Рекламный рынок теряет в весе. Политические события существенно корректируют оптимистические прогнозы рекламистов

Рекламный рынок одним из первых отреагировал на политические события, происходящие в стране. Несмотря на видимое благополучие, эксперты констатируют, что многие компании временно приостановили рекламную активность, а некоторые и вовсе заморозили бюджеты. Под угрозой срыва и подписание договоров на следующий год, которые обычно к этому времени уже были практически оформлены.

Спад в рекламе по-разному отразился на отдельных сегментах данного рынка. Исполнительный директор Всеукраинской ассоциации наружной рекламы Артем Биденко утверждает, что видимого сокращения активности в наружке не произошло. "Некоторые клиенты медлят с оплатой, но это характерно преимущественно для регионов", — констатирует он. Некритична ситуация в сегменте печатных СМИ и радио: рекламодатели не снимают бюджеты и могут лишь отсрочить выход на неделю-две. Таким образом, существенного сокращения годовых бюджетов в этих сегментах не будет, прогнозируют эксперты.

Медийщики же отмечают изменение предпочтений рекламодателей — если ранее безусловными лидерами были национальные каналы, то в дни предвыборной гонки многие компании начали проявлять интерес к размещению на "5 канале" и "Эре". И дело вовсе не в политических пристрастиях. Директор компании Media Vest Виктория Чернегова полагает, что спрос на "5-й" вполне обоснован, поскольку его рейтинги растут как на дрожжах. "В Киеве в прайм-тайм рейтинг канала достигает 17%, в то время как на "Интере" или "1+1" аналогичная цифра не превышает 10%", — говорит г-жа Чернегова. С ней согласен и Юрий Когутяк: "Если традиционная доля того же "5-го" не превышала 1–1,5%, то сейчас она выросла до 16%. При этом аудитория канала, где преобладают социально активные граждане, очень привлекательна для рекламодателя", — резюмирует г-н Когутяк. В то же время он не уверен, что крупные компании решатся увести бюджеты с национальных каналов на тот же "5-й", поскольку рейтинги там не совсем стабильны, постоянно муссируются слухи о его отключении. Да и неизвестно, что будет с рейтингами, когда страсти поутихнут. Вячеслав Булавин вообще объясняет интерес к нему либо политическими пристрастиями рекламодателей и РА, либо их недальновидностью — рейтинги канала сейчас действительно высокие, однако зрители, следящие за ходом политических событий, вряд ли расположены адекватно воспринимать рекламу, считает он.

Что касается договоров о размещении на следующий год, то, по словам Виктории Чернеговой, клиенты не отказываются от их рассмотрения. Однако медийщики столкнулись с тем, что сами телевизионщики оказались не готовы говорить об условиях сотрудничества. Вячеслав Булавин отмечает, что каналы действительно не спешат с подписанием контрактов, так как в зависимости от дальнейшего изменения ситуации в стране могут корректироваться их стратегические планы.