Фітнес-фашизм. Скільки витратили українці в гонитві за красивим тілом
Краса вимагає жертв і фінансових вкладень, а сучасний культ красивого тіла тільки підливає масло у вогонь. У здоровому тілі здоровий дух, слоган родом з Радянського Союзу пустив своє коріння в ХХІ столітті, помінявши гімнастику перед телевізором з Джейн Фонду на похід у фітнес-зал до особистого тренера. Вести здоровий спосіб життя - обов'язкова завдання сучасної людини, але останнім часом мода на спортивне тіло переростає в справжній культ.
Культ спортивного тіла
Чи можемо ми сьогодні говорити про моду на фітнес, якщо за результатами дослідження FitnessConnectUA лише близько 1 млн українців регулярно відвідують фітнес-клуби? Скоріше так, ніж ні, адже легше свято вірити в пропаганду здорового способу життя ніж впроваджувати заняття спортом в своє життя.
У минулому році українці витратили на фітнес-послуги 19,7 млрд грн. При цьому понад 6 млн українців час від часу займаються у фітнес-клубах або в традиційних спортивних залах. З них тільки 45% людей ходять у великі мережі. Такі дані маркетингового агентства Smart.
"У порівнянні з багатьма націями ми любимо здорове харчування і навіть не замислюємося про це. Наша національна кухня цьому підтвердження, це вам не картопля фрі і fish&chips. Але ось що стосується спорту, тут у нас немає сформованої культури, як Європі або в США. Україна молода країна, тому повертаючись в СРСР можна представити як середньостатистичний чоловік ходив в спорт зал у підвалі "потягати" гантель, а жінки крутили обруч вдома або в кращому випадку ходили в басейн", - розповідає фітнес-тренер Олена Заєць.
У далекому 1936 році перший фітнес-тренер і засновник силових навантажень американець Джек Лалейн створив центр здорового харчування і спорту.
У ті роки Джека вважали божевільним, а через 90 років спортивні корпорації Nike і Adidas створили перші зали для бігу, круту спортивний одяг та повністю перевернули свідомості мільйонів людей. "З 2000 року я можу виділити три фази, так звані хвилі популярності, на різні види спорту. Спочатку це були силові вправи спрямовані на активний ріст м'язів, після кардіо-навантаження і бокс, а зараз йога і кроссфіт. При цьому постійним попитом користуються басейн і класичний тренажерний зал", - розповідає Олена Заєць.
Як не крути, а нам диктує моду fashion-індустрія і лідери думок: топ-моделі, дизайнери та стилісти. Якщо в 1960-х у моді була Твіггі та її надмірна худорба, з початку 80-х всі почали прагнути до спортивних форм. "У психології вже давно пора узаконити термін боді-фашизм чи фітнес-фашизм. Не одне десятиліття люди виснажують себе тренуваннями, три рази в тиждень стає мало, потім збільшуються години тренувань, і людина починає "згоряти". Але з 2000-х маркетологи і власники клубів ще більше підлили масла у вогонь і перейшли на політику військових слоганів: "покажи свою силу", "геть жирні ноги", "секретна зброя для ідеального преса" і так далі. До чого це призвело? У людей в психіці вкоренилася думка, що зайві кілограми - це хвороба, якщо я хворий, я не такий, як усі, не відповідають суспільним коконам краси. І виходить замкнене коло", - розповідає психолог та терапевт Ірина Крупська.
І якщо в ЗМІ культ спортивного тіла замовчується, соціальні мережі стали головними ньюзмейкерами фітнес-краси.
"Практично всі молоді люди, зареєстровані в соціальних мережах Facebook і Instagram, знають такі групи, як "40 кг" #бешенаясушка, які недвозначно розповідають юному поколінню про те, як потрібно виглядати. У минулому році ми проводили соціальне опитування і дізналися, що чоловіки вважають ідеальним вагою для дівчини 55 кг. В той час як половина опитаних дівчат мріють прийти у форму після пологів менш ніж за чотири тижні, як світові топ-моделі. Чоловік у розумінні дівчат - це, в першу чергу, міцні м'язи. Від сюди йде і шалений попит на фітнес-зал і дієти, але стаємо здоровішими ми від цього велике питання", - розповідає Валентина Середа, кандидат соціологічних наук.
Ціна питання
Підстьобує на заняття спортом і доступні ціни, особливо популярний серед киян SportLife, в якому можна купити річний абонемент з басейном за 3 тис грн. За даними дослідження FitnessConnectUA, в Україні сьогодні діють 1419 клубів. При цьому 75% площ всіх фітнес-клубів зосереджені у великих містах, де проживають лише 18% українців. У Києві налічують близько 385 спортивних установ, на другому місці Харків - 153 клубу, а замикає першу трійку Одеса з - 95 установами. У першу п'ятірку також входять Дніпро - 86 і Львів - 78 клубів.
Зовсім інша ситуація в невеликих містах, де виявлений значний дефіцит закладів для занять фітнесом, а це значить, що ніша спортивного сектору ще чекає свого засновника.
За даними дослідження FitnessConnectUA, середня ціна річного відвідування фітнес-клубу в Україні становить 5 429 тис. грн, в Києві - 7 тис. 580 грн, а в містах з населенням менше 250 тис. осіб - 3 865 тис. грн. Як показало дослідження, річний оборот цього ринку в Україні сьогодні складає $201 800 000.
При цьому забезпеченість басейнами в Україні в сім разів менше встановлених норм.
Використовуючи дані Міжнародної асоціації спортивних клубів IHRSA, експерти FitnessConnectUA з'ясували, що Україна входить до двадцятки європейських країн як за кількістю фітнес-клубів, так і за кількістю відвідувачів. "Незважаючи на активний розвиток українського ринку фітнесу, на жаль, міжнародні рейтингові установи досі не виділяють його як окремий сегмент загальноєвропейського ринку. Тому це дослідження є надзвичайно актуальним, адже ми не тільки отримуємо дані про тенденції на ринку, але, як сподіваємося, використання методології авторитетній міжнародній організації забезпечить включення України в міжнародний рейтинг IHRSA вже в наступному році", - пояснює Галина Березюк, керівник проекту FitnessConnectUA.
Фітнес в Європі і США
Як показало дослідження EuropeActive недорогі спортивні зали допомогли європейського фітнес-ринку зрости в 2016 р., збільшити число клієнтів і доходи. Членство у сфері охорони здоров'я та фітнесу в Європі в минулому році збільшилася на 4,4% і склало 56,4 мільйона, при цьому ринкова вартість галузі зросла на 3,1%, до 26,3 млрд євро. Німеччина стала країною з найвищим членством у спортивних клубах в Європі, число користувачів фітнес-послуг склало 10,1 млн чоловік. Згідно з даними Європейського доповіді про стан здоров'я та фітнесу за 2017 рік (European Healthand Fitness Market Report 2017) у першу п'ятірку лідерів за кількістю членства у фітнес-установах також увійшли Великобританія - 9,3 млн чол., Франція - 5,5 млн чол., Італія - 5,3 млн чол. та Іспанія - 5,1 млн чол.
У доповіді говориться, що збільшення членських внесків пов'язано з низьким рівнем витрат, а також зі збільшенням числа спеціалізованих бутік-клубів.
Завдяки доходам в 2016 році в розмірі 26,3 млрд євро Європа займає перше місце в світі по ринку здоров'я та фітнесу, випередивши США, у яких в 2015 році склав 23,3 млрд євро.
Герман Рутгерс, член правління EuropeActive і співавтор доповіді розповів: "Минулого 2016 рік став роком сильного зростання з точки зору членства і ринкової вартості, а власники клубів зазначили, що очікують хороший зростання в 2017 році і в майбутньому. Це показує, що продукти і послуги фітнес-сектору залишаються дуже привабливими для споживачів по всій Європі і змушують нас до 2025 року досягти мети і залучити 80 млн осіб".
Згідно з даними дослідницької компанії IbisWorld в 2016 році $ 30,3 мільярда було витрачено американцями в спортзалах, оздоровчих і фітнес-клубах. Це означає, що Сполучені Штати мають більше можливостей для розвитку центрів фітнесу, ніж будь-яка інша країна в світі. Приміром, у Бразилії налічується близько 30 000 фітнес-центрів, а в Канаді приблизно 6 тис. У клубах здоров'я в Сполучених Штатах було об'єднано близько 55 млн людей в 2016 році, це найвищий показник на сьогоднішній день. В цілому Північна Америка стала третім континентом у світі за кількістю фітнес центрів і клубів здоров'я. Найвища концентрація фітнес-центрів опинилася в Латинській Америці, де налічується близько 55 800 клубів. Європа стала другою за кількістю фітнес-центрів - 51 200. У загальній складності в 2016 році налічувалося близько 186 тис. фітнес-клубів по всьому світу.
Здоровий спосіб життя - це вічна класика, яка ніколи не вийде з моди. Маркетинг і лідери думок перетворюють заняття фітнесом в щось особливе, престижне і обов'язкове для кожного з нас. Чи погано це? Ні, адже це не пропаганда куріння... Інша справа, коли займаються "фітнес-фашизмом" і проводять в спортзалах більшу частину свого життя. Як говорить народна приказка "все добре в міру", а в цілому мода на фітнес і здорове тіло - це добре як для індустрії, так і для населення. А підприємцям варто взяти на замітку, що ніша фітнес-клубів у невеликих містах України досі залишається вільною.
