Схватка за абонентов
Столичные бизнесмены обратили внимание на пока слабо заполненную, но динамично развивающуюся нишу пакетного спутникового телевидения. Причиной их активности специалисты считают увеличение продаж крупноформатных LCD и плазменных телевизоров, предполагающих качественное цифровое вещание, а также переток абонентов из сегментов бесплатного спутникового и кабельного телевидения.
Хотя ниша пакетного спутникового телевидения (предусматривает ежемесячную абонплату) выросла в прошлом году на 30%, достигнув в денежном выражении порядка $600 тыс., до сих пор в Киеве в нем работала лишь компания "НТТ" (представительство "НТВ+"). Теперь же о выходе в этот сегмент заявили еще две фирмы — Vision TV, запустившая спутниковое телевидение Viasat, и "Поверхность", владеющая каналами "Спорт-1", "Спорт-2", "Спорт-3" и "Спорт HD". По словам генерального директора Vision TV Ричарда Капрони, компания будет предоставлять услуги в трех пакетах: "Семейный" (48 грн./мес.), "Популярный" (85 грн./мес.) и "Престижный" (135 грн./мес.), предполагающих трансляцию от 60 каналов. Заместитель директора "Поверхности" Руслан Загоруйко отметил, что все технические вопросы для запуска нового продукта уже решены, однако конкретизировать количество каналов и стоимость пакетов не смог. "Мы будем делать акцент на спортивных каналах. В столице уже появились поклонники иностранных футбольных чемпионатов, которым недостаточно трансляций общенациональных каналов", — утверждает он.
Интерес бизнеса к пакетному спутниковому телевидению эксперты объясняют несколькими причинами. По словам генерального директора "Союза кабельного ТВ" Юлии Молчановой, в Киеве растет спрос на прием сигнала в цифровом формате, что связано с активным переходом жителей столицы на использование крупноформатных LCD и плазменных телевизоров. В то же время установка обычных спутниковых "тарелок", не предполагающих абонплаты, уже не устраивает киевлян и жителей области, поскольку список востребованных каналов, которые может принимать это оборудование, постоянно сокращается. "Спутниковая антенна ловит до 1 тыс. телеканалов, включая часть украинских и российских. Однако в последнее время большинство раскрученных телекомпаний ввели или усилили кодировку, не позволяющую просматривать их программы в открытом режиме", — рассказывает заместитель директора фирмы "Сириус" Игорь Будкевич. В итоге занимающиеся продажей и установкой этого оборудования компании, которых в Киеве насчитывается более сотни, констатируют падение спроса на 30–40%, и многие из них вынуждены были снизить расценки с $250 до $210–220 за комплект оборудования.
Переток абонентов в сегмент пакетного спутникового ТВ наблюдается и от кабельных операторов, большая часть которых транслирует программы в аналоговом формате. Правда, крупнейший из них — "Воля-кабель", а также "Телесистемы Украины", в последнее время начали активно развивать формат цифрового телевидения. По словам директора "Воля-кабеля" Андрея Мельского, на сегодняшний день порядка 50% их клиентов уже перешли в нишу цифрового ТВ, а к концу года при сохранении существующих темпов компания планирует полностью отказаться от аналогового вещания. "Чем старее технология, тем дороже стоит ее обслуживание", — подчеркивает г-н Мельский. Заместитель директора телекомпании Ru Music Сергей Снигур добавляет, что переход на цифровое телевидение позволяет отсечь умельцев, которые бесплатно врезаются в аналоговые кабельные сети. "Это дает возможность фирмам вести учет своих абонентов и в случае отсутствия оплаты за услугу закрывать доступ", — пояснил он. Однако независимые эксперты считают, что главной причиной такого шага является желание монополиста заработать больше: если стоимость пакетов аналогового вещания компании необходимо согласовывать с АМКУ, то при цифровом государственное регулирования тарифов отсутствует.
"Услуга кабельного цифрового ТВ от "Воли" предполагает абонплату за каждый подключенный к ней телевизор, а в большинстве квартир их по два-три. Вот и получается, что даже самый дешевый пакет в сумме со стоимостью аренды декодеров зачастую обходится клиенту дороже 100 грн. в месяц", — говорит один из специалистов. Именно поэтому действия компании, которая принудительно переводит своих абонентов на цифровой формат вещания, вызывает недовольство жителей столицы. В результате некоторые из них вынуждены либо устанавливать "тарелки", принимающие сигналы без абонплаты, либо переходить на пакетное спутниковое телевидение. "Как только "Воля-кабель" начинает переводить очередной микрорайон на цифровое ТВ, у нас наблюдается всплеск продаж", — сообщил Игорь Будкевич из "Сириуса".
Знаковым для рынка стало и решение Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания, который с 1 апреля разрешил кабельным операторам демонстрировать всего 35 зарубежных каналов. Сергей Снигур отмечает, что в этом списке, в частности, отсутствуют популярные среди киевлян российские каналы. "Это заставит клиентов кабельных операторов искать способы восполнить этот пробел за счет спутникового ТВ", — считает он.
