ЗОЛОТОЙ МАЛЬЧИК
Июль 2007-го — бенефис Гарри Поттера. В начале месяца на большой экран вышел пятый фильм — "Гарри Поттер и Орден Феникса", 21 июля — презентуется заключительная, седьмая книга: "Гарри Поттер и роковые мощи". Размеры 10-летней истерии, охватившей практически весь мир, еще долго будут изучать культурологи, психологи и социологи, а экономисты — подсчитывать прибыли. Ибо Гарри Поттер давно перестал быть лишь героем детских книг, превратившись в феномен такого масштаба, какого, как утверждают специалисты, не было со времен Библии.
Собственно, один из последних бизнес-рекордов "поттериады" — выход в свет седьмой, финальной, книги о маленьком чародее, который больше похоже на выпуск сверхсекретного оружия, нежели на издание детской книги. У издательского дома Scholastic, обладающего эксклюзивными правами на издание в США всех романов о Гарри Поттере, имелись на то причины. В свое время три главы пятой книги "Орден Феникса" были выкрадены типографским рабочим, который пытался продать их за $40 тыс. Поэтому ныне для выхода "жемчужины поттериады" печатники приняли беспрецедентные меры — "Роковые мощи" прочитали лишь три человека из издательского дома, все типографские рабочие подписали драконовские договоры о неразглашении, а напечатанные книги будут развозиться по магазинам в специальных запечатанных контейнерах, перевязанных для убедительности стальными цепями. Наиболее необычными мерами безопасности прославился немецкий городок Пёсснек (Poessneck), где в одной из типографий печатается 250 тыс. экземпляров заключительной книги. Руководство типографии мало того что письменно обязало всех сотрудников не разглашать текст книги и заключать пари по поводу сюжета — на входе и выходе обыскивают всех, независимо от должности и статуса, а саму книгу рядовые типографские рабочие просто не видят: печать проходит в полной темноте.
Английские букмекеры решили не оставаться в стороне от ажиотажа: они активно принимали ставки на то, кто из героев умрет, убьют ли Гарри, получит новый фильм "Оскара" или нет. Год назад писательница Джоан Роулинг намекнула, что в последней книге распрощается с двумя главными персонажами поттериады. Теперь на то, что Гарри Поттер останется в живых, надеются не только фанаты, но и психологи. Поскольку смерть любимого героя, с которым каждый ребенок в первую очередь ассоциирует себя, может нанести сильнейший удар по психике. Сеть книжных магазинов Waterstone's в Англии планирует открыть "телефон доверия", чтобы избежать нервных срывов, или, не дай Бог, взрыва детской суицидальности. Власти пообещали помочь начинанию, оплатив аренду помещений для пунктов доверия.
Впрочем, подобная безопасность, как и букмекерский бум, поднятый вокруг выхода "Роковых мощей", не более чем грамотный пиар перед выходом "золотой книги". "Золотой", потому как только в США она выходит рекордным первым тиражом — 12 млн экземпляров! В Лондоне, согласно прогнозам, за первые 24 часа будет продано около трех миллионов, что затмит предыдущее достижение в истории книгоиздательства. Так, в 2005 г. шестая книга "Принц-полукровка" разошлась за сутки в количестве 2 млн. Для сравнения: не менее резонансный бестселлер Дэна Брауна "Код да Винчи" в первый день продаж собрал лишь 6 тыс. экземпляров.
Придумав мальчика-волшебника, школьная учительница Джоан Роулинг даже и не предполагала, какой грандиозный упех обрушится на нее после выхода в 1997 г. первого романа о Гарри Поттере. Если бы тогда ей сказали, что за десять лет только продажа книг о маленьком чародее принесет ей $1 млрд, а общий доход от экранизации волшебных приключений достигнет отметки $3,5 млрд, она бы не поверила. Как не поверили несколько издательств, куда начинающая писательница отправила первую рукопись книги, подписанную мужским именем.
Английское издательство Bloomsbury оказалось более прозорливым. Уже спустя три месяца после публикации в Великобритании первого тома агенты компании устроили в Нью-Йорке аукцион по продаже права на издание книги "Гарри Поттер и философский камень", поставив в начальной цене пятизначную цифру. К общему удивлению, за час цена выросла вдвое. Но чудеса только начинались! Когда в 2001 г. на большой экран вышел фильм по одноименной книге, оказалось, что сказка о подростке-волшебнике с легкостью превзошла по кассовым сборам икону кинематографа — "Звездные войны: Эпизод IV. Новая надежда" (1977 г.). В частности, первый фильм о Гарри Поттере собрал в общей сумме $976 млн, а "Звездные войны" — $775 млн.
Так Гарри Поттер шагнул во взрослый мир денег, и с того момента, произнося "Гарри", бизнесмены стали подразумевать "прибыль". А как иначе, если все шесть книг про Гарри Поттера проданы тиражом 325 млн штук, переведены на 64 языка и изданы в 200 странах! При этом сам бренд Harry Potter, в который входит более 400 продуктов, по оценкам аналитиков, оценивается сегодня в $4 млрд. Конечно, с ростом популярности сказочного героя начался повсеместный выпуск сопутствующих товаров: резиновых Гарри Поттеров, круглых очков, "летающих" метел и крылатых шариков для квиддича, мантий-невидимок, дневников с исчезающими чернилами, магических шляп, фирменных хоггвартских плащей, говорящих учебников, марок, открыток и наклеек. Как поведал "ВД" представитель онлайн-магазина SylvanLaneShoppe Деб Мартино: "Реализация НР-атрибутики — очень прибыльное ныне дело. В особенности успехом пользуются сладости: шоколадные жабы и мармеладки Берти Боттс. С выходом новой книги ожидаем еще большего количества разных товаров и, естественно, всплеска продаж".
Но Гарри Поттер не стал бы феноменом лишь на основе привычных маркетинговых кампаний по выжиманию долларов. Бренд Гарри Поттера пошел дальше. Например, издатели книг о маленьком волшебнике продали краткое содержание пятой книги одному поклоннику по $458 за слово. А британская компания FPD Savills выставила на аукцион дом в городе Брэкнелл (графство Бэркшир), который использовался в съемках фильма для семейства Дурслей, родственников Поттера. Начальная цена недвижимости составляет $412 тыс. Также к покупательскому ажиотажу подключились предприимчивые фаны, открывшие весьма специфические бизнес-направления. Так, компания Alivans начала специализироваться на производстве… волшебных палочек ручной работы из различных пород дерева ($15-90). А библиотекарь Стив Вандер Арк из США разработал целую энциклопедию о волшебном мире Поттера и теперь ездит по стране с лекциями в духе: "Снейп: хороший или плохой". К тому же самым модным напитком на детских вечеринках Англии стал тыквенный сок, что, несомненно, порадовало производителей напитка, а самой стильной вещью — вязаный шарф Гриффиндора. Да что там мелкие бизнесмены! Сам Билл Гейтс не прочь "нагреть руки" на Гарри Поттере: в одном из рекламных роликов Microsoft он выступает в школьной форме Хогвартса и круглых очках "как у Гарри", подтверждая, что очки и умные дети снова в моде.
… один шаг. Гарри Поттер в который раз доказывает эту истину. "Поттеромания", трактуемая в современных словарях как "социальное явление, вызванное серией книг Дж. К. Роулинг про юного волшебника Гарри Поттера, которое распространяется в основном на детей-подростков", заставляет совершать безумные поступки и доводит до казусов не только детей. Еще в 2000 г. американские и английские ученые абсолютно серьезно заявили общественности, что начали работу над созданием плаща-невидимки, поскольку-де существует неопровержимая научная теория, подтверждающая возможность создания подобной вещи. Единственной трудностью в работе ученых стал поиск подходящего материала, способного позволять свету и электромагнитным волнам делать невидимым объект, облаченный в плащ. Однако задача оказалась непосильной, и над ней работают до сих пор. А вот преподаватель естественных наук колледжа в штате Мэриленд не стал дожидаться новых научных разработок, основав предмет "Наука Гарри Поттера, или Связь между магией и физикой". На занятия учитель приходит в мантии Альбуса Дамблдора и рассказывает студентам о том, как генная инженерия объясняет появление трехглавого пса Пушка, при каких законах физики появляются летающие метлы и функционируют часы, возвращающие в прошлое, и как возможна трансфигурация человека в животное. Самое интересное, что студентам после прослушивания курса предстоит сдавать зачет — на их счастье, лишь теорию... На этом фоне школьные занятия по магии и оккультизму, основанные на темах из книг о Гарри Поттере, в некоторых школах Европы кажутся в прямом смысле детскими забавами.
Не смешным показался для защитников прав животных новый "поттеровский" бизнес — продажа сов. Поголовье этих птиц по всему миру стало катастрофически уменьшаться. Ежедневно книжные фанаты атакуют зоомагазины с просьбой продать им "Хедвиг", а получив ответ, что сова — птица дикая, отправляются на стихийные рынки. Там ее можно приобрести за $500. Кроме живых сов, возрос спрос на игрушечных и, что менее гуманно, на чучела этих птиц, которые продаются по $300 за штуку. Первыми забили тревогу английские эксперты по природе и подключили к своим акциям Джоан Роулинг. Писательница обратилась ко всем поклонникам Гарри Поттера с просьбой оставить сов в покое, поскольку те не могут жить в неволе.
Фанаты послушались, направив энергию в другое русло: в Лондоне зарегистрировали несколько случаев, когда дети разбивали лбы о заградительные барьеры, пытаясь найти платформу "9 3/4". Более конструктивно любовь к Гарри проявилась в пляжных конкурсах по построению из песка замка Хоггвартс, в конкурсах двойников Гарри Поттера и общих встречах в соответствующих костюмах, с волшебными палочками под мышкой, полным собранием книг, мантиями, шляпами, котлами для зельеварения и порошком из жабьих глаз. Всем этим обязан обладать каждый уважающий себя поттероман.
И пока детвора выражает свою любовь доступными ей способами, некоторые взрослые ищут способы объясниться в ненависти. В США, к примеру, с одобрения церкви было проведено несколько десятков официальных "книжных костров". Такой редкий вид борьбы с неугодной литературой, по данным Американской ассоциации библиотекарей, не наблюдался в США с конца 1970-х.
Впрочем, главный феномен Гарри Поттера в другом — дети, воспитанные на телепередачах и компьютерных играх, снова начали читать книги! Причем — огромные тома. "Когда-нибудь английской писательнице отдадут должное за то, что она спасла престиж самой книги как духовного продукта, — поделился с "ВД" Иван Малкович, директор издательства "А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА". — Раньше все заявляли, что время книги прошло, но оказалось, что стоит всего лишь написать определенную книжку — и ею будет зачитываться весь мир. Причем заметьте: в ней нет ни звездных войн, ни компьютеров, ни ракет, но дети счастливы, что приходится читать аж 800 страниц!"
Так впервые детская книга заговорила с маленькими читателями, как с равными, о любви и смерти, о ревности и славе, о политике и предательстве. Спасаясь от меркантильного, перегруженного долларами и технологиями мира, подростки ринулись искать спасения в выдуманном мире, где с несправедливостью можно бороться с помощью волшебной палочки и где не обязательно быть самым умным и самым красивым, чтобы быть любимым. И пока дети будут нуждаться в такой сказке — мальчик с "долларом" на лбу будет зарабатывать деньги. Ибо не придумали еще более дорогого товара, чем человеческие эмоции.
