Витратити всі. Як "чорна п'ятниця" перетворюється у день дурня
Кількість рекламних постерів, листівок, повідомлень і листів з анонсами розпродажів в "чорну п'ятницю" цього року б'є рекорди - американська традиція відмінно зійшла на українських землях та любові українців схопити що-небудь подешевше. Зі знижками пропонують все: від меблів і авіаквитків до книг і парфумерії. І в тому, що наші "чорні п'ятниці" не зовсім відповідають за духом різдвяним американським, ніхто проблеми не бачить. Зрештою, Хеллоуїн у нас теж прижився.
Black Friday або "чорною п'ятницею" з середини минулого століття прийнято називати традиційний день найбільш великих розпродажів в західному світі перед початком зимових свят - Різдва та Нового року. Можна сказати, що святковий сезон відкривається саме "чорною п'ятницею", яка починається опівночі на наступний день після Дня подяки, яке відзначають у четвертий четвер листопада. Як правило, магазини виставляють самі вражаючі знижки в році відразу на три доби - аж до понеділка. Що змушує багатьох брати вихідний на п'ятницю або навіть починати відпустку.
Сам термін "чорна п'ятниця" народився в США в 1966 році і спершу мав скоріше негативне значення - з-за натовпу біля дверей магазинів, бійок в чергах і пробок на дорогах. Серед маркетологів люблять розповідати історію про те, як одна американка нібито простояла перед магазином побутової електроніки два тижні в переддень Black Friday, щоб купити телевізор подешевше. І сьогодні черги на розпродажі іноді займають з ночі, так що рано вранці в магазинах вже нічого не залишається — товари розмітають за лічені години.
За даними Національної федерації роздрібної торгівлі США (The National Retail Federation), кількість покупців, які штурмують магазини після Дня подяки в 2013-му, досягло рекордних 249 млн осіб. Для розуміння масштабу: це понад 70% населення Сполучених штатів. Іншими словами, майже вся країна вийшла за покупками. Середня витрата кожного покупця становила близько $413. Всього ж в магазинах в "Чорну п'ятницю-2013" американці залишили понад $60 млрд.
До речі, після "чорної п'ятниці" в магазини часто знову шикуються черги — здавати куплений в стані азарту товар.
З 2004 року відразу за "чорною п'ятницею" почали проводити і так званий "кіберпонеділок" - день, у який за покупцями полюють інтернет-магазини. Хоча багато дослідників на заході стверджують, що бум продажів у мережі все одно спостерігається за два тижні до Різдва - на початку грудня.
Правда, з 1992 року противники культури надспоживання на Заході в "чорну п'ятницю" відзначають "День без покупок". Прихильники цього дня проводять театралізовані ходи і покази антирекламных роликів. Мета акції - звернути увагу на те, що не варто йти на поводу у фірм і корпорацій, які з допомогою реклами намагаються змусити купувати свої товари, які нібито зроблять свого володаря щасливим, модним чи шанованим.
В Україні про "день без покупок" поки не говорять, а ось "чорна п'ятниця" користується успіхом, причому кількість магазинів, що обіцяють нечувані знижки, зростає в геометричній прогресії: розпродажі влаштовують і в магазинах одягу, і в супермаркетах електроніки, і навіть в кондитерських. Правда, знижок до 90%, як у тій же Америці, в Україні практично немає - зазвичай мова йде про 30-50%.
Масових забігів по магазинах і бутіках з бійками в Україні поки не було, але це не заважає українцям полювати за знижками, іноді бездумно скуповуючи все, що під руку підвернеться.
Психолог Алевтина Шевченко розповіла "ДС", як не втратити голову, побачивши милу кофточку або викрутку улюбленої фірми з цінниками, на яких красується величезна знижка.
"Будь-яка залежність спрямована на те, щоб зняти психічне напруження. І знімають адже! На короткий час, правда, час, а потім почуття провини і незадоволеності собою запускають залежність по новому колу. Розслаблюючим наркотиком може стати все, що завгодно: від речовин до ризикованого водіння або еротичних пригод з незнайомцями. На цій уявній шкалі небезпечного поведінки шопінг виглядає не самим нездоровим заняттям. Хоча є і вельми патологічні сценарії захоплення покупками, включають величезні борги, безповоротно втрачений час і пошарпану репутацію в очах тих, перед ким у нас є фінансові зобов'язання. Найскладніший випадок, відомий мені як психотерапевта: витрачений депозит, відсотки від якого дозволяли безбідно жити цілої сім'ї.
Але є у шопінгу і переваги, що дозволяють вважати цю залежність не занадто шкідливою для здоров'я, навіть психічного, яке несправедливо вважається менш уразливим, ніж фізична. Шопінг і приємний, і корисний, якщо дотримуватися деяких правил шопоманії. Напередодні "чорної п'ятниці" хочеться нагадати: не займайтеся шопінгом як попало! Особливо якщо вже знаєте за собою гріх марнотратства.
Ейфорія споживання повинна усвідомлено вміщуватися в рамки пристойності, можливостей і ваших власних правил. Для цього варто заздалегідь технічно обмежити суму грошей, яку можна витратити. У випадку, якщо вас "понесе" у маніакальний стан суперпокупателя, це точно допоможе повернутися до реальності. Обережно ставитеся до чеків: з їх допомогою можна завтра, коли трохи відпустить, здати покупки і отримати свої гроші назад. Заведіть одного-критика або родича-критика (кандидатури знайдуться легко). Дайте йому хоча б рекомендаційні повноваження. Навчіться відкладати речі на касі і ви переконаєтеся, що гіпнотичний чарівність багатьох з них розсипається буквально протягом півгодини. А протягом цього півгодини, а можливо і більш тривалого часу можна погуляти, послухати музику, поговорити з приємною людиною, потанцювати, пофотографувати або помалювати, а може бути навіть, чим чорт не жартує, обговорити з психологом свою шопоманию і перенаправити вектор свого інтересу на більш значимі цінності".
