Рекламистам устроили "темную". Погасшие наружные конструкции могут вытянуть на свет немало подробностей сотрудничества агентств и столичных чиновников
Город решил экономить электроэнергию за счет рекламистов — практически все освещенные ранее наружные конструкции в принудительном порядке погасили. Владельцы щитов жалуются, что, помимо недовольства со стороны клиентов, им грозят и значительные финансовые потери: за носители без подсветки нужно платить вдвое больше, чем за светящиеся. Чиновники же выставили операторам свой список претензий.
На столичном рынке наружной рекламы назревает очередной скандал. Городские щиты, еще недавно сиявшие, словно рождественская елка, в принудительном порядке отключили от подачи электроэнергии. Такое распоряжение поступило от киевских властей, посчитавших, что освещение конструкций в темное время суток — непозволительная роскошь для страны, переживающей энергетический кризис. Ранее мэрия придерживалась абсолютно противоположной точки зрения. В течение последнего года операторов настоятельно просили облагораживать носители, в том числе за счет их дополнительного освещения. Не так давно чиновники даже разделили тарификацию щитов с подсветкой и без таковой — владельцы первых имели возможность платить за аренду вдвое меньше. Как следствие, доля светящихся конструкций в Киеве резко выросла и сейчас составляет порядка 60–70%. К тому, что размещенная на них реклама хорошо видна как днем, так и ночью, успели привыкнуть и заказчики, от которых теперь, по словам директора агентства "Октагон" Вадима Фрунзе, поступают жалобы. "Клиенты считают, что отключение освещения щитов поставило под сомнение успешность компаний. Тем более что темнеет сейчас рано, а значит, большую часть суток реклама не работает. Мы, конечно, готовы понять сложности с энергообеспечением города, но возмущены тем, что нас не уведомили о готовящихся отключениях заранее, что позволило бы хоть как-то подготовить клиентов", — говорит г-н Фрунзе. Как рассказал "ДС" глава координационного совета Всеукраинской ассоциации наружной рекламы Артем Биденко, некоторые рекламодатели уже ставят перед агентствами вопрос о денежных компенсациях, а новые заказчики требуют скидок на размещение. По его словам, в "Киевэнерго" пообещали, что отключение временное, однако не уточнили, когда именно возобновится подача энергии. Не смог ответить на данный вопрос и специалист по связям с общественностью "Киевэнерго" Павел Богдан, заявивший, что их организация вообще не обслуживает рекламные щиты. "Хотя формально операторы заключают договора с нами, их курирует "Киевгорсвет", в ведении которого находится все уличное освещение", — заверил он. В "Киевгорсвете" комментировать данную тему отказались. Между тем, как рассказывает директор агентства "Экосвіт" Юрий Фрейдинов, от оплаты за свет рекламистов не освободили. "Понятно, что счетчики на каждой конструкции не стоят. Мы платим по договору порядка 5 тыс. грн. в месяц за одну конструкцию вне зависимости от того, есть ли перебои с электроэнергией", — говорит он.
Но и это далеко не все потери операторов. Артем Биденко утверждает, что "Киевреклама" начала выставлять агентствам счета, в которых арендная плата за еще недавно освещенные конструкции пересчитана, как за неосвещенные. То есть подавляющему большинству операторов придется платить городу вдвое больше. "К примеру, если за сити-лайт с подсветкой нужно было уплатить в бюджет порядка $250, то сейчас — $500. Стоимость месячного размещения рекламы на этой конструкции составляет в среднем $380. Значит, агентство не только ничего не заработает, но и будет в убытке. Естественно, ни о каком повышении цен для клиентов не может быть и речи", — отмечает г-н Биденко.
Директор "Киеврекламы" Виктор Кунц поведал "ДС" еще более пикантные подробности. "Наши проверки показали, что около 60–70% конструкций были подключены к электроснабжению незаконно. Многие операторы не смогли предоставить документы, подтверждающие, что их щиты отключили по независящим от владельцев причинам. Мы уже направили в "Киевэнерго" письмо с просьбой разобраться в этой ситуации. Если наши данные подтвердятся, агентствам придется уплатить штрафы за то, что они месяцами незаконно потребляли городскую электроэнергию", — рассказывает он. При этом г-н Кунц отметил, что компании, которые смогут документально подтвердить принудительное отключение их конструкций от освещения по независящим от них причинам, будут платить по старым тарифам. Апеллируют к "Киевэнерго" и рекламисты. Ассоциация направила руководству организации запрос, в котором просит скоординировать свои действия с "Киеврекламой" и подтвердить, что отключения являются форс-мажором, который компании не обязаны оплачивать. Если ситуация не разрешится полюбовно, то некоторые наружники готовы отстаивать свои права в суде.
