Портрет гастролера. Українці поміняли Віллі Токарєва на Тіну Кароль і Onuku

Два роки тому, після анексії Криму та початку військових дій на сході країни вітчизняний концертний ринок впав у глибоку кризу. Іноземні зірки боялися їхати в Україну, а самим українцям було не до розваг. "ДС" вирішила розібратися, чи вдалося ринку впоратися з кризою, і чого чекати меломанам в наступному році.

Затишшя перед бурею

Вітчизняний концертний бізнес ожив після дворічного затишшя. Порівняно з 2014 роком загальна кількість заходів у країні подвоїлося. "У 2014 році ми продавали близько 1700 заходів, у 2015 - 2500, а в цьому році - 3500. Можна сказати, що ситуація на ринку відновлюється", - говорить засновник квиткового сервісу Karabas.com (найбільший український квитковий оператор) Максим Плахтій. В цьому році в країні знову почали виступати західні зірки на кшталт Red Hot Chili Peppers, Muse, Hurts, The Prodigy. "На ура" пройшли літні музичні фестивалі Atlas Weekend, Z-Games і інші. Гастролі вітчизняних зірок по українським містам побили відразу кілька рекордів - і по обсягу географії, та по відвідуваності. Афіші клубів і майданчиків-тисячників стали в два-три рази щільніше. Обережно і точково, але повернулися і гастролери з Російської Федерації.

Звичайно, говорити про відновлення докризових обсягів зразка 2012-2013 рр. поки не доводиться. Особливо в частині гастролей західних грандів першого-другого ешелону. Але це вже дещо після провальних 2014-2015 років. "Два роки ринок перебував у режимі stand-by і існував переважно за рахунок виступів українських музикантів різного калібру, багато з яких працювали "за єду". Тільки завдяки цьому не було повного вакууму", - говорить промоутер концертної агенції АСА Антон Абдулаєв.

Причин такого стану речей було кілька. Скасування безлічі концертів через драматичних подій на Майдані, а потім і військового конфлікту на Сході країни, вивела з ладу гравців-старожилів. Серед них концертне агентство "Прем'єра" (відома також як "Національна корпорація розваг"), у якій злетіло виступ Aerosmith і безліч виступів гастролерів з РФ. А також компанія NCA-Україна ("дочка" пітерського NCA), яка не довезла Мірей Матьє і кілька російських рок-груп. Обидві вони зникли з ринку, не повернувши гроші за продані квитки. Обдуреними виявилися від 12-15 тис. меломанів, які не скоро оговталися від такого повороту подій, а ринок просів.

Гравці начебто агентств "Аншлаг", "Млин", "Бонапарт", "Альянс Шатро" зайняли вичікувальну позицію. Але після того, як ситуація в зоні АТО відносно стабілізувалася і менеджери західних зірок перестали з ходу відмовляти українським організаторам, на перший план вийшли валютні стрибки. "Обвал гривні зробив і без того ризиковий бізнес ще більш ризиковим. Гонорари іноземців виплачуються у валюті, що одразу поставило під питання доцільність проведення гастролей зарубіжних артистів. Враховуючи загальну економічну ситуацію в країні, гастролі можна було просто не відбити. На невеликих майданчиках ціна квитка ставала просто непідйомною. А великих критих майданчиків місткістю 8-10 тисяч людей у нас просто немає", - розповідає зі-власник PR - компанії "Дель Арте" Ольга Стельмашевська. Стадіонні концерти, на яких за рахунок кількості квитків зростання цін було б не настільки відчутним, виглядали ще більшою авантюрою. Навіть якщо б Київ вдалося втиснути в гастрольний графік однієї з "суперстар", для продажу стадіону потрібно мінімум 6-9 місяців. Це означає, що організаторам треба точно передбачити курс по закінченню цього часу, адже друга половина гонорару виплачується артистові за кілька днів до концерту. Не дивно, що братися за такі прогнози нікому не хотілося, як і переплачувати артистові за "ризик".

З іншого боку, здавалося, українці, самі не горіли бажанням веселитися на концертах, сприймаючи їх як "бенкет під час чуми". Але з часом публіка зголодніли по розвагам. "Деякий час люди перебували в ступорі після вибухнули подій. Але до всього звикаєш, пристосовуєшся, розумієш, що життя проходить і не можна стояти на місці. Звідси - поточний сплеск активності, інтересу до концертів", - вважає Антон Абдулаєв.

Відкладений попит призвів до того, що концертів стало не просто більше - вони стали успішнішими. За словами керівника концертного агентства H2D Сергія Малецкого, позитивним сигналом стало зростання числа аншлагів з одночасним скороченням провалів. "Виходячи з нашого досвіду, порівняно з минулим роком кількість неуспішних заходів зменшилася десь на третину. До того ж, в 2015-му році напис "квитки продані" на афішах ми бачили все частіше", - зазначає Малецький.

Продавці квитків звертають увагу не тільки на аншлаги, але і на безліч додаткових концертів. "Якщо брати з недавнього, то по дві дати зібрали в Палаці "Україна" Валерій і Костянтин Меладзе, а також "Машина Часу". У грудні будуть відразу два концерти Лари Фабіан (і Девіда Гаррета - ред.). Також повний "Жовтневий" зібрав Бенджамін Клементайн, і він знову повернеться до Києва в грудні, - перераховує директор Concert.ua Дмитро Чинь. - Можна згадати аншлаги два дні поспіль в Stereoplaza на The Hardkiss, повний зал на концерті Віри Брежнєвої, sold out виступу Макса Барських, Баста і Monatik, Івана Дорна на вертолітному майданчику. А раніше - два повних зали на концерті Jamala у Палаці "Україна". Це лише деякі з прикладів. Як бачимо, "збирають" і іноземці, і наші", - говорить Чинь. За його словами, є і провали. Але їх основна причина - переоцінка артистом і менеджерами обсягу фан-бази, готової платити за квиток.

Прибуло і в полку промоутерів. "Ринок втратив кількох гравців, але на їх місці з'явилися нові з регіонів", - розповідає Ольга Стельмашевська. Зокрема, "Квартал-концерт", підрозділ студії "Квартал-95", на чолі якого стоїть Максим Ткаченко, який переїхав у столицю з Луганська. А також "західна" "Рок-гвардія України". Наростили обороти Happy Music Group (Garbage, Telepopmusic тощо), клуб Atlas (літній фестиваль Atlas Weekend).

За словами квиткових операторів, що найбільш жорстка конкуренція сьогодні між промоутерами, які займаються заходами середнього масштабу і клубними концертами. "Майданчики-тисячники представляють багатий вибір. Наприклад, 2 грудня в Києві виступлять "Гриби", Sunsay, "Звірі", Сергій Бабкін, Brutto and Ляпіс. На наступний день Ріапобой Stereo. В ті ж дати два згаданих концерту Лари Фабіан у Палаці "Україна" і Dizel Show в Жовтневому. Глядач від такого різноманіття тільки виграє", - відзначають в Concert.ua.

Промоутери таку активність зустрічають стримано. "Так, число невеликих недорогих "привозів" і концертів клубного формату помітно зросла. Але я не бачу, щоб вони показували таку економічну віддачу організаторам, за якої було б доцільно далі підтримувати взятий темп", - вважає Антон Абдулаєв.

Не "Океаном Ельзи" єдиним

Концертний ринок за два роки встиг якісно перебудуватися з урахуванням нових політичних реалій в країні. Так, частка російської естради скоротилася в рази. Одні російські артисти потрапили в "чорні списки" Служби безпеки України. Інші не їдуть самі, побоюючись холодного прийому в Україні або скандалу у себе на батьківщині. Треті вирішуються їхати, але в більшості випадків пильна громадськість "розгортає" їх назад за кілька днів до концерту. Лише за останній місяць були скасовані виступи Наташі Корольової, Шури, до цього - Віллі Токарєва. Хтось погорів на підтримку анексії Криму, хтось- на "заборонених" виступах на півострові.

Сьогодні під питанням опинилися сольники Олександра Малініна та Крістіни Орбакайте, призначені на березень майбутнього року. До того ж, почало хитатися крісло під Романом Недзельським, директором Палацу "Україна" - майданчики, охоче приймає гастролерів з РФ. Так що кількість гастролей зірок російського шоубізу може ще зменшитися. "До 2013 року відсоток концертів російських виконавців в Україні досягав 60%. Зараз він знизився в 12 разів до 5%, - ділиться своїми спостереженнями Максим Плахтій. - Що буде далі - важко судити. Все залежить від політики двох держав. Але публіка скучила за улюбленим артистам. А це свого роду попит, який так чи інакше тисне на ринок".

Як відзначають в Сoncert.ua, вакуум відкрив можливість проявити себе вітчизняним артистам всіх рівнів. І вони активно освоюють всі вивільнені ніші - українські музиканти стали збирати майданчика на порядок більше, ніж раніше. Ольга Полякова, Злата Огневич, Onuka сьогодні виступають у Палаці "Україна", про що навряд чи думали б ще кілька років тому. Нові молодіжні проекти, раніше тулилися по периферійним клубам, сьогодні в змозі зібрати майданчик-тисячник, а то й більше. Імпортозаміщення торкнулося навіть самої "консервативної" шансоновой сфери - Олег Винник, судячи з численних аншлагів у Палаці "Україна", потихеньку займає місця Стаса Михайлова і Григорія Лепса.

Згідно з підрахунками Karabas.com у цьому році українські артисти зуміли захопити 75% ринку, тоді як в 2013-му їх частка становила всього 10%. "Найбільш відвідуваними крім концертів "Океану Ельзи" були виступи Івана Дорна. Найбільший в цьому році і рекордний за українськими мірками тур на 75 міст був у Тіни Кароль. А от самій фестивальної стала гурт EPOLETS, яка відкатала 14 фестивалів", - констатують у компанії.

Тримати вухо востро

У майбутньому році число концертів буде зростати. За словами Антона Абдулаєва, в 2016-му сильний поштовх ринку дав фестиваль U-Park, який організувала українська "дочка" російської "Млини": "Запас міцності у росіян більше, ніж у наших агентств. Тому влітку українці змогли насолодитися виступами RHCP і Миѕе. Це стало сигналом решті ринку: можна робити великі ризикові проекти, публіка готова їх "перетравити". Тому наші промоутери стали активніше і сміливіше. Поки гривня стабільна, буде зростання".

Поки на перше півріччя 2017-го оголошені лише стадіонні концерти Depeche Mode і шоу Арміна ван Бюрена у МВЦ. Але учасники ринку налаштовані оптимістично. "Напевно будуть і інші - як сольні виступи, так і в рамках фестивалів", - прогнозують в Сoncert.ua.

Що стосується вартості квитків на "привізних" артистів, то тут думки учасників ринку розділилися. "Ціна залежить від масштабу виконавця. Зараз середній квиток на концерт коштує від $10-30. Зірки першої величини "коштують близько $50. Але ціна квитків прив'язана до курсу валюти, тому, чи будуть дорожчати квитки - питання швидше до Нацбанку. Ми сподіваємося, що зможемо зберегти ціну на нинішньому рівні", - відзначають в H2D. У той же час, в Concert.ua вважають, що гастрольні виступи будуть обходитися публіці дорожче: "Якщо рахувати в доларах, то вартість квитків на концерти іноземних артистів вирівнюється з середньою докризової трохи повільніше, ніж на виступи вітчизняних. Але це незабаром станеться".