Продавцы разбогатели на памяти
По прогнозам экспертов, по итогам нынешнего года на украинском рынке будет продано около 1,8 млн карт памяти для мобильных телефонов, цифровых видеокамер и фотоаппаратов. Не менее 60–70% из этого объема придется на долю столицы, что в денежном выражении составляет порядка $25 млн.
Столь существенный перекос в сторону Киева аналитики объясняют тем, что именно на столицу приходится основная масса продаж техники, в которой используются эти карты. "Основу продаж составляют чипы, приобретаемые для мобильных телефонов. Их покупают в два-три раза чаще, чем карты для фото- или видеотехники", — отмечают специалисты интернет-магазина "Цифровой портал". Это подтверждает продакт-менеджер компании Vicotec Игорь Аврамов, добавивший, что если в начале года на 10 проданных мобильных телефонов покупалась одна карта, то сегодня — шесть. "Потребители стали активнее использовать мультимедийные возможности телефонов, особенно фотокамеру или mp3- плеер. К тому же возможность установки дополнительной карты памяти появилась в мобильниках среднего класса с демократичной ценой", — пояснил он. По словам менеджеров интернет-магазина Rozetka, значение имеет и тот факт, что некоторые ставшие популярными карты универсальны: кроме телефонов, их можно использовать в карманных компьютерах, фотоаппаратах и других устройствах.
Другой причиной динамичного роста продаж является столь же быстрое удешевление этих устройств. По оценке г-на Аврамова, за год средняя стоимость карт памяти уменьшилась в 2,5 раза. Это подтверждают в холдинге Aventures Group (ТМ Unitrade, City.com). "Самый заметный темп снижения цены был отмечен на некоторые типы устройств емкостью 512 МБ и 1 ГБ, которые ежеквартально дешевели на 30%", — говорит руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга Сергей Дорофеев.
Игорь Аврамов из Vicotec объяснил эту тенденцию тем, что в нынешнем году производители вышли на определенный уровень объемов продаж, а значит и производства, который позволил им снизить себестоимость и отпускную цену этой продукции. По мере роста интереса к этой продукции и конкуренции между ритейлорами последние тоже уменьшили свои наценки. "Во втором квартале карты памяти были чуть ли не самым рентабельным товаром на IT-рынке, поскольку на фоне снижения цен производителями розница делала то же самое с задержкой, получая до 60% прибыли. Сейчас же рентабельность продаж упала в регионах до 30%, а в Киеве — до 10–15%", — пояснил он.
Уменьшение стоимости является одной из причин относительно новой тенденции увеличения доли в продажах более емких карт памяти. Если на начало года разница между устройствами емкостью 512 MБ и 1 ГБ составляла 100 грн., то в данный момент она упала до 50 грн., поэтому потребитель охотно идет на столь несущественную доплату. По оценке компании Vicotec, сегодня в столице практически не продаются карты объемом менее 512 MБ, а на устройства емкостью 1 ГБ приходится порядка 60% рынка. Менеджер по продажам интернет-магазина "Азон" Ксения Титова утверждает, что гигабайтные карты в общих продажах этих устройств в компании составляют 75%. В то же время в регионах доля менее емких карт еще достаточно существенна: по итогам третьего квартала этого года в структуре украинского рынка устройства памяти объемом в 1 ГБ увеличили свою долю лишь до 33,5%, — заключил г-н Дорофеев.
