БЛИЦ-­ИНТЕРВЬЮ

Всеукраинский еженедельник "Власть денег" на 9-м КМФР вручал приз в номинации "Эффективный креатив". При определении победителя к конкурсным работам предъявлялись следующие требования: это должна быть не имиджевая и не социальная, а коммерческая реклама. То есть она должна быть понятна потенциальному потребителю и побуждать его к покупке. Приз получила работа Станислава Леуша "Contex-Гений" (см. принт). В компании Phazer он является специалистом по клиническим исследованиям лекарственных средств, а в течение последних нескольких лет пробует свои силы в создании рекламных макетов.

Как вы нашли общий язык с заказчиком?

— На официального дистрибутора презервативов Contex я вышел по собственной инициативе. Заказчик не ставил передо мной никаких задач по изготовлению рекламы. Я просто показал им готовый макет.

А как родилась идея этого принта?

— Не секрет, что презервативы рвутся, и я хотел донести потребителям мысль: "Не отчаивайся, у тебя родится гений". Конечно, это в некотором роде психологическое давление, но я думаю, что этот прием сработает. Плюс я предложил заказчику на выбор 70 знаменитых людей, в итоге осталось четыре портрета, которые вы видите на макете.

Кого и почему из знаменитостей отсеяли?

— Кто еще был среди знаменитостей, говорить не буду. Отбирали в первую очередь узнаваемых людей. Например, человека, водрузившего флаг на Рейхстаге, пришлось исключить, потому как его мало кто знает в лицо.

Вы знаете, какова дальнейшая судьба принта?

— Он будет размещаться внутри упаковки с презервативами и, скорее всего, в точках их распространения будут плакаты. Я не думаю, что будут билл-борды, учитывая этические соображения. Хотя, на мой взгляд, ничего эротического, эпатажного или вызывающего в работе нет.

Беседу вел Андрей Ольшевский