У режимі реального часу. Стрімінг ламає тенденції аудіо - і видеорынков
Продовжуємо розповідь про новітні тренди онлайн-бізнесу. Початок серії тут:
Стримингом називають потокове мовлення в режимі реального часу. Цей вид послуг з'явився на початку XXI ст. і розвивається настільки динамічно, що за останні кілька років круто змінив усталені тенденції на ринках аудіо - і відеопродукції.
Візьмемо, приміром, ринок музичних записів США. Його кращим роком став 1999 рік, коли обсяг ринку наблизився до $15 млрд. Після цього ринок пережив більш ніж дворазове падіння, і до 2010 р. його обсяг скоротився до $7 млрд. Близько цього рівня ринок протримався шість років - з 2010-го по 2015-й. А в 2016-му він виріс відразу на 11% - до $7,7 млрд.
Причиною того, що падіння припинилося і відновилося зростання, став саме стрімінг. Як пояснює RIAA (Асоціація звукозаписної промисловості Америки), частка стриминговых сервісів в загальному обсязі доходів цієї індустрії протягом 2011-2015 рр. зросла з 9% до 34%, а в 2016-му підскочила до 51%.
Зазвичай у цих сервісів доступні два варіанти прослуховування музики з каталогу: безкоштовно (при середній якості звуку і з перервами на рекламу) і платно (при високій якості звуку, без реклами, з можливістю зберігати музику для прослуховування офлайн).
Лідерами легального музичного стрімінг є Spotify і Apple Music. Методом проб і помилок ці сервіси знайшли, що найбільш вдалий формат роботи - пробна безкоштовна підписка. Після того як вона закінчується, багато користувачів перетворюються у платних передплатників.
У березні 2017 р. Spotify похвалився, що у нього вже 50 млн платних передплатників, а Apple Music 5 червня оголосив, що його показник досяг 27 млн (у квітні минулого року було лише 13 млн). Зрозуміло, що між цими сервісами йде жорстка конкуренція.
На початку весни стало відомо, що Spotify пропонує користувачам новий варіант передплати з доступом до треків CD-якості без втрат. За повідомленням The Verge, користувачам послуги Spotify Hi-Fi пропонується доплачувати $10 в місяць і прослуховувати музику в дуже високій якості. А нова підписка, дає доступ до такої музики, обійдеться в $20 в місяць. Музика без втрат дасть Spotify ряд переваг перед іншими сервісами, такими як Apple Music, де композиції відтворюються з втратами. При цьому нова послуга може виявитися дуже прибутковою для Spotify.
Розбурхує вплив стрімінг випробував і телевізійний ринок США. Якщо порівняти дані за 2010 та 2015 рр., то п'ятеро виробників контенту, що були найпопулярнішими сім років тому, втратили в середньому по 14% уваги телеглядачів. У той же час в 7,7 рази поліпшив свої показники і піднявся на четвертий рядок рейтингу стрімінг-сервіс Netflix. У квітні 2017 р. він оголосив, що у нього вже 50 млн платних передплатників в США і ще 48 млн - в інших країнах світу.
Варто відзначити, що Netflix немало постарався, щоб досягти таких результатів. Поставляючи відеоматеріали глядачам, він накопичив величезний обсяг статистичних даних і досконально вивчив уподобання користувачів: які сюжети їм більше до душі, яких акторів вони люблять, які сцени переглядають кілька разів, а які пропускають. В результаті кожен новий серіал Netflix приречений на глядацькі симпатії.
Продовження теми "Тренди онлайн-бізнесу" читайте в подальших статтях на "ДС".
