Мода на дроворубів. Чому українські чоловіки стали ходити в салони краси

Сьогодні ж на цьому побудований хороший бізнес, який останні три роки, процвітає буйним цвітом.

У XXI столітті українські чоловіки крокують у ногу з часом, не нехтуючи при цьому досягненнями косметології і модними тенденціями. І нехай мода на бороду прийшла в Україну із запізненням, вона отримала тут справжнє визнання. Активно почали будувати чоловічі перукарні - barbershop, національні виробники зробили акцент на чоловічий косметиці, та й самі чоловіки почали не скупитися на догляд за собою.

Дорогу barbershop!

Коли у всьому світі, вже років так тридцять, існували чоловічі перукарні - barbershop, України тоді не було, як незалежної держави, а в СРСР всі ці "штучки" були не допустимі. В 2013 році в світовій моді був культ чоловічої бороди, що дало початок розвитку чоловічих перукарень - barbershop. "Мені відверто набридло ходити в жіночі салони краси, де пахло ваніллю, на стінах були неонові вивіски, а оточуючі мене жінки говорили про своїх чоловіків. Я вирішив більше ніколи не ходити в цей будинок маленьких принцес і створив справжнє притулок для чоловіків, з терпким запахом віскі і професійними барберами. Жінки не працюють. Це був 2013 рік і на хвилі популярності бороди у мене відразу з'явилися клієнти", - розповідає Артур Піддубний, власник одного з першого українського barbershop.

За статистикою чоловіки стрижуться частіше, так як коротка стрижка швидко відростає і втрачає форму, не кажучи вже про бороді. "В середньому стрижка коштує від 200 грн до 350 грн, в залежності від складності. Стрижка бороди -150 грн, усов - 80 грн, гоління небезпечною бритвою - 250 грн. Ще є послуга "камуфлювання сивини" - 300 грн. Власне кажучи, це і весь список послуг, але попит на них стабільний. Українські чоловіки консерватори, тому на наш бізнес не впливають західні тенденції в моді, як наприклад на жіночі салони краси. Самі модні і стильні зачіски роблять хлопці віком від 18 до 35 років - це і стрижка набік і вибриті віскі. Більш зрілі чоловіки роблять класичні зачіски з разу в раз", - розповідає Артур Піддубний.

Найцікавішим питанням залишається, скільки ж чоловік готовий залишити в barbershop в місяць і який сегмент чоловіків приділяє своєму зовнішньому вигляду найбільше часу і грошей. "За мої скромними спостереженнями, протягом трьох років, чоловік починає активно піклуватися про себе в переломні 45 років, коли вже є і сивина і зморшки. Так як ми надаємо українську і імпортну лінію догляду за собою, в тому числі і за тілом, можу сказати, що рідко молодий хлопець років 20, купить собі крем для особи самостійно. В місяць чоловік витрачає на себе близько 400 грн, це без урахування шампунів, кремів та іншої косметики, тільки послуги нашого салону. При чому, багатьох наших клієнтів призводять жінки! Вони ж найчастіше купують салонну косметику по догляду, на подарунок. На жаль, українська чоловіча косметика не користується великим попитом у нашому barbershop, найчастіше купують фірму "American Crew", яка в два рази дорожче. Думаю, на пару місяців користування шампунем, кондиціонером і кремом для бороди чоловіки витрачають близько 1200 грн ", - розповідає Артур Піддубний.

Українські чоловіки, які відростили і доглядають за своєю бородою, не поспішають від неї позбавлятися. "Я чув колючі жарти в мою сторону з-за бороди, нібито мода на "дроворубів'вже пройшла, а ми так і залишилися. На що я вам сміливо кажу, по-перше, це зручно, по-друге, не надто затратно, близько 300 грн в місяць, по-третє, просто шкода розлучатися з нею, і ніякі модні тенденції не змусять українських чоловіків збрити улюблену бороду!", - розповідає Артур Піддубний.

Новий стиль

Немає нічого дивного в тому, що "жіночі" салони краси вже давно стали унисексом, а це значить, що клієнтська база чоловіків поповнюється з кожним роком. "Мою салону краси в цьому році виповнюється десять років і я сміливо можу сказати, що чоловіки стали такими ж завсідниками на масаж і різні процедури, як і жінки. У процентному співвідношенні це десь 60% жінок та 40% чоловіків, при чому особини чоловічої статі в основному від 35 років", - розповідає Наталя Скальская, власниця київського салону краси.

Багато чоловіки соромляться зізнатися навіть своїй дружині, що відвідують салони краси і стежать за собою. "Є стереотип, що сильна стать, який активно стежить за своєю зовнішність втрачає свою мужність, але я вас запевняю, це заможні та самодостатні чоловіки! Не піде жлоб або людина, яка не любить себе на масаж за 600 грн в годину. Хто добре працює і заробляє, то добре і відпочиває. Не буду кривити душею, основний чоловічий контингент мого салону це депутати і бізнесмени віком від 35 до 60 років. Найчастіше чоловіки приходять в салон два рази в місяць і залишають чек на суму близько 2 тис грн. Майже всі чоловічі процедури в півтора рази дорожче, ніж жіночі, отже рентабельність послуг для різних статей однакова, незалежно від того, що чоловіків-клієнтів менше", - розповідає Наталя Скальская.

Крім класичних spa-процедур, таких як масаж, чоловіки роблять ін'єкції, епіляції, боряться з облисінням і другим підборіддям. "Дуже часто мені доводиться вгадувати, що конкретно турбує мого клієнта-чоловіка, а все тому, що вони не хочуть визнавати, що переживають з-за зморшок або надмірної пітливості. На відміну від жінок, чоловіки чекають швидких результатів і не хочуть ходити на процедури довше одного тижня, але якщо вони все ж наважилися на інтенції, кожен місяць протягом півроку, то будуть ходити як швейцарський годинник. Найпопулярнішою і дорогою процедурою є ін'єкції ботокса, як проти зморшок, так і для блокування потовиділення, від 5500 грн. Лазерна терапія в межах від 500 до 800 грн за процедуру, послуги трихолога і мезотерапія голови від 6 тис грн. На пілінги і чищення особи чоловіки ходять дуже рідко. Часто радяться з приводу косметики, при чому не салонній, а з Brocard, лідери це набори від Clarins і Clinique середня вартість 2 тис гривень", - розповідає Олена Кобець, дерматолог-косметолог київського салону краси.

У середньому, максимальні витрати на догляд за собою припадають на чоловіків 45-55 років, це пов'язано з віковими змінами, процедури дорогі і досить ефективні. У місяць на догляд за собою чоловік може витратити від 2 до 6 тисяч грн, що практично не поступається жіночої чекової сумі. Не будемо забувати, що дозволити собі такі послуги може не кожен, незалежно від бажання і віку. А ось молоді хлопці від 18 до 25 років обходяться одним походом в barbershop, це близько 300-500 грн в місяць. При чому молоді люди цього віку нехтують кремами і сироватками для особи.

Західні тенденції

Західні чоловіки-селебріті диктують тренди, які після успадковує весь світ. Одним з них були бороди, як символ мужності, з ними ходили всі зірки Голлівуду, починаючи від Бреда Пітта і закінчуючи Джимом Керрі. Але тепер все змінилося, кожен другий став носити бороду, а бути як всі не личить справжньому чоловікові. З нового року набуває чинності закон "чисто виголеного обличчя" без натяку на щетину. Хоча деякі елементи щоденного догляду залишаються незмінними, наприклад футболіст Девід Бекхем робить маски для обличчя, користується кремом під очі і регулярно робить манікюр і педикюр, при цьому кількість фанаток зростає в геометричній прогресії.