемуся бриджевому сегменту (мидл-классу).
По оценкам экспертов, объем украинского рынка парфюмерии, около 15% которого приходится на столицу, вырос за последний год на 30%, составив в денежном выражении порядка EUR1,3 млрд. При этом они прогнозируют сохранение подобной динамики еще на протяжении ближайших нескольких лет. "Абсолютно точно оценить отечественный рынок практически невозможно, так как его львиная часть по-прежнему приходится на серый импорт. Однако можно констатировать, что доля последнего постепенно уменьшается, тогда как продажи цивилизованной розницы растут", — считает директор столичного ООО "Брокард" Людмила Севрюк. Сокращение серых продаж отмечают и представители других киевских компаний, по мнению которых именно этот фактор дал толчок росту реализации в легальной специализированной рознице. По словам начальника отдела парфюмерии и косметики ООО "ДЦ Украина" Ирины Малашенко, за нынешний год компания увеличила объемы продаж парфюмерии примерно на 30%. Подобную тенденцию отмечает и Людмила Севрюк, по оценкам которой в "Брокарде" за последний год реализация выросла на 50%. А представители торговой сети "Космо" констатируют, что доля продаж парфюмерии в общем обороте компании увеличилась за тот же период на 10%. "Этот рынок еще далек от насыщения, поэтому перспективы развития легальных розничных сетей очень велики", — считает заместитель директора по розничной торговле ООО "Суматра-ЛТД" (сеть "Космо") Ирина Дуденкова.
В подтверждение своих слов г-жа Дуденкова сообщила, что в нынешнем году компания запустила в Киеве четыре новых магазина, а на протяжении следующего года планирует открыть еще не менее пяти объектов. Минимальная площадь торговых точек будет составлять 200 кв. м, а инвестиции в открытие каждой из них — более 600 тыс. грн. Подобные планы намерены реализовать и другие участники столичного рынка. К примеру, владеющее 32 магазинами в столице ООО "ДЦ Украина" объявило о намерении открыть в следующем году порядка 50 новых точек средней площадью 300 кв. м, часть из которых появится в Киеве. Расширять свою розничную сеть планирует и ООО "ВВ Холдинг" (магазины "Л'Єскаль" и "Роксолана"). "В следующем году мы планируем инвестировать 3 млн грн. в открытие трех киевских магазинов площадью 150–250 кв. м", — сообщил "ДС" руководитель сети "Л'Єскаль–Роксолана" Вадим Блошко. При этом он добавил, что если ранее компания предпочитала самостоятельные торговые точки (из 11 ее магазинов только один находится в торговом центре), то теперь не менее половины новых объектов будут размещены именно в ТЦ. "В первую очередь это связано с недостатком земельных участков под размещение отдельно стоящих магазинов", — пояснил он. Зарождающуюся тенденцию подтверждает и Людмила Севрюк, отметившая, что в 2006 г. компания откроет не менее шести новых магазинов площадью 400–750 кв. м в крупных торговых центрах, инвестировав в их запуск около $4 млн. "Парфюмерия относится к спонтанным покупкам. Потому для ритейлоров удобнее открывать магазины в местах большого скопления потенциальных покупателей, коими и являются торговые центры", — говорит г-жа Севрюк.
Отмечают эксперты и еще одну яркую тенденцию уходящего года, которая будет наблюдаться и далее, — появление на парфюмерном рынке нового сегмента. Если раньше они разделяли только селективную (от $1 за миллилитр) и масс-маркет (до 30 грн. за флакон) парфюмерию, то с конца 2004 г. появился так называемый бриджевый сегмент (или мидл-класс). По словам Ирины Малашенко, к нему относится продукция по цене от 60 до 90 грн. за флакон. "По сути, эта категория стала переходной ступенькой между селективом и масс-маркетом. В ней представлены такие новые для украинского рынка торговые марки, как Antonio Banderas, Mango, Marc O'Polo, Naomi Campbell, Yacht Man и другие", — говорит Ирина Дуденкова. Причиной же четкого позиционирования данного сегмента, по мнению участников рынка, стала хорошая динамика продаж этой продукции в текущем году, на что успели обратить внимание как розница, так и оптовики. Причем в ближайшие несколько месяцев ему пророчат большие перспективы, прогнозируя троекратный рост продаж этой категории в канун новогодних праздников, а также последующих за ними Дня влюбленных и 8 Марта.
