Инвестиции в народ. Киевские бизнесмены готовы выкладывать значительные средства за мебель для персонала
Столичные бизнесмены всерьез задумались об имидже своих компаний, начав меблировать дорогой офисной мебелью не только собственные кабинеты, но и рабочие места персонала. Специалисты прогнозируют, что продажи изделий в элитном сегменте вырастут по итогам года на 50%. При этом ранее доминировавшие в нем итальянские и немецкие производители начали терять свои позиции, уступая лидерство украинским компаниям.
Если пару лет назад дорогую корпусную офисную мебель можно было увидеть разве что в кабинетах руководителей, то сейчас ситуация изменилась. По информации руководителя отдела офисной мебели компании "Энран" Андрея Медоварова, на протяжении 2006 г. продажи изделий для персонала средней ценовой категории (от $400 за рабочее место) выросли на 20–25%. "Это связано с укрупнением бизнеса, а также с наблюдавшимся в прошлом году бумом на офисные центры. Бизнесмены стали задумываться о собственном имидже, поэтому не скупятся на более дорогую мебель для рядовых сотрудников", — говорит он. Солидарна с ним и директор мебельного салона "Амати" Ирина Коноваленко, по словам которой, если пять лет назад дешевые столы и стулья занимали до 80% в общих объемах продаж компании, то в минувшем году на их долю приходилось меньше половины. "С одной стороны, это связано со снижением интереса к дешевой продукции, а с другой — с ужесточением конкуренции со стороны небольших предприятий, которые могут предложить более привлекательные цены", — считает она.
По мнению специалистов, главной тенденцией 2007 г. стало повышение популярности элитной мебели (от $800 за рабочее место), продажи которой по итогам сезона увеличатся на 50%. "В минувшем году ею интересовалась только треть покупателей, а в этом число таких клиентов доросло до половины", — отмечает г-н Медоваров. Ирина Коноваленко поясняет, что на рост популярности данной продукции повлияло изменение требований к меблировке офисов. "Количество фирм, использующих вместо стандартных компьютеров ноутбуки, увеличивается. Поэтому для производства столов зачастую используются легкие конструкции на тонких металлических опорах", — рассказывает она. По утверждению других специалистов, на повышение продаж в элитном сегменте влияет и копирование предпринимателями зарубежных тенденций. К примеру, некоторые бизнесмены хотят, чтобы в их столе или шкафу был вмонтирован холодильник или сейф, что предполагает изготовление мебели под заказ. Спрос на такие изделия вырос за пять месяцев нынешнего года по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. на 30–40%. "Крупные компании нанимают дизайн-бюро и хотят обставить офис в корпоративном стиле", — говорит маркетолог направления офисной мебели компании "Меркс" Максим Хижняк. Другие производители добавляют, что первыми по этому пути пошли банки, закупающие такие изделия не только в центральный офис, но и для всех своих филиалов.
По прогнозам Андрея Медоварова, нынешняя тенденция приведет к росту доли элитной продукции с прошлогодних 30 до 40% по итогам 2007 г. Причем в основном это будет происходить за счет укрепления позиций местных предприятий, тогда как импортная немецкая и итальянская мебель станет терять свою долю. Ритейлоры связывают это с выходом в элитный сегмент отечественных компаний, начавших выпускать продукцию из импортных комплектующих. "Два года назад на долю импортеров приходилось до 80% продаж. В нынешнем она упадет до 45–50%", — считают в "Энране". Наблюдатели отмечают, что при одинаковом качестве местные производители выигрывают у европейцев по срокам поставок и цене. Однако в неофициальных разговорах признаются, что угрозу доминированию украинских предприятий на столичном рынке сейчас представляют китайские компании. "Они копируют дизайн именитых итальянских и немецких производителей и предлагают мебель в 1,5 раза дешевле. Наши фабрики спасает то, что они выпускают другие модели, которые пока не подделываются", — заключили эксперты.
