Истории успеха компаний, которые вдохновляют

Полномасштабное вражеское нападение выбило из колеи украинскую экономику. Миллиарды долларов ущерба, разрушенные предприятия, прерванные логистические цепочки, энергетический террор и непредсказуемый фактор безопасности — это ежедневная реальность, в которой приходится работать украинским предпринимателям.

Весной 2022 г. был риск долительной остановки производств и массового оттока капитала. Однако, как свидетельствуют экономическая статистика и истории с фронтира деловой жизни, украинский бизнес продемонстрировал не просто устойчивость, а феноменальную способность к адаптации и трансформации.

Аналитические отчеты и опросы последних периодов подтверждают, что бизнес перешел от фазы шока и выживания к адаптации и даже восстановлению. По данным исследования GRC, уже с 2023-2024 гг. 80% и более компаний продолжили работу в полном объеме. К тому же, продолжается активный набор персонала. Примечательно, что помимо очевидных и первоочередных задач сохранить команду, конкурентную оплату труда и текущие рынки сбыта/клиентов, бизнесы активно ищут новые возможности. Так, до 40% компаний приоритетно ищут новые рынки сбыта или новых клиентов, а каждый седьмой бизнес приложил усилия к открытию новых направлений деятельности. Кроме того, каждая пятая компания развивает системные программы по привлечению молодых специалистов и планирует обучение/переобучение собственными силами.

Адаптация к новым реалиям подтверждается тем, что украинский бизнес играет в долгую, даже когда речь идет не о гигантах индустрии. По самым свежим данным ЕБРР, более половины малых и средних предприятий сохраняли инвестиционную активность — преимущественно в производственном оборудовании, энергетическом обеспечении (генераторы, солнечные панели) и обучении персонала. Среди положительных тенденций отмечают диверсификацию продукции, поиск инновационных решений, все более широкое использование искусственного интеллекта и повышение эффективности и автоматизации операций.

"Деловая столица" рассказывает о компаниях, которые на четвертом году полномасштабной войны поражают устойчивостью, адаптивностью, креативностью и масштабом проектов. Сегодня мы не просто констатируем финансовые успехи компаний в сверхсложные времена, а вспоминаем их истории, вдохновленные предпринимательским духом и изобретательностью.

Мы сознательно отошли от чисто количественных метрик и сфокусировались на широких качественных критериях, которые действительно определяют успех в условиях войны. Быстрая адаптация к сложным условиям, перепрофилирование, выход на новые рынки или, возможно, релокация бизнеса; внедрение инноваций в продукты и процессы; создание новых партнерств, раскрытие возможностей команды, — все это о философии несокрушимости и непреодолимом духе предпринимательства, об умении превращать риск в шанс. Особое внимание мы уделяем именно неочевидным примерам успешной адаптации.

Каждая компания, представленная в нашем списке в алфавитном порядке, — это живое доказательство того, что украинская экономика — не набор разрозненных активов, а единый, несокрушимый экономический тыл. Эти кейсы — дорожная карта для других, пример того, как превратить вызов в возможность, а угрозу — в мощный стимул для развития.

Участники нашего проекта не только удержали свои предприятия на плаву, они и инвестировали в будущую Победу, поддержали тысячи семей и сформировали фундамент, на котором будет восстановлена послевоенная Украина.

"Брокард-Украина", бьюти-ритейлер

Компания "Брокард-Украина" удерживает лидерство в сегменте luxury бьюти-ритейла. Рецепт ее успеха — в сочетании уникальных идей и инновационности, сильной команде, понимании потребностей клиентов и высоком уровне сервиса.

Событием, подтвердившим инновационный курс компании, стало открытие в этом году концептуально нового магазина BROCARD Beauty Garden в столичном ТРЦ Respublika Park. Это пространство красоты площадью более 1700 кв. м, созданное в философии "магазина-сада", собрало под одной крышей более 500 брендов косметики, ухода и парфюмерии. Реализация этого масштабного проекта стала настоящей историей успеха компании в сложное время.

Сеть также укрепила позиции в сегменте нишевой парфюмерии. Два бутика авторской парфюмерии открылись в киевских ТРЦ Gulliver и Lavina Mall, а галерея ароматов в пространстве Beauty Garden демонстрирует крупнейшую в Украине коллекцию из 111 нишевых брендов.

Компания развивает омниканальную стратегию, совмещая офлайн и онлайн. Доказательство успеха в цифровой сфере — развитие интернет-магазина brocard.ua и мобильного приложения BROCARD, запущенного в декабре 2023 г., который уже скачали более 1,5 млн раз. В то же время компания сохраняет для клиентов возможность выбрать товар собственноручно и с помощью консультантов — в 67 магазинах сети в 22 городах.

Признак успешной стратегии — мышление на перспективу. Поэтому компания инвестирует в привлечение молодой аудитории, чтобы способствовать долгосрочной актуальности бренда. Это достигается через работу в соцсетях, таких как Instagram и TikTok, перезапуск YouTube-канала и сотрудничество с бьюти-блогерами. Большим спросом пользуется запущенный в этом году подарочный сертификат eCard, действующий как онлайн, так и офлайн.

В BROCARD также отмечают, что обязаны успехом более 1600 сотрудникам, сплоченным в большую команду на принципах взаимоподдержки.

Долгосрочная перспектива украинской сети неотделима от успеха сопротивления Украины враждебной агрессии. BROCARD работает по-белому и платит значительные налоги — 971 млн грн за 11 месяцев текущего года. По собственной инициативе сеть перечисляет процент от оборота на помощь Силам обороны, которая уже превысила 302 млн грн.

"Трипільське Сонце", производитель чая

ООО "Трипільське Сонце" — современная украинская FMCG-компания, которая развивает культуру потребления чая, соблюдая международные стандарты качества. Расположенное в историческом центре Триполья предприятие черпает вдохновение в украинской культуре и традициях, и это важная составляющая успеха ее брендов: "Трипільське Сонце", Sherlock Secrets, Tea Moments и "Чайна Родина", которые ориентированы на различные сегменты потребителей.

С момента полномасштабного вторжения врага компания продемонстрировала беспрецедентную устойчивость: уже 1 марта 2022 г. производство возобновило работу, а к 1 апреля — вышло на полную мощность. Даже в условиях нестабильного энергоснабжения и географической распыленности команды "Трипільське Сонце" непрерывно поставляло продукцию. Это позволило не только сохранить производство, но и создать новые бренды, разработанные профессиональной командой в трудные месяцы 2022-го.

В последующие годы компания сохранила фокус на маркетинговой ориентации, глубоком понимании потребителей, экспертизе по развитию дистрибуции "с нуля" и операционной эффективности, не прекращая процесс поиска и развития новых продуктов, несмотря на нехватку оборотных средств.

Переломным стал май 2024 г., когда компанию приобрели украинские собственники, которые инвестировали свыше 100 млн грн в производственное оборудование и оборотный капитал. Эти инвестиции подтвердили веру в масштабирование. По результатам девяти месяцев 2025 г. "Трипільське Сонце" приносит прибыль, представлено в крупных сетях Украины, входит в список больших налогоплательщиков и расширяет международное присутствие. Продукция компании представлена в крупных сетях Молдовы, Латвии, Эстонии, Чехии, Польши и Канады.

ACME, производитель косметических средств

ACME — пример устойчивого украинского бизнеса с 32-летней историей. Основанная в 1993 г., компания сохраняет стабильность и продолжает развитие даже в условиях длительных вызовов. Важным этапом стала диверсификация производства: в 2018 г. ACME отошла от монобрендовой модели, модернизировала лабораторию и производственные мощности и начала ежегодно расширять портфель брендов в категориях ухода за волосами и телом. В 2025 г. ACME существенно увеличила ассортимент уходовой косметики, а в ключевом продукте — краске Avena — получила расширение до 67 оттенков.

В основе истории успеха компании — независимое производство, а именно — собственный производственный комплекс, имеющий сертификат соответствия стандарту GMP "Cosmetics — Good Manufacturing Practices", и инновационная лаборатория, которая помогла усилить контроль за качеством сырья и расширила возможности по разработке рецептур и быстрому внедрению современных технологий.

ACME — один из лидеров украинского рынка профессиональных средств для волос. Долгосрочный успех зависит от способности отвечать на потребности рынка. Это хорошо понимают в компании, поэтому создают продукты в постоянном диалоге с мастерами и экспертами индустрии. Именно такой подход "от мастера к мастеру" стал основой для запуска в 2025 г. линейки ESTERN для профессионального и домашнего ухода и формирования целостной экосистемы вокруг украинского продукта в этой области.

Friendly Wind Technology, производитель ветроэнергетического оборудования

Компания "Friendly Wind Technology", основанная в Краматорске Донецкой области в 2010 г., прошла путь от производства ветротурбин мощностью 2,5 МВт до гигантских 5,2 МВт по передовым немецким технологиям. Полномасштабная война поставила бизнес перед трудным решением — переместить мощное производство. И сегодня единственное предприятие в Украине, производящее ветроэнергетическое оборудование мультимегаваттного класса, работает в Закарпатье.

Завод стал сердцем нового индустриального парка, где производят, в частности, лопасти длиной 75 метров. Каждая такая деталь — это сложный композит, рассчитанный на 30 лет непрерывной работы.

Однако за кадром остается один из самых больших вызовов, который пришлось преодолеть компании, — перевезти из Краматорска квалифицированный персонал и доукомплектовать команду местными жителями, которые были готовы обучаться на предприятии новой, редкой профессии. Символом такого сотрудничества стала история бывшего конюха из Перечина, который за несколько месяцев освоил профессию формовщика и теперь работает на сложном производстве.

В целом дружеские отношения с регионами присутствия — это одна из составляющих успеха для промышленных предприятий. Friendly Wind Technology первой в Украине внедрила модель, по которой 3% от продажи электроэнергии ежемесячно идут в бюджет общины.

Компания уже строит в Закарпатье два ветропарка — на 80 МВт и 156 МВт. Сейчас производитель выпускает около 40 установок в год, в планах — увеличение мощности до 100 и выход на рынок Евросоюза. После украинской победы над врагом компания мечтает о возведении "моста" между востоком и западом — строительстве еще одного завода в родном Краматорске. Ведь украинский ветер способен не только вращать лопасти, но и объединять страну, формируя энергетическую безопасность будущего.

Philip Morris в Украине, производитель бездымных продуктов и сигарет

Philip Morris International (PMI) как ведущая международная корпорация последовательно трансформирует бизнес, уменьшая зависимость от традиционных табачных продуктов. Это направление она развивает и в Украине, несмотря на все вызовы последних лет на нашем рынке.

В начале 2025 г. компания запустила в Украине никотиновые паучи ZYN, инвестировав 200 млн грн. Это продолжение глобальной истории успеха производителя. Ведь ZYN — лидер рынка США. Данная продукция единственная в категории никотиновых паучей, имеющая авторизацию Управления по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарственных средств США (FDA) как соответствующая требованиям защиты общественного здоровья.

Стоит отметить, что речь идет о долгосрочной стратегии компании, которая задекларировала намерение в будущем полностью отказаться от продажи сигарет. С 2008 г. PMI инвестировала в научные исследования, разработку и коммерциализацию бездымных альтернатив более $14 млрд. И уже текущие результаты дают основания для оптимизма: за первые девять месяцев 2025 г. 41% чистого дохода PMI пришлось на категорию бездымных продуктов.

В то же время в компании понимают, что успех на конкретном рынке достигается благодаря комплексной стратегии развития с учетом локальных особенностей. Украина всегда нуждалась в иностранных инвестициях, а Philip Morris за 30 лет направила в экономику нашей страны более $750 млн. В частности, в 2024 г., когда многочисленные иностранные инвесторы боялись выходить на наш рынок, производитель открыл новую фабрику во Львовской области, инвестировав $30 млн и создав 250 рабочих мест. В том же году Philip Morris вложила $11 млн в запуск и коммерциализацию в Украине новой версии устройства для нагрева табака IQOS ILUMA. В целом с начала полномасштабного вторжения компания выделила свыше 400 млн грн на гуманитарные проекты и около 1 млрд грн помощи сотрудникам. Кроме того, в прошлом году Philip Morris в Украине уплатила 52,2 млрд грн налогов.