Артем Геращенков: Бюджеты Партии регионов на рекламу в блогах очень большие
Директор интернет-агентства Gekos Артем Геращенков не делит заказчиков на политических и коммерческих. И те и другие заинтересованы в продвижении как в социальных сетях, так и в рейтинговых блогах. Работая в интересах заказчиков, он одновременно делает многие блоги финансово успешными.
Каким образом блоги становятся бизнесом, который развивается и процветает?
— Есть несколько направлений коммерциализации блога: PR, политическая и вирусная реклама, получение прямых ссылок. Раньше, для того чтобы опубликовать заказной пост в чьем-либо блоге, люди "стучали" напрямую к блогерам, которые определяли за услуги различную стоимость. Сегодня же рынок коммерческой рекламы в блогах понемногу устаканивается. Это удобно тем, что известны точные расценки, есть гарантия результата. Процессы автоматизируются и упрощаются, работать становится легче.
Могут ли политические заказчики воспользоваться существующими базами данных блогеров, готовых продавать свои посты?
— Мы недавно делали подборку для украинской политической партии, насчитали несколько десятков тысяч блогов, но некоторые из них уже давно "мертвы". Есть блогеры, которые пишут на общеполезную тематику, они известны по всему СНГ. Есть блогеры, которые пишут о своем регионе. Например, блогер Франкенштейн — известный лидер донецкого сегмента. По моим оценкам, тех, кто занимается этим на профессиональной основе, в стране — 30-40%. Они работают регулярно и имеют хорошую целевую аудиторию при продаже рекламы.
От чего зависит доход райтеров?
— Тут действует обратная связь: если писать очень много рекламных постов, то цена, наоборот, упадет. Все зависит от популярности блога, ежедневной посещаемости, количества подписчиков и друзей. Существуют также разные технические параметры, определяющие, что это живые люди, а не боты.
Каковы, на ваш взгляд, главные проблемы развития рынка блогов?
— Непросто отследить отдачу от блога. Никто не может сказать, сколько тратит, к примеру, Партия регионов на рекламу в блогах и форумах. Но бюджеты эти очень большие. И при этом до сих пор у рынка нет мнения, как отслеживать отдачу. Допустим, вы хотите рекламировать свой интернет-проект. Здесь нужно действовать по двум направлениям: можно накрывать массово, как с баннерами, либо парой точечных ударов сделать классную вирусную рекламу, которая будет распространять сама себя.
