Повний фругализм. Кого вилікує "нова філософія" з США
У вітчизняний медіапростір з подачі західних колег увійшло нове слово, якому, по всій видимості, судилося стати модним у нас, як воно вже стало модним у них. Знайомтеся: фругализм. До недавнього часу відомий в досить вузьких у наших палестинах колах прихильників антиконсьюмеризма. Утворено від англійського слова frugal — економний.
Фругализм розглядають як одну з антиконсьюмеристских ідеологій, яких стає все більше. Причому як найбільш помірковану з них — він не припускає ні терористичних атак начебто проводилися Унабомбер, ні активістських перформансів у супермаркетах, які заважають шопінгу, ні псування реклами. Він не припускає навіть радикальної зміни способу життя, як це відбувається у випадку з дауншифтингом. Можна піти навіть далі: боюся, він також передбачає зниження рівня споживання в повному розумінні слова, а більше переорієнтацію на нові, тільки ринки, що формуються. Фругализм швидше можна асоціювати з радикальними диетарными покаянням начебто веганства, ніж з руссоистской простотою.
Цікаво, що фругализм в пресі представляють як "нову тенденцію серед сорокарічних". Після сорока років люди раптом кидають кар'єри, змінюють плани, відмовляються від перспективних бізнесів, зістрибують з уже підкорених до цього моменту вершин і приймають рішення жити економно". Зовсім по Честертону, який бачив у цьому особливий дар латинян, не властивий американцям, — в той самий мить, коли він міг би стати мерзотником-мільйонером і скупити всі лавки до єдиної, він зупиняється і проводить залишок днів за доміно. Честертон описував цю прекрасну, з його англо-саксонської точки зору, рису француза Фламбо не менше століття тому. Так що писати про те, що тенденція для Європи нова, напевно, не варто.
Але справа в тому, що фругализм як напрямок склався не в Європі, а в США, хоча якщо вірити Честертону, то американцям ця "природна для латинян" риса не притаманна. Для них, напевно, фругализм і правда виглядає досить радикальною ідеєю. Вірніше, навіть "філософією" — філософія тепер кругом, навіть на пачці очищеного насіння з супермаркету ви обов'язково прочитаєте про "філософію компанії", яка ці насіння чистила. І ось чисто латинський підхід до життя — вміння зупинитися, так і не перетворившись в мерзотника-мільйонера, — старенька Європа отримує вже у вигляді філософії зі своїх колишніх заокеанських колоній. Так криза сорока років знайшов ще одну "філософію".
Про фругализме саме як про "рух сорокарічних" пише західна преса. Але це, найімовірніше, "відкриття Америки" — виявилося, що ця американська ідеологія описує давно відому європейську тенденцію.
Те, що це відбувається саме в сорок років, теж не містить у собі загадки. Приблизно в цьому віці — коли більшість вершин вже підкорене, а ті, які так і не досягнуто, вже не виглядають такими привабливими. Коли стає ясно, що життя проходить — і робить це дуже швидко, — а ти витрачаєш її на те, щоб "відповідати", а те, що по-справжньому важливо, відкладаєш на потім. Крім того, саме до сорока років нинішні європейці обростають сім'ями. З появою дітей витрати зростають, кількість часу стрімко скорочується, зміщуються пріоритети і цілі і, саме головне, приходить розуміння того, що "успіх" і "щастя" — це дві великі різниці.
Загалом, з'являється потреба дещо переформатувати своє життя — звільнити якомога більше часу і при цьому не занадто програти по грошах. Переформатувати саме декілька, а не радикально, тому дауншифтинг, наприклад, прохання не пропонувати.
Найскладніше, з точки зору американця, — це перервати кар'єру на піку. Тут на допомогу тим, хто і так, швидше за все, не зміг би скупити всіх крамниць на світі, приходить "філософія", яка виявляється заодно психотерапією: граючи в доміно, ти будеш щасливішим власника всіх крамниць на світі. І це правда — зрілої людини зовсім небагато треба, щоб жити і відчувати себе щасливим. Взагалі, справжня свобода — не мати нічого зайвого. Це стосується і людських зв'язків, і кількості шкарпеток.
Але якщо честертоновский Фламбе — образ, який відійшов від справ буржуа-авантюриста — виглядає цілком органічно в своєму середземноморському ландшафті, то фругализм, будучи американською філософією, все ж лукавить. "Жити економно" в даному випадку зовсім не означає, що ви будете відмовляти собі у всьому або навіть просто у чому. І це не означає, що ви, як дауншифтери, раптом візьмете і дуже круто змінити своє життя. Це не означає, що ви будете купувати менше. Просто все буде трохи по-іншому. Вам пропонують не відмовлятися від того, що вам мило і любо. Просто оптимізувати свої витрати і взагалі своє життя.
Якщо ви думаєте, що фругализм — це ідеологія для малозабезпечених, ви помиляєтеся. З точністю до навпаки — щоб економити, треба мати, що економити. Тому це ідеологія для сорокарічних, для тих, хто перериває кар'єру, — все це має на увазі, що вона у них була і досить успішна. Більше того, ті випадки фругализма, які описують в західній пресі, — це досвід людей, які живуть за рахунок вкладень. Вони відмовляються від кар'єр і вигідних пропозицій роботи і економно живуть на відсотки з акцій або на прибутки з нерухомості. Якщо ви утішаєте себе тим, що ваші черевики ще не остаточно протерлися, а значить, ви зможете проходити в них ще один сезон, ви можете бути фругалистом, а можете просто нищебродом. Все залежить від того, чому саме ви відмовляєтеся від покупки нових черевиків, — з-за того, що у вас немає на них грошей, або з міркувань оптимізації витрат. Якщо ваш випадок, на жаль, перший, не варто називати себе фругалистом. Це перетворює вас у героя відомої Езопівській байки, а не в честертоновского Фламбе.
Фругализм, який виглядає цілком антиконсьюмеристской ідеологією — ідеологією утримання від зайвих покупок, тим не менш, може виявитися зовсім не тим, за кого себе видає. Звичайно, жити скромно — це веління часу. Людей у світі все більше, навантаження на планету зростає, екологічна катастрофа і мальтузианский пекло, здається, підстерігають за найближчим поворотом історії. До того ж мільярдерів у світі стає все більше, а значить, всім іншим треба вчитися жити на те, що є. І хоча розміри пирога ростуть (правда, зростання останнім часом сповільнюється), ростуть адже і апетити. Тому, напевно, правильно пошукова машина Google показує, що запит to be frugal (як бути економним) більш популярний, ніж запит to be fruitful (як бути плідним).
Та й моду на скромність в Америці ввели не де-небудь, а саме в Силіконовій долині. Тут мільярдери одягається у джинси і худі, їздять на "приусах" (хоча у гаражах у них, звичайно, стоять новенькі "феррарі"), живуть в одно-двоповерхових особняках (напханих всім на світі і неймовірно комфортних, але з вигляду цілком скромних) — в долині проблема отримати дозвіл не на підвищення, а зниження висотності забудови. Загалом, з вигляду все скромно і демократично. Та й той продукт, який пропонує долина, на ринок виходить під соусом оптимізації. А це, нагадаю, головне слово для фругалистов.
Згідно цієї ідеології ви можете оптимізувати будь-які видатки — як грошей, так і часу. Взагалі, час для цього фругалиста дорожче грошей. Саме заради того, щоб виграти побільше часу, фругалист готовий пожертвувати деяким кількістю річного доходу.
І тут на допомогу приходять технології. Ось, наприклад, характерна запис у блозі американської фругалистки: "Я дуже люблю дивитися телевізор в колі сім'ї. Але замість того щоб платити кожен місяць за кабель, ми передплатили "Нетфликс" і "Амазон"..." Оптимізувати свій спосіб життя можна також за допомогою інших пропозицій на ринку високих технологій — спілкування з друзями (у тому числі в соціальних мережах і месенджерах) замість зустрічей у дорогих ресторанах, підписки на тематичні канали — в "Телеграмі" наприклад — позбавляють від необхідності прокручувати стрічки новин в пошуках двох-трьох, які можуть виявитися для вас цікавими. Не кажучи вже про такий прекрасний винахід, як релевантність, — алгоритм сам підбере для вас те, що вам сподобається, не доведеться витрачати час на пошук.
Ви можете оптимізувати масу витрат, доручивши пошук і бронювання квитків й готельних номерів і навіть розробку маршруту подорожі штучного інтелекту. Ви можете заощадити на продуктах, якщо підключіть свій холодильник до інтернету речей, і знизити енерговитрати, обладнавши смартхауз. На новий ринок — ринок послуг, розваг і персональних даних, ось куди веде нас прагнення заощадити на ринку матеріальних товарів. Не витрачайте гроші на кіно — підключіться до "Нетфликсу" з "Амазоном" і замовте доставку попкорну з інтернет-магазину. Нічого особливого: за новими філософіями і раніше нерідко ховалися переділи на ринках.
